摘 要

伴随着我国汽车行业的快速发展，虽然带动了经济的发展，但同时也使得能源短缺以及环境污染的问题愈发严重。汽车的出现，很大程度上方便了人们的出行，但由汽车尾气排放所造成的空气污染，却无时无刻不在危害着人们的健康。同时，石油的不可再生性也逼迫着人们不断开发和发展新能源。客车作为汽车中使用较广、污染较严重、燃油消耗较大的一种车型，发展新能源客车将十分符合我国的国情，也与我国可持续发展的战略相吻合。因此，新能源客车的发展必将迎来一个飞速发展的机遇期。

本文运用PEST模型对我国新能源客车市场的发展现状分别从政治环境、经济环境、社会环境、技术环境这四个方面进行了研究；使用了波特五力模型研究了我国新能源客车市场的竞争环境；利用了BASS模型我国新能源客车市场的未来发展趋势进行了预测。

研究结果表明：近几年国内新能源客车市场出现爆发式增长，越来越多传统客车企业投入到这个行业中来，而随着国家政策中关于新能源客车的补贴逐步减少，越来越多企业加入这个行业，使得新能源客车市场的竞争进一步加剧。我国人口基数庞大，在未来一段时间内，经济还将保持稳定较快速度发展，且国家对于新能源客车的扶植还将持续多年，社会大众的节能环保意识在未来也将不断加强。在可以预见的未来，新能源客车还会有较大的增长空间，并将持续保持较快的增长。

本文特色在于：运用了PEST模型分析了我国新能源客车市场的宏观环境；利用波特五力模型分析了新能源客车产业的竞争环境，得出目前新能源客车产业内存在一定竞争，且有加剧的可能的结论；使用BASS模型了新能源客车市场的未来发展趋势进行了预测，得出新能源客车市场未来5年将保持快速增长，5-30年将保持较快增长的结论。

关键词：新能源客车；PEST模型；波特五力模型；BASS模型

Abstract

Along with the rapid development of China's auto industry, although it has led to the development of economy, but also makes the energy shortage and environmental pollution problems become more serious. The appearance of the car, to a great extent, is convenient for people to travel, but the air pollution caused by automobile exhaust emissions, but all the time is not harmful to people's health. At the same time, the non renewable nature of oil force people to continue to develop and develop new energy sources. Bus as the use of a wide range, more serious pollution, fuel consumption of a large model, the development of new energy vehicles will be very consistent with China's national conditions, but also with the strategy of sustainable development in china. Therefore, the development of new energy vehicles will usher in a period of rapid development opportunities.

In this paper, the use of PEST model of China's new energy bus market development present situation has carried on the research and analysis from four aspects: political environment, economic environment, social environment, technological environment; The competitive environment of Potter's five forces model of the passenger car market in China's new energy analysis；The use of the Bass model in our country new energy bus market in the future development trend is predicted.

The results of the study show that: in recent years, the domestic market of new energy bus appears erupt type grows, more and more traditional bus companies into the industry, and with national policy subsidies on new energy bus gradually reduced, more and more enterprises join the industry, the new energy bus market competition further intensified. China's huge population base, in the next period of time, the economy will maintain steady and rapid pace of development, and national support for the new energy bus will continue for many years, the public awareness of energy saving and environmental protection in the future will also continue to strengthen. In the foreseeable future, new energy buses will have a larger growth space, and will continue to maintain a rapid growth.

Featured in this paper is: use the pest model on the market of new energy bus macro environment analysis; use Porter's five forces model to analyze the competitive environment of the industry of new energy bus, that the memory of new energy bus industry in the competition, and may be exacerbated. Bass model predicted the future development trend of the market of new energy bus, come to the conclusion that new energy bus market in the next five years will maintain rapid growth, 5-30 years will maintain rapid growth.

Key Words: New energy bus; PEST model; Michael Porter's Five Forces Model；BASS model

目 录

第1章 绪论 2

1.1 本文研究的背景及意义 2

1.2 本文研究的主要内容 3

第2章 市场研究分析的理论模型 4

2.1 PEST模型 4

2.1.1 PEST模型概述 4

2.1.2 PEST模型的分析对象 4

2.2波特五力模型 5

2.2.1 波特五力模型概述 5

2.2.2新进入者的威胁 6

2.2.4购买者的议价能力 6

2.2.5替代品的威胁 7

2.2.6同业竞争者的竞争程度 7

2.3 BASS模型 7

2.3.1 BASS模型简介 7

2.3.2 BASS模型的假设 8

2.3.3 BASS模型的推导 8

2.3.4 BASS模型的结构分析 9

2.3.5 BASS模型的应用 10

2.3.6 BASS模型的局限性 10

第3章 新能源客车市场的发展现状分析 12

3.1国内外新能源客车市场的发展现状 12

3.2运用PEST模型分析国内新能源客车市场的发展现状 12

3.2.1政治环境 12

3.2.2经济环境 13

3.2.3社会环境 15

3.2.4技术环境 16

3.3结论 16

第4章 新能源客车产业竞争力分析 17

4.1潜在进入者的威胁 17

4.2供应商的议价能力 17

4.3购买方的议价能力 18

4.4替代品的威胁 18

4.5行业中现有企业的竞争 19

第5章 基于BASS模型的新能源客车市场发展趋势预测 21

5.1新能源汽车市场发展趋势 21

5.2 BASS模型的样本数据及参数选取 21

5.2.1参数选取 21

5.3模型参数的估计 22

5.3.1最大市场潜量m的估计 22

5.3.2外部影响系数p和内部影响系数q的估计 23

5.3.3拟合度分析 23

5.4新能源客车市场关键参数确定 23

5.4.1 2016年-2020年影响因素分析 23

5.4.2 2016年-2020年销量分析计算 24

5.4.3 2025年-2050年影响因素分析 26

5.4.4 2025年-2050年销量分析计算 27

5.5 结论 29

参考文献 31

致 谢 32

第1章 绪论

1.1 本文研究的背景及意义

伴随着我国汽车行业的快速发展，虽然带动了经济的发展，但同时也使得能源短缺以及环境污染的问题愈发严重。汽车的出现，很大程度上方便了人们的出行，但由汽车尾气排放所造成的空气污染，却无时无刻不在危害着人们的健康。同时，石油的不可再生性也逼迫着人们不断开发和发展新能源。客车作为汽车中使用较广、污染较严重、燃油消耗较大的一种车型，发展新能源客车将十分符合我国的国情，也与我国可持续发展的战略相吻合。因此，新能源客车的发展必将迎来一个飞速发展的机遇期。

从全球新能源汽车有关技术和与之相关的产业发展水平来看，我国的新能源客车无论实在技术方面还是在产业规模方面都处于世界第一的水平。客车具有运行线路固定、运输能力强、油耗高和尾气排放严重等特点，而新能源汽车具有清洁环保的优点，且使用方式也正好符合客车运营的需要。由以上分析可以看出，不管是当前还是未来，新能源客车必将是我国汽车行业重点竞争和研发的对象。若能对新能源客车市场发展现状与趋势做出科学的预测，则可对新能源客车产业的发展产生积极而深远的影响。本文通过对相关资料与数据的收集，并加以分析，帮助新能源汽车行业企业准确把握行业发展动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。

在新能源客车产业必将快速成长的环境中，企业面对的既有机遇又有挑战，对新能源客车市场的现状分析以及未来趋势预测就显得十分必要了。只有在充分了解市场现状以及未来发展趋势的前提下，企业才能充分发挥优势，抓住机遇，提升整体运营绩效；国家才能正确把握行业方向，引导新能源客车行业健康稳定的发展。