论文总字数：12698字

摘 要

本文首先言简意赅地对会展的含义、由来、发展以及互动设计如何渗透于现代会展设计中做出相关阐述。其次探讨了互动设计的发展和在当代会展领域的应用。然后以Land Rover 汽车展位设计为例剖析如何通过空间、活动、灯光、色彩等方面加深对顾客的影响，增加影响力。

关键词：展示设计 沟通 互动体验 会展行业 应用分析

Abstract

Firstly, this paper briefly expounds the meaning, origin, development of exhibition and explain how interactive design used into modern exhibition design. Secondly, I discussed the development and the application of interactive design. Then, I use Land Rover car exhibit design as an example to analyze how to deepen the impact on customers through space, activities, lights, colors and other aspects, to increase the influence.

Key words: exhibit design； display design； communication； interact； exhibition industry； application analysis

目 录

摘 要 I

Abstract II

第一章 绪论 1

1.1 展示设计的起源 1

1.1.1 祭祀活动 1

1.1.2 集市和物品交换 1

1.2 展示设计的发展趋势 2

1.2.1 设计的人性化 2

1.2.2 设计手段的多样化 2

1.2.3 参与的互动化 2

1.3 展示设计现状 3

第二章 展示设计中的互动设计 4

2.1 互动设计的现状分析 4

2.2 互动设计的应用案例 4

2.2.1 美国波士顿儿童博物馆 4

2.2.2 中国科学技术馆新馆 5

2.3 互动设计的形式 5

2.3.1 真实场景互动 5

2.3.2 虚拟场景互动 5

2.3.3 综合场景互动 6

第三章 Land Rover汽车展位的策划与设计 7

3.1 Land Rover汽车展位的策划 7

3.1.1 题目来源 7

3.1.2 选题理由 7

3.1.1 前期调研 7

3.2 Land Rover汽车展位的设计 8

3.2.1 Land Rover汽车展位的功能分析 8

3.2.2 Land Rover汽车展位的人流分析 10

3.2.3 Land Rover汽车展位色彩的应用 11

3.2.4 情景照明设计 11

3.2.5 声光电和多媒体的应用 13

3.3 活动安排 13

第四章 总结 14

4.1 设计流程 14

4.2 设计心得 14

4.3 不足 14

参考文献 16

致 谢 18

绪论

1.1 展示设计的起源

展示和展示（展览）设计的观念最早是在18世纪中期的英国出现的。为了显示工业革命带来的巨大改变和得到的成果，工业革命的肇始地在19世纪中叶提出开世界博览会的呼吁，得到了各个国家的积极响应。虽然展示设计是一门将近一个世纪才发展起来的学科，但是“展示”这种活动和行为是自从有了人类活动开始就一直存在着的，在人类社会漫长的发展历程中，以下几个因素成为了展示设计的最早期的雏形。

1.1.1 祭祀活动

原始社会时期的人类，由于生产力水平很低，知识水平也很有限，无法用科学的角度去解释自然世界中的种种变化。就像是白天与黑夜的交替，太阳与月亮的运行轨迹，雨雪冰雹的产生，火山的爆发和地震这一类的自然现象。太多的未知使得人类的祖先对自然中的某些部分有恐惧的心理，古代的人类会认为这些现象都被一个至高无上的神控制着，因而把自然界的各种自然规律都归于鬼神之说，于是通过举行一些祭祀活动，来祈求神的保佑，就这样产生了宗教。而宗教也促使了展示的形成，在举行宗教祭祀活动中，这些场地和道具都有一个共同的作用，就是向信徒展示宗教力量。另外，宗教信徒们也会用各种方式“沟通”神灵，如歌舞、唱戏等，都是祭祀活动的重要内容。信徒们借用这样的方式向“神们”展示自己的归服之意，这所有的一切其实都是为了宣传宗教。宗教祭祀活动其实就是一场完整的展示活动。

1.1.2 集市和物品交换

人类社会产生劳动分工，进而产生了物品交换。起初，人们就把货物直接摆在地上，以物易物。后来，就有了专门用来放置货物的摊位，逐渐发展成了定期的，有固定场所的大型贸易及展示的集会，也出现了最初的钱币。这成为了最初的商品展示形态。随着商业的发展，出现了街道和店铺，店主为了卖出商品，就会开始关注商品的形象展示，注重商品的陈列方式，也就出现了各色各样的门店招牌。宋代的《清明上河图》中，张泽瑞描绘了汴京的繁荣，其中的店面装修和招牌的使用还有商品的排列方式都代表了我国早期的展示设计。

1.2 展示设计的发展趋势

1.2.1 设计的人性化

在当代，展示设计呈现出一种更加人性化的设计趋势。我们设计师要想让特定的信息被有效地传递给观众，就要站在参观者的角度设计一个实用而又舒适的环境，满足各种不同层面的参观者的生理和心理需求。

展厅的氛围的营造也很重要，需要有一种交流和对话的环境氛围，更需要具有一种生命力，让观众在展示空间中体验到的灯光、造型、材料、图像、声音等等都成为一整个整体，整个展示空间具有像朋友聚会交谈一样的放松的氛围。展示空间、参观者、展品，它们之间存在着多维关系。为了烘托展示空间的氛围，需要设计师制造感人的空间、生动的试听效果，使参观者和空间、展品更好的互动。

1.2.2. 设计手段的多样化
会展设计是一门容可以和艺术为一体的设计，随着科学技术的发展和多媒体技术的应用，会展设计的技术手段和艺术形式也改变了很多。同时，我们设计师的思维方式也需要有一定的改变，我们需要结合先进的技术，使得我们的设计更加的多样化和人性化。这些对设计的综合性和设计师提出了很高的要求。设计师必须足够了解品牌的发展状态未来期待，确定展会的主题，在展示空间中包含的所有要素都需要被应用为信息的载体，无论小到一盏灯还是大到一个展馆，其中的每一件物品都应反应展示主题，为参观者提供一个立体、全方位的观展体验。

新的技术在不断的冲击着人们，3D打印技术、多媒体技术、虚拟现实技术、信息技术、全息投影技术、动态捕捉技术、全景技术等等在生活中逐渐得到普及，尤其被广泛应用于各种会展中，无论是从视觉、触觉、听觉，甚至是味觉上，这些新技术都带给了观众全新的感受。

1.2.3. 参与的互动化
互动性设计以经逐渐成为最能吸引参与者的注意力和引起他们兴趣的设计，它很符合现代信息的传播理念。互动化设计更加注重与参展者的交流和沟通，希望能让参展者不仅仅是单纯的站在那里观看，而是希望他们参与进活动中，成为展览的一部分。这也体现了设计者对于参观者的关怀，这个时候参与者已经不仅仅只是一个观众，而是变成了探索与了解会展品牌发展与内容的主人。

1.3 展示设计现状

中国未来的会展行业是很具有发展潜力的，全球的展览业都在高速发展，尤其是在处于经济和建设都高速发展中的中国，而且经济的稳定发展为中国会展行业的发展提供了稳定的基础；中国在进出口贸易的方面的发展增加了在中国举办国际展览的数量和提高了发展速度；中国加入了世界贸易组织，这有助于提高中国会展行业的整体水平并且有助于扩大我国会展行业的规模；互联网和电子商务也让越来越多的企业参与展会，形成了很好的良性发展。

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