摘 要

本课题是以分析中国传统祥瑞文化的概念、现状和发展趋势为主要内容，以“七星高照”为主题元素进行视觉创新设计，运用平面和产品结合的形式来呈现其最佳视觉效果。随着经济水平提高，市场加剧竞争，传统文化的创新开始引起人们的关注，不满足于物质的时代，精神追求不知不觉渗透在我们生活的方方面面，同时希望人们对中国传统祥瑞文化的发展与传承有一定认知，了解并尊重世界上的每一种文化，在进行文化创新的同时也要保留原有的文化内涵，才能代代相传。

关键词：祥瑞文化、喜文化、七星高照、民间

Abstract

This topic is based on the analysis of the concept, current situation and development trend of traditional Chinese auspicious culture, with the theme of "QiXingGaoZhao" as the element of visual innovation design, using the combination of plane and product to present its best visual effect. As the economic level improves and the market intensifies competition, the innovation of traditional culture has begun to attract people ’s attention. Unsatisfied with the material era, the spiritual pursuit has penetrated into all aspects of our lives unconsciously. At the same time, we hope that people will develop Inheritance has a certain cognition, understands and respects every culture in the world, and it must retain the original cultural connotation while carrying out cultural innovation to pass on from generation to generation.

Keywords: Xiangrui culture, Xi culture, QiXingGaoZhao, folk

第1章 绪 论 1

1.1.研究目的 1

1.2研究意义 1

1.3研究方法 1

1.4祥瑞文化的概念 2

第2章 祥瑞文化的发展分析 3

2.1祥瑞文化的文化内涵发展 3

2.2祥瑞文化的视觉元素发展 4

2.3祥瑞文化的运用领域发展 5

第3章 在现代设计中祥瑞文化的创新设计 7

3.1祥瑞文化的图形创新 7

3.2祥瑞文化的色彩创新 8

3.3祥瑞文化的载体创新 9

第4章 中国传统祥瑞文化“七星高照”视觉创新设计实践 10

4.1整体风格的设定及特点 10

4.2创作主题及表现形式 10

4.2.1文字构思与排版 10

4.2.2图片绘制与设计 10

4.2.3成果展示 11

4.3创新与不足 13

第5章、结论 13

参考文献 14

致 谢 15

第1章 绪 论

1.1.研究目的

现如今文化产业发展的热火朝天，文化的种类琳琅满目，因此也导致了很多中国特色传统文化逐渐淡出人们的视野，祥瑞文化便是其中之一。

通过对中国传统祥瑞文化的历史、内涵、特点以及视觉展现形式的梳理，来探索祥瑞文化与现代人生活的一些联系，从“七星高照”的文化内涵和视觉元素中汲取灵感，对其视觉形象进行再设计，创作出人们会产生浓厚兴趣的文化产品，给带给人们满足感和价值感。再结合对国内外文化创新设计现状的研究，激发设计者们对文创设计进行再创新。想要使其有别于市场上其他的文化产品，则需要借助在图形、色彩和载体上进行创造，营造出赋有祥瑞文化独特的视觉影响力，吸引到更多消费者的目光和喜爱。此外，文化创新的目的也要贴切人们普遍的生活愿望，让祥瑞文化设计成为人们心理、生活中真实的需要。

1.2研究意义

随着经济发展，物质选择变多，人们对于寻求精神层面的满足和内在价值的升华逐渐注重起来，购买好看好玩并且富有美好寓意的产品已经是见怪不怪，以此来寻求心理上的满足和物质上的享受。众所周知，与生活息息相关的文创设计产品广泛受到现代人的喜爱。因此，为了将我国传统祥瑞文化在全世界中更好的传播和传承，文化的再设计和衍生无疑是最好的展现方式。

1.3研究方法

1. 文献研究法：通过调查多篇文献后所获得的资料，全面且准确的了解到所要研究的问题和背景，包括祥瑞文化在国内外的现状、发展。在完成资料的搜集与分析后，在现有的基础上进行系统的分类和整理，针对性的开展设计工作，将理论与实践相结合，使设计本身更为有理有据。

