随着社会的发展，许多新媒体应运而生，对于个体来说，相对于官方媒体的公民媒体或者说是个人媒体已集成了生活中不可或缺的一部分。自媒体时代已经来临，在这个时代，各种不同的声音来自四面八方，“主流媒体”的声音逐渐变弱，人们不再接受被一个“统一的声音”告知对或错，每一个人都在从独立获得的资讯中，对事物做出判断。

自媒体有别于专业媒体机构主导的信息传播，它是由普通大众主导的信息传播活动，由点到面传播到点到点的传播。而对于营销来说，对于今天更加睿智、多以、社交关系广泛的客户来说，传统的营销方式正在一点点失去效应、从白纸网络、从博客到推特、从信函到视频的转变，让内容成为了营销工作中的重中之重。不要再一味的将烦人的销售信息硬塞给 客户了，而要以客户喜欢的方式分享他们认为既有关联性又有价值的内容。内容营销是一种不需要销售话术就能够与目标客户有效沟通的艺术，是信息的共享，而非兜售产品和服务。

目前，国内学者对自媒体与内容已经有了一定的研究。赖元薇“全球品牌利用社交媒体内容营销提升品牌忠诚度的机制研究”从内容营销—顾客—品牌的一个关系入手诠释了内容营销对于品牌塑造的作用。张璐“腾讯‘互联网＋旅游政务’的内容营销策略研究”中提到内容营销已成为现今实现自身利益的最直接最有效的方式。蔡玲“品牌自媒体内容营销对消费者品牌态度的研究”通过一系列的实验研究自媒体内容营销对于品牌树立的作用。

自媒体营销的方式主要通过文字、图片、视频等媒介传达用户需要的有价值的信息从而达到营销的目的。而本论文就主要研究如何让微视频的内容更有价值，更加容易让受众接受。

（2）意义

此次论文主要研究微视频自媒体内容营销的策略。第一，目前国内学者对于微视频内容营销方面的研究较少，对于微视频内容营销零率来说是一个丰富。第二，自媒体的内容营销更多的针对于实践，可以让自媒体内容营销的内容选择方面有一个更加系统的流程，让如何做到微视频的内容更加切合受众更加的简单，不再成为一个难题。第三，一般的微视频，像每个人都可以拍摄的短视频成本是非常低的，只需要一部手机就可以。也是每个人都可以制作的。但是微视频想要火不容易。想要在火的同时达到营销目标就更不容易，光成本己比较高昂。探索如何以最低成本达到最大的销售目标，这就是营销策略。而纯粹以微视频内容吸引到受众的叫做内容营销。此次研究的内容营销的策略可以增加微视频内容营销的效率。