1. 研究目的与意义（文献综述）

随着人们对穿着打扮的精益求精，不同的消费定制频频出现。女人的爱美，社交场合的着装需要，已经不仅仅满足于商场，于是就青睐于大大小小的服装定制店。从婚纱到礼服，从正装到休闲，还有个性设计。中国进入wto后，我国的消费市场已经迅速与世界接轨，大量的国外服装品牌成功登陆我国服装消费市场，为国内服装品牌进行了精彩的现场案例教学，这些品牌所展示的令人叹为观止的品牌视觉形象使国内服装品牌感受到了品牌服装的真正含义，认识到仅有品牌设计意识是远远不够的，在创建品牌的过程中，服装的“品牌视觉形象”才是最重要的。

易记美感的称谓加上独特清晰的服饰品牌识别体系，才能易于服装品牌的传播及提升产品的识别价值。任何成功的品牌在视觉表现上都有其鲜明的标记性——这种标记在同消费者沟通的过程中远远超过了单个商标的作用。它是运用规范化的图形、色彩、字体来突出视觉的整体形象，传递美感。任何强势品牌，除了卓越的产品品质这个内在的核心外，有一个重要的特征就是他们的标志鲜明，醒目，让目标消费者群体一眼可以认出。

建立一套基本的品牌视觉系统，形成一个最直接的视觉形象，结合这些基本设计在应用系统中的广泛应用，统一而充分地表达企业理念和内在特质，以求得目标消费者认同，而最终形成自己的品牌形象。

2. 研究的基本内容与方案

研究（设计）的基本内容

品牌基本设计系统主要研究内容：标志，标准字，标准色，象征图案，企业造型等视觉符号。企业标志是企业整体的象征，又是其核心要素，是统一标准的视觉符号，它将经营理念，企业文化，经营内容，企业规模，产品特性等要素传递给社会公众，使之识别和认同企业的图案和文字。

3. 研究计划与安排

2017年3月：1.完成开题报告；2.完成品牌的市场调研，资料收集。

2017年4月：1.完成品牌的标志，整体vi设计；2.完成设计说明整体构架

2017年5月：1.填充构架形成设计说明草稿；根据实体作品的进展不断对作品进行调整；

4. 参考文献（12篇以上）

胡扬;;《谈我国服装高级定制的现状及发展趋势》[j];现代商业;2011年36期

陈晓航;《汲取精华，把握未来》[d];中央美术学院;2011年

羽洁;;《高级定制:追求极致与完美》[j];中国林业产业;2012年07期