（二）设计实践法：设计主题围绕传统祥瑞文化的分支之一“七星高照”来开展，以“七星高照”为人物原型开展原创手绘设计。其中“七星高照”分别为福、禄、寿、七政、月老、文曲、武曲七个人，找出这些人物各自的特点和适用场景，再和一些强烈的色彩、元素、词语所搭配，将其结合到一些实用性强、出现频率高、受众群体广、价格实惠的产品上，构成独特的祥瑞文化创新设计，给人们带来独特的视觉体验和购物体验，将独树一帜的优秀传统祥瑞文化推广至国内外。

1.4祥瑞文化的概念

“祥瑞”也就是如今人们口口相传的“好兆头”，由于古人为生活不稳定而担忧，因此产生了祥瑞意识，当人们内心期盼美好事物的时候即诞生了祥瑞文化，祥瑞图案和文字也就成了载体，来帮助人们表达愿望和心声。

很早以前，人类的祖先就已经将一些与生活相关的图形与符号来作为生活中的精神寄托，用其记录生活、做标记、互相交流、传播文化等。远古时代的人们最大的愿望就是生命繁衍和物质生产，因为没有良好的防御体系，所以会在服饰和头饰上佩戴一些羽毛、兽牙的装饰配件，或在身体上涂抹颜色。一来是为了驱赶野兽，自我保护，二来是寓意着对生活充满信心、力量和希望。这就是历史上出现最早的祥瑞符号，也被称为图腾。久而久之，图腾演变成一种部落的保护神、代表了一个民族的凝聚力。“在中国古代社会,借助于儒家思想在意识形态领域的支配地位,祥瑞是对古代政治秩序的合理解释,由此产生了广泛地社会影响。”^[1] 春秋时期，有出现“万寿无疆”等表示祝寿类的祥瑞词语的记录，在运用儒家思想的同时，利用祥瑞来表达并记录下当时的社会秩序和人文教育，对人们有着较为强烈且直观的影响。伴随着历史发展，祥瑞文化变的更为丰富，出现来更多具有象征意义的祥瑞词语和祥瑞物品，覆盖在人们生活中的方方面面。每个国家都有其不同风格的文化，也是由于接触的文化不同，导致审美的不同，因此在表现形式、传播方式上大相径庭。别具一格的祥瑞文化依靠独特的祥瑞意识和祥瑞符号所构成，为筑建优秀的中国传统文化起到了不可或缺的、添砖加瓦的作用。

第2章 祥瑞文化的发展趋势

2.1祥瑞文化的文化内涵发展

传统祥瑞文化不带有任何政治色彩和功能，不同于以往的龙和凤只会在特定场合、特定人群中使用，现在祥瑞文化逐渐变成了每个老百姓生活中必不可少的存在。“它反映的是普通大众的一种"生活实感"，在艺术形式上贴近人们的现实生活，艺术情感上直叙"私欲"的价值取向和"向好"的心理诉求。”^[2] 祥瑞文化其内涵并不局限体现在节日中，也包含了人们生活中各个类型的事件，例如娶妻、生子、祝寿、营业、升学、晋职、乔迁等。内在的寓意从许愿美好生活到预示着好运、健康、长寿、发财、升官等文化习俗，聪明的古人将谐音、双关、拟人等各种修辞手法运用在动物、植物、神话传说、戏曲故事、语言文字中，创造出口口相传的特色文化。

“吉祥文化的生成是十分复杂的,往往是取其所需、任意自为、以自我为中心的。今天,吉祥文化已深入人们的日常生活和经济领域,并越来越显示出其诱人的魅力,体现了无限的生命力。 ”^[3] 祥瑞文化因为文化内涵的多样性被人们分成了不同类型，通常将它分为五类祥瑞，分别是语言、物体、行为、图形和数字类。祥瑞文化的产生是具有时代性的和阶段性的，是具有复杂构成的文化内涵，是给予老百姓直观感受的。在贴近人们生活的同时又适用于每个人，并没有太高的鸿沟和等级需要去跨越。