摘 要

在人类进入二十一世纪的近二十年来，汽车的普及率急速增加，尤其是在发展中国家，如中国，随着经济水平的发展，国人收入水平的提高，私家车的持有人数是逐年增加的。同时，这也成为了各大汽车厂商争相抢夺的市场，因而运应而生了各大车展。

车展对于各大品牌商来说是扩大宣传和市场竞争的良机，对于整个行业来说起到了风向标的作用，对于观众们来说是一个了解新车型新款式的高效快捷的渠道。因此，各大参展商都在此加大资金投入，以达到所期望的展示效果。

本课题以车展的原则，要素，特点和展示设计为主要研究对象，通过文献研究等方法，并结合实地调研活动分析世界车展的主题演变与展示设计特点，具体分析了当代车展中汽车品牌的主题和展示设计。通过比较和分析，总结出国际汽车品牌展示设计的演变特点。

笔者首先分析了主题和展示设计的相关知识，总结了车展主题的演变特点和影响确定主题的因素，介绍了近年来车展的相关研究以及发展趋势。其次，从围绕品牌文化展开的活动、品牌文化对车展展示设计的影响三方面来论述车展设计中的主题演绎。

最后结合上述理论，分析Jeep品牌的品牌文化，结合设计要求，就Jeep汽车商业展示设计参展方案。品牌文化对展示设计来说起到一个统领的作用，影响着展示设计的诸多方面，车展展示设计更要遵循这一规律。对品牌信息的传达贯穿于车展的整个过程，是办好车展的关键因素。

关键词：展示设计；车展；Jeep汽车品牌

Abstract

For decades，the number of cars has been increased emergency on a global scale，especially in some developing countries as China. The Chinese income levels has been risen due to economic development, also the number of private car holders increased in recent years. At the same time，there has become a major market which facilities to hold many famous auto show.

Auto show is a valuable opportunity to car companies . It can also be seen as a compass of the industry，which offers an efficient way to visitors to get known with the modern cars. Therefore, car companies pouring a lot of money to invest in auto show exhibition design to achieve their goals.

At first, I had analyzed the knowledge about the exhibition design ，summarized the characteristic of the changing in auto show and introduced relevant research recently. Secondly, from the theme to show the effect of display design， around the theme activities，under the theme development show the characteristics of exhibition space three aspects to discuss the theme and to show the importance of display design．

Finally, combining with theory and the design requirements to finish Jeep car commercial display design exhibition program.

KEYWORDS：Display design；Auto show；Jeep

目录

摘要 I

Abstract 2

第1章 绪论 3

1.1课题研究背景 3

1.2选题的目的及意义 2

1.3相关研究及发展趋势 3

第2章 汽车商业展示设计概述 4

2.1 汽车商业展示设计的特点 4

2.1.1展示设计的含义 4

2.1.2商业车展中的展示设计分析 4

2.2 汽车商业展示设计的主题分析 4

第3章 商业展示设计原则及要素分析 6

3.1 汽车商业展示设计的原则 6

3.1.1 整体性 6

3.1.2 功能性 6

3.1.3人性化 6

3.2汽车商业展示设计要素分析 6

3.2.1 历史要素 6

3.2.2 产品要素 7

3.2.3 体验要素 7

第4章 Jeep汽车商业展示设计实践 8

4.1设计项目简介 8

4.2设计思路及展开 8

4.3方案深化 9

4.4模型制作 15

4.5设计效果展示 19

第5章 结论 21

参考文献 22

致谢 24

第1章 绪论

1.1课题研究背景

此次设计为Jeep品牌的商业展示设计。Jeep是汽车品牌届中具有悠久历史的品牌之一，起源于上世纪的美国。起初为军用汽车，经过时代的变迁发展，如今它已成为中高档SUV车型的领导品牌以及卓越越野车的代名词。

Jeep一直以来倡导的是追求自由的生活方式以及鼓励人们在日常生活中仍旧保持探索与冒险的精神。它致力于服务都市生活中的精英人群，不仅成为他们日常出行的得力助手，更是他们自驾远途出行期间的指南者。

在其商业展示设计中，为了配合该品牌的汽车的现代潮流的外观形象，我采用的简洁的现代主义设计风格，在其中赋予了几何形态的变化。其次，为了配合它的户外越野灵魂，在展厅中用了象征的手法模拟沙丘，山地，云彩等自然形态的元素，使观赏者置身其中时能充分感受到这个品牌文化所带来的魅力。

1.2选题的目的及意义

随着我国居民消费水平的不断提高，汽车几乎成了大多数家庭选择的交通工具，我国的汽车市场在前几十年左右得到迅猛发展，拥有私家车的人数飞速上升，全国私家车数量达到上亿辆。激烈的汽车竞争环境下，竞争的目标逐步转换为对汽车品牌的推广和对汽车企业形象的全面提升。

在整个汽车行业里，车展（Auto show），它是指汽车产品展示展销会或汽车行业经贸交易会、博览会等，也是表达品牌形象最直接也最独特的方式。车展是对于汽车工艺的呈现与汽车产品的广告，如同汽车制造业者和当地经销商的公共关系。消费者可经由汽车展览会场所展示的汽车或汽车相关产品，了解汽车制造工业的发展动向与时代潮流。汽车厂商则可以通过车展对外宣传产品的设计理念，发布产品信息，了解世界汽车发展方向。

而优秀合理的展示设计可以创造全新的视觉展示形式，其目的是促进品牌宣传与观众的消费。在其实现手段上，展台是一重要组成部分，因此展台设计对车展的成功与否起着至关重要的作用。展台的设计不仅能带给人强烈的视觉冲击力，烘托汽车产品，更应该与周围环境相配合，满足各种作为活动场地的需要，做到功能分区的科学合理。