全文总字数：2110字

1. 毕业设计（论文）的内容、要求、设计方案、规划等

论文内容：本文通过对视频付费市场用户消费行为和意愿的分析，制定腾讯v你的广告主题，并为腾讯视频策划了切实可行的营销推广方案。

旨在提升腾讯视频的会员人数，建立用户与腾讯视频情感联系，进一步扩大腾讯视频vip的市场占有率。

前言1 市场背景分析1.1品类市场概述1.1.1市场概述1.1.2视频网站付费市场的问题与趋势1.2品牌与产品分析1.2.1品牌分析1.2.2产品分析1.2.3swot分析1.3消费者分析1.3.1目标消费群体1.3.2消费趋势1.3.3调查结果 1.4竞争对手分析1.4.1竞争对手1.4.2竞争对手对比2 营销策略2.1营销目标 2.2目标市场的确定与产品定位2.2.1目标市场确定2.2.2产品定位2.3核心概念与诉求方式2.3.1核心概念阐述2.3.2营销诉求策略2.4广告创意表现2.4.1平面广告创意2.4.2影视广告创意2.4.3户外广告2.4.4其他整合营销广告创意2.5广告媒介策略2.5.1媒介策略目标及效果2.5.2媒介投放策略2.5.3媒体投放比例2.5.4广告媒体选择2.5.5媒介投放排期2.6活动营销方案3.6.1线上活动3.6.2线下活动2.7其他营销手段的配合3 广告预算与效果评估3.1广告预算3.2广告效果测评3.2.1广告效果测评的意义3.2.2广告效果测评的方法具体要求：毕业论文是对大学四年学习的一次综合考核，应独立完成，要求概念清楚、内容正确、条理分明、语言流畅、结构严谨，符合专业规范。

2. 参考文献（不低于12篇）

[1]焦以璇.付费视频市场前景探析基于用户成本效用的分析视角[j].视听界，2014（06）.

[2]窦毓磊.电视产品与国内视频网站付费模式的困境与突破[j].中国电视，2012（02）.

[3]丁帆.腾讯视频网站付费模式分析与策略初探[j].经济与管理战略研究，2014（02）.