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摘 要

在科技日益进步和时代逐渐发展的背景下，“互联网＋”这个概念越来越频繁地出现在人们的生活中，各个领域都或多或少受其影响。跨境电商这种新型贸易模式应运而生，在发展中不断壮大，对国际贸易具有举足轻重的影响。近年来，经济全球化进程在振荡调整中曲折前进，跨境电商作为新兴行业，其发展也随之面临着新的机遇和挑战。本文以小红书平台为例，研究其打造的网络社区电商模式、品牌口碑营销的运营模式，给其他跨境电商平台的发展提供参考。并从我国跨境电商发展的背景和三个阶段入手，通过数据分析我国跨境电商的发展现状。在“互联网 ”背景下我国跨境电商发展中存在的问题中，主要详细阐述了物流体系、支付体系和人才培养几个方面。最后从企业和政府两个不同角度提出解决方法，从而推动我国跨境电商的快速健康发展，推动我国外贸产业链全新布局，促进国际贸易的发展，提升我国经济水平和国际地位。

关键词：“互联网 ” 跨境电商 国际贸易

Research on the problems and countermeasures of cross-border e-commerce development in China under the background of "Internet "

Abstract

With the development of technology, the concept of "Internet "have appeared more and more frequently in our life, and a lot of field is influenced by it more or less. ^[19]The rise of these e-commerce platforms has promoted the reform of traditional trade mode and also exerted a decisive influence on the development of international trade.Cross-border e-commerce is facing new opportunities and challenges. ^[20]Taking Xiaohongshu platform as an example, this paper studies the model of online community e-commerce and brand word-of-mouth marketing, and provides reference for other cross-border e-commerce platforms.The paper runs a data analysis of our country’s cross-border e-commerce under the background of "Internet ".^[21]Under the background of "Internet ", the problems mainly focus on logistics system, payment system and personnel training. At last, there are some solutions from enterprises and government, in order to promote the new layout of China's foreign trade industrial chain, and promote the development of international trade, raise China's economic level and international status.

Key Words:"Internet "; cross-border e-commerce;international trade

目录

摘要 I

ABSTRACT II

第一章 绪论 1

1.1我国跨境电商发展的背景及研究意义 1

1.1.1我国跨境电商发展的背景 1

1.1.2研究意义 1

1.2研究的内容及方法 1

1.2.1研究的内容 1

1.2.2研究的方法 2

1.3 创新点及不足 2

1.3.1创新点 2

1.3.2 不足 2

第二章 我国跨境电商的发展概述 3

2.1我国跨境电商的发展历程 3

2.2我国跨境电商的发展机遇 3

2.2.1 全球线上购物普及率逐渐增长 3

2.2.2 我国政府大力支持跨境电商的发展 4

2.3我国跨境电商的发展现状 6

2.3.1 跨境电商交易规模逐年增长 6

2.3.2 跨境电商平台持续发展 7

2.3.3 跨境电商配套行业呈现新面貌 7

第三章 我国跨境电商发展存在的问题 9

3.1跨境物流体系 9

3.1.1运输周期长、成本高 9

3.1.2包裹容易遗失、破损 9

3.1.3缺乏专业的跨境物流企业 9

3.2跨境支付体系 9

3.2.1安全风险 9

3.2.2信用风险 10

3.2.3法律风险 10

3.3统一的信用体系 10

3.4通关等监督体系 10

3.4.1质量安全难以监控 10

3.4.2缺乏统一的检验标准 11

3.5跨境电商人才 11

3.5.1跨境电商人才的缺乏 11

3.5.2人才培养目标不明确 12

3.5.3 师资力量薄弱 12

3.6贸易环境 12

第四章 案例分析：小红书 13

4.1小红书的简介 13

4.2小红书平台的经营模式和启示 13

4.2.1品牌口碑营销 13

4.2.2打造闭环商业模式 14

4.3.3运用大数据个性化推荐 14

第五章 我国跨境电商发展的对策 15

5.1政府方面 15

5.1.1依靠“一带一路”推动跨境电商发展 15

5.1.2建立健全相关法律法规 15

5.1.3制定优惠政策引导电商平台创业，并加强监管 15

5.1.4 大力支持跨境电商专业教育，努力培养复合型人才 15

5.2企业方面 16

5.2.1合理组建团队，注重人才培养 16

5.2.2打造核心产品线，创业自主品牌 16

5.2.3 深化三方协作，提供网络支付安全性 16

5.2.4 完善信用监督体系 16

5.2.5 建立物流联盟，规范物流体系 16

5.2.6 保护知识产权，加强产品审核 17

结语 18

参考文献 19

第一章 绪论

1.1 研究背景及研究意义

1.1.1研究背景

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