1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

一、概念界定 1.中国传统民族服装 日本爱知大学教授周星认为，民族服装主要是指在多民族社会中，能够作为民族识别或归属标识的服装【1】【2】。

在《中国服饰史学发展述论》【3】中作者李芽认为服饰史学的三本重要著作分别是1981年沈从文先生编著的《中国古代服饰研究》，1984年周锡保先生编著的《中国古代服饰史》，李之檀先生编著的《中国服饰文化参考文献目录》。

《中国古代服饰研究》以札记形式，记录了考证的起自殷商迄于清朝的服饰，是中国传统民族服装的重要范围【4】。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

解决的问题：针对传统汉服形制与现代汉服（传统改良汉服、汉元素服装等）的特点与现状，为汉服的发展需找合适的营销策略。

研究手段：1.通过二手资料的收集，总结归纳，得出守制与改良汉服的受众与路径；2.构建适合守制与改良汉服的的营销策略，在此基础上，深入探究不同营销策略的效果；3.从研究结果出发，为汉服发展提供建议与对策。