全文总字数：3048字

1. 研究目的与意义及国内外研究现状

（一）研究目的：本研究拟将经济学理论基础中的心理账户理论引入到消费者行为领域，通过构建实验以及数理模型，考察消费者在以旧换再情况下的消费行为，主要研究环保意识的强弱如何影响消费者行为决策以及不同的场景加强描述下消费者的决策行为。希望得出环保意识的强弱与心理账户的选择之间的关系以及不同框架场景下消费者心理账户的选择倾向。

（二）研究意义：（1）本研究的理论意义主要在于：将经济学的基础理论——心理账户理论引入了消费者行为学领域。心理账户理论在以旧换再交易中的运用，不仅丰富了心理账户理论的研究，扩大了其应用范围，而且也从经济学角度解释了消费者以旧换再交易行为的内部影响机制。（2）本研究的现实意义主要在于：本研究的现实意义主要体现在管理意义和对商家的实践意义上：明确环保意识的强弱与心理账户的选择之间的关系以及不同框架场景下消费者心理账户的选择倾向。根据分析的结论给出鼓励消费者选择再制造产品的建议，帮助企业针对不同的消费者类型实行具有针对性的以旧换再活动策略。由此可以为商家或企业的决策提供意见和建议使他们更好地推广和销售再制造产品，为政府政策的制定提供行之有效的方法，加快我国以旧换再政策的推行，促进绿色经济的发展。

国内外研究现状

（一）国外现状

在美国，通过以旧换再行为来获得新产品的比例较高，从数字看，我国与美国等发达国家的以旧换再市场的规模和普及度相比存在着很大的差距。国外再制造较为成熟，在技术和质量上发展较快，再制造率高。总的来说,相较于发达国家来讲,我国的以旧换再市场还处于初级发展阶段,还有待进一步的发展和完善。在理论方面，richard thaler于1980年首次提出心理账户的概念， tversky和kahneman首次运用这一概念分析消费者行为，thaler指出人们的心理账户会导致其消费行为受到非替代效应的影响。levav和mcgraw 提出生态理性和情感账户。macleod证实了情感状态对于认知能力和决策都有影响。tversky和kahneman提出框架效应并进行了系统阐述。但将心理账户理论用于研究消费者行为学的理论十分匮乏。

2. 研究的基本内容

本文总结前人对再制造产业、心理账户理论和环保意识对情感的影响的研究，继而提出以旧换再消费行为分析及假设，通过列联分析论证出环保意识的强弱会影响消费者购买或换购再制造产品的意愿，构建假设检验验证再制造产品加强描述场景下消费者以旧换再的意愿高于其他场景。通过基于心理账户理论的消费者以旧换再行为研究，向政府和企业提供行之有效的建议，以达到鼓励消费者购买再制造产品，促进绿色消费和循环经济的作用。

本文的提纲为：1.引言

2.文献综述

3.以旧换再消费行为分析及假设

3. 实施方案、进度安排及预期效果

（一）实行方案

论文选题充分考虑了当前背景下主题的研究价值意义，为论文奠定了坚实的基础，文章撰写围绕提出问题、分析问题、解决问题的思路展开，概括和借鉴前人的研究理论与成果，采用图表与文字相结合方式分析、描述问题，结合自身摸索，探讨解决问题的思路与方式。另外本课题的具体实行方案运用问卷调查收集数据，通过卡方分析和列联分析论证结果，最后得出结论提出行之有效的建议。

（二）课题进度安排

4. 参考文献

[1] 徐滨士, 刘世参, 王海斗. 大力发展再制造产业[j]. 求是, 2005(12):46-47.

[2] 国家发展和改革委等五部委.再制造产品“以旧换再”试点实施方案[eb/ol], 发改环资〔2013〕1303号

[3] 谢玉夫, 佟岩. 关于再制造产业的文献综述[j]. 产业与科技论坛, 2012(2).

[4] 李恩重, 史佩京, 徐滨士,等. 我国再制造政策法规分析与思考[j]. 机械工程学报, 2015(19):117-123.