”潮牌”多指年轻设计师用他们独特的思想来设计创作的原创品牌，张扬自我的精神、个性和生活态度，潮牌不是简单的时尚品牌，比起时尚更要前卫，整体的商品感觉被消费者认可为潮流品的品牌。

青年群体是其主要的消费力量，他们注重体现个性，而非追求名牌。

基于这一认知，本文作者在知网上搜索有关时尚人群消费心理诉求以及潮牌建设的文章，大概可分为以下四类： 一、潮牌服饰文化及品牌策略研究 张淼（2012）分析了潮牌的起源及发展历程，通过走在时尚尖端的不同人士的观点，总结出潮牌的核心是内在包含的一种信息一种精神又或者是某种具有象征的意义的概念。

随后介绍了以日本潮牌为代表的国外潮流品牌，分析了BAPE、EVISU、PAUL FRANK等品牌的特色及发展；指出了中国目前领先的几个潮流品牌，即CLOT、SUBCREW等。

以”潮牌”BAPE为例介绍了其通过”限量”、”联名”、”高品质”、”多元化”、”跨界”等营销策略成功打造具有世界影响力的成功案例，并指出 ：”潮牌”商业模式重要的精髓，在如何在”限量品”与”规模经济”间达成平衡，测试市场，同时推估潜在市场规模，逐步增加受欢迎产品的生产量。

[1] 张加霖（2018）从政治、经济、人文及受众审美心理为切入点，对潮流品牌宏观环境进行分析；从潮流产品自身特点、竞争及潜在竞争对手出发，分析潮流品牌微观竞争环境，从而为潮流品牌提供较为全面的发展策略。

文末进一步指出了潮流品牌的营销推广，应分为前中后三个时期，对应不同的营销策略，做到内容质地、形式特色与服务维护的多重效益并举，打造特色潮品牌。

[2] 张梦如,孙虹（2016）将国内潮牌的营销方式总结为：小型概念百货、明星自创潮牌、线上原创潮牌三种，基于00后消费心理及需求分析，指出了面对00后群体潮牌营销策略。

[3]卜憧（2016）全文以 Douglas B.Holt 的品牌文化创新理论为指导，分析了 I.T 品牌发展建设的历程，进而论述了潮牌文化建设的重要性。

[4] 杜东巍，赵雅萍，丁丽华，张加霖（2019）以问卷结合潮流服饰的设计要素对消费者进行调研，通过对潮流服饰的市场调查，分析各层次消费群体的消费习惯，以促进潮牌市场更好地满足消费者的消费需求。