1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

”潮牌”多指年轻设计师用他们独特的思想来设计创作的原创品牌，张扬自我的精神、个性和生活态度，潮牌不是简单的时尚品牌，比起时尚更要前卫，整体的商品感觉被消费者认可为潮流品的品牌。

青年群体是其主要的消费力量，他们注重体现个性，而非追求名牌。

基于这一认知，本文作者在知网上搜索有关时尚人群消费心理诉求以及潮牌建设的文章，大概可分为以下四类： 一、潮牌服饰文化及品牌策略研究 张淼（2012）分析了潮牌的起源及发展历程，通过走在时尚尖端的不同人士的观点，总结出潮牌的核心是内在包含的一种信息一种精神又或者是某种具有象征的意义的概念。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

综合以上关于潮牌服饰文化及品牌策略、消费心理与品牌塑造、服装品牌建设与营销以及本土潮牌以及传统品牌潮流化的相关理论的回顾，我认为这一课题仍然有一定的部分需要解决。

首先，关于潮牌这一服装门类在具体市场背景下的界定较模糊，关于潮牌的研究较少的与时尚人群特定的消费心理结合，与此同时，服装品牌建设研究虽然足够丰富，但具体到潮牌这一门类的关联尚显不足。

最后，本土潮牌如何塑造并发展，传统品牌如何潮流化，都是关乎国潮能否产生世界影响力的关键问题。