1. 研究目的与意义（文献综述）

今天的展示设计不仅仅作为一种设计的形式，更作为一种经济产业及城市的社会生活方式和文化现象日显其重要性。展会给人们提供了信息交换、商品购销、情感交流、文化娱乐等方式的一个重要平台。

我国展览业研究开展相对比较晚，最近几年随着各地展览业的快速发展，相应的展览业研究逐渐多起来。 近年来，我国的展览业的发展速度在飞快的递增着，展览业已成为我国经济增长的亮点和朝阳产业，它对拉动和优化一个城市的产业，如旅游、文化、建筑、装潢、广告、住宿、餐饮、物流、商业销售等起着非常巨大的作用。伴随而来的是，越来越多的展示设计公司也相继成立，今天的展示设计已经发展成为一条多元整合的设计链索，涵盖了众多的设计门类及形式：建筑结构设计、空间设计、工业设计、平面设计，广告设计等，成为使用多种形式综合表现的，与市场关系日益紧密设计形式。换句话说，今天的展示设计可以理解为以空间作为资讯传播载体，整合多种设计元素，进行信息高效传递和接受的一种媒介。

国内目前以小型商业展示效果较为出众，例如各大商场卖场，而国外则是大型的商业展示效果更好，例如大型车展，还有时装发布会等等，这与人口数量和民族性格有关，中国人口众多，人民性格喜欢热闹，所以每到节假日，商场、步行街还有各景点都人满为患，在这种时代背景与人文背景下，商业展示显得更为重要。现代商业展示成为宣传品牌和带动顾客消费欲望的最重要和最有效的方式之一，展示设计从空间布局，灯光照明，材质选择以及人流导向上，不同的组合有不同的风格特点，营造不同的氛围，所以我的毕业设计（论文）研究的方向是商业展示空间的多维度氛围营造。我希望抓住品牌文化与风格、着重于通过设计，研究色彩、材质、照明、音响、影像等多维度，多专业交叉的融合，准确有效的向消费者传达品牌的理念以及品牌的定位，给消费者留下独一无二的品牌形象，并全面调动消费者的视觉、听觉、触觉、感觉等沉浸式观感，形成“人”与“空间”的对话，渲染氛围以带动顾客的消费欲望。

2. 研究的基本内容与方案

通过在网上关于收集展示空间中氛围营造的相关资料，并且展开实地调研考察，收集商业展示素材，并进行案例分析，总结一般商业展示的规律与设计手法，加以延伸，得出较为全面的资料。每周日记；整理资料，进行思维发散，完成和修改草图，在老师的指导下制定出最终方案；完成效果图；展板及其板式设计和制作；完成与课题设计相符合的论文；ppt制作；实物模型（沙盘制作）展示。

希望整体方案能够抓住品牌原有的文化与风格、研究色彩、材质、照明、音响、影像等多维度，多专业交叉的融合，准确有效的向消费者传达品牌的理念以及品牌的定位，使整个陈列不仅符合原有的理念，也能使企业文化文化与品牌形象深入人心，全面调动消费者的视觉、听觉、触觉、感觉等沉浸式观感，拉近品牌与顾客的距离，使顾客不仅能通过购买商品本身获得满足，也能让消费者在选购中与店铺的环境进行的互动交流，希望顾客从进入店铺到参观选购到购买商品的整个环节都能享受愉悦，形成“人”与“空间”的对话，渲染氛围以带动顾客的消费欲望。

3. 研究计划与安排

4. 参考文献（12篇以上）

【1】陆江艳，展示设计概论，2012

【2】周雅铭、张杰，商业展示设计，2013

【3】胡以萍，论世博会展示的多维表达，2012