1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

literaturbericht

mit der entwicklung der wirtschaftlichen globalisierung gibt es immer mehr zusammenarbeit zwischen deutschland und china. dann sind deutsche werbungen, besonders deutsche kommerzielle werbungen, zu einem wichtigen bestandteil des lebens der deutschen, und auch chinesen geworden. deshalb lohnt sich die analyse der sprachlichen besonderheiten der deutschen kommerziellen werbungen.

unterschiedlich von unkommerziellen werbungen streben kommerzielle werbungen nach absatz und gewinn. kommerzielle werbungen sind meistens lustig oder clever. sie sagen nicht viel #252;ber die qualitauml;t der waren aus, denn gute werbung verkauft produkte. die kommerziellen werbungen #252;berzeugen die leute, produkte zu kaufen. meiner meinung nach sind nat#252;rlich kommerzielle werbungen zuerst werbungen. aber was ist werbung?

philip kotler und friedhelm bliemel definieren werbung folgendermaszlig;en: #8222;die werbung ist eines der instrumente der absatzfouml;rdernden kommunikation. durch werbung versuchen die unternehmen, ihre zielkunden und andere gruppen wirkungsvoll anzusprechen und beeinflussen. zur werbung gehouml;rt jede art der nicht persouml;nlichen vorstellung und fouml;rderung von idee, waren oder dienstleistungen eines eindeutig identifizierten auftraggebers durch den einsatz bezahlter medien”.(#8222;marketing management”: stuttgart, schaffer poeschel, 1995 philip kotler und friedhelm bliemel)

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

Aufgabenstellung

Auf der Basis der quantitativen und qualitativen Forschungsmethode analysiere ich die Besonderheiten der deutschen kommerziellen Werbungen. F#252;r dieses Thema habe ich einige Materialien gesammelt. In meiner Einleitung stelle ich mir die Bedeutung, gegenwauml;rtigen Forschungszustand und die Forschungsmethode dieser Studie vor. Dann erklauml;re ich den Begriff der kommerziellen Werbungen. Und welche Ziele wollen die Geschauml;ftsmann(Kaufleute) mit der kommerziellen Werbungen erreichen? Im nauml;chsten Teil ist der Hauptteil meiner Abhandlung. Mit vielen Materialien analysiere ich die Besonderheiten der Wortwahl der deutschen kommerziellen Werbungen. Adjektive und Verben sind mein Schwerpunkt. Auch analysiere ich die syntaktische Besonderheiten der deutschen kommerziellen Werbungen aus der Ebene des einfachen Satzes, Fragesatzes und Aufforderungssatzes. In synchronischer Sichtweise erwauml;hne ich auch die Besonderheiten der Werbetexte der deutschen kommerziellen Werbung. Mit drei Kapiteln schreibe ich #252;ber die Besonderheiten der deutschen kommerziellen Werbungen. Dann kouml;nnen wir die deutschen kommerziellen Werbungen besser verstehen und im alltauml;glichen Umgang mit deutschen kommerziellen Werbungen die #8222;Tricks” besser erkennen. Der Schluss ist eine Zusammenfassung meiner Abhandlung.

Arbeitsmethode

Bei der Verwendung der quantitativen und qualitativen Forschungsmethode analysiere ich die Besonderheiten der deutschen kommerziellen Werbungen. Die Materialien f#252;r meine Abhandlung sind aus alltauml;glichen deutschen kommerziellen Werbungen und den zusammenhauml;ngenden klassischen Werken gesammelt. Die meisten grundsauml;tzlichen, bekannten kommerziellen Werbungen, die in den deutschen Medien gesehen werden, sind die Objekte der Forschung. Meine Studie gliedert sich in drei Ebene, nauml;mlich die Besonderheiten der Wortwahl, die syntaktischen Besonderheiten und die Besonderheiten der Werbetexte. Die Arbeit bietet ausreichende Beispiele, analysiert deutsche kommerzielle Werbungen und beschreibt die Besonderheiten der deutschen Werbungen mit groszlig;en Statistiken.