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守制还是改良?中国传统民族服装的营销策略研究文献综述

 2020-04-29 19:58:42  

一、概念界定 1.中国传统民族服装 日本爱知大学教授周星认为,民族服装主要是指在多民族社会中,能够作为民族识别或归属标识的服装【1】【2】。

在《中国服饰史学发展述论》【3】中作者李芽认为服饰史学的三本重要著作分别是1981年沈从文先生编著的《中国古代服饰研究》,1984年周锡保先生编著的《中国古代服饰史》,李之檀先生编著的《中国服饰文化参考文献目录》。

《中国古代服饰研究》以札记形式,记录了考证的起自殷商迄于清朝的服饰,是中国传统民族服装的重要范围【4】。

《中国古代服饰史》则按照朝代划分详细介绍了详述男女官定服饰与日常服饰,如冕、弁眼、朝服、公服、常服、燕便服、军服等,并附述上至宫廷、大夫十人,下至阎闾百姓之家历朝的风俗、礼仪【5】。

《中国服饰文化参考文献目录》分为上下两篇,上篇为”民族服饰文化参考文献目录”,下篇为”古代服饰文化参考文目录”,”民族服饰文化参考文献目录”所收文献,以反映服饰的民族特征为主题,涉及综合论术、专题研究、理论分析等多方面的内容,共收文献2563条,时间上自清初下迄20世纪末,内容按民族排列。

”古代服饰文化参考文目录”分:古代文献举要、综要论述、断代论述、专题论述、麻毛棉丝、织染绣、丝绸之路与服饰文化交流七大类,下分84目,共收文献6501条,收文时间上自先秦,下迄20世纪末,分类排列,查找方便【6】。

2.汉服 第一类,《汉服的起源与传承》的作者葛英颖认为汉服是指汉代的服饰,特指汉代这段历史时期的服饰文化。

作者认为汉服形成于奴隶社会,发展于夏商周,繁荣于汉代,并且详细介绍了汉代服饰的特点和其背后所蕴含的文化意义【7】。

第二类,《汉服与朝代》作者姜发鑫认为汉服是中国汉族的传统服饰,又称汉衣冠、汉装、华服【8】,而《浅谈汉服饰形制特征》作者赵睿智也认为汉服指的是汉民族服饰【9】,这两位作者都突出了汉服成熟于明代。

刘安然【10】、施雅慧【11】、徐玲【12】等作者也都认为汉服中的”汉”指的是汉民族。

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