1. 研究目的与意义（文献综述）

从20世纪90年代开始，随着全球经济一体化的浪潮，跨国公司蓬勃发展。对世界经济，政治和社会生活产生了深远的影响，越来越多的跨国公司和旗下的子公司遍布全球各地，而跨国公司想要融入东道国的环境就需要本土化战略的实行，本土化战略是指公司的海外子公司在东道国从事生产和经营活动活动中，为迅速适应东道国的经济、文化、政治环境，淡化企业的母国色彩，在人员、资金、产品零部件的来源、技术开发等方面都实施当地化策略，使其成为地道的当地公司。中国广阔的土地以及丰富的资源和人口使得中国成为国际贸易的非常良好的市场并拥有广阔的市场前景。随着今年中国经济的迅猛发展，以及对外政策的改革，越来越多的跨国公司将目光投向中国，并加大在中国的投资力度和子公司的设立。目前，世界500多家跨国公司已有400多家进驻中国，500强企业在我国设立各种分支机构超过3000家。而本土化战略作为跨国公司经营中的核心战略越来越受到重视，本文以宝洁公司为例，旗下海飞丝，潘婷，舒肤佳等子品牌成功融入中国文化等因素，满足中国消费者的需求，不同子品牌之间特点明显且互补。自1988年进入中国，宝洁公司在华经营中不断加深本止化程度，取得了显著的成绩，在市场份额和品牌形象方面都占据市场领先地位。它的成功与其全球市场优势地位有关，但更是宝洁多年来深耕中国，坚定不移推行全方位本土化战略的结果。

宝洁公司的成功和一些大型公司的失败不仅可以给在华的跨国公司提供借鉴的经验和失败的教训，增强这些跨国公司对本土化战略的重视，针对宝洁公司

子品牌与中国特色的成功融合可以对这些跨国公司的产品进行进一步整合。更重要的是对中国在外设立子公司的跨国企业提供建议，推动本国跨国公司的发展。

2. 研究的基本内容与方案

（1）基本内容

1 跨国公司本土化战略基本理论

1.1跨国公司及本土化概念

3. 研究计划与安排

1) 2017.01.08－2017.01.13 确定选题，完成论文提纲；

2) 2017.01.13－2017.03.28 调研、查阅文献资料，按照毕业论文任务书的要 求拟写开题报告

3) 2017.03.28－2017.05.01 完成毕业论文初稿；

4. 参考文献（12篇以上）

[1]闫娜娜 跨国公司在中国本土化战略研究.2015

[2]庄婉婷 跨国公司人力资源本土化必要性及策略[j]. 现代商业. 2012(10)

[3]赵法敏,陶勇 跨国经营中的本土化全球战略[j]. 中国管理信息化. 2009(24)