论文总字数：15277字

摘 要

短短十几年的发展，手机从刚开始的稀有品，变成了人手一部的玩具，在这个过程中，通信技术的一次次变革，引领了整个社会的发展。每一次的进步，带来的不仅仅是网速的提升，更多的是对我们生活方式的改变。从刚开始的3G,4G时代，再到即将到来的5G时代，我们深刻感受到了每一次变革所带来的便利。在媒体传播领域，我们接触媒介的方式也发生了很大改变，手机逐渐代替了以往的信息载体，成为了我们获取信息的主要渠道。以下内容将从移动互联网的发展，手机新媒体时代的媒介融合，以及中西方媒介差异性等角度剖析移动互联网发展轨迹，预测5G时代手机新媒体的发展趋势。

关键词：5G；移动互联网；手机新媒体；发展趋势

Abstract

In a short span of more than ten years, mobile phones have changed from rare products at the beginning to toys with one hand. In the process, changes in communication technology have led to the development of the whole society. Every improvement brings not only an increase in Internet speed, but also a change in our lifestyle. From the beginning of 3G and 4G era to the upcoming 5G era, we have deeply felt the convenience brought by each change. In the field of media communication, the way we contact the media has also changed greatly. Mobile phones have gradually replaced the previous information carriers and become the main channels for us to obtain information. The following contents will analyze the development track of mobile Internet from the perspectives of the development of mobile Internet, the media convergence in the era of mobile phone new media, and the media differences between China and the West, and predict the development trend of mobile phone new media in the 5G era.

Key Words：5th generation mobile communication technology；mobile internet；mobile new media；growing trend

目录

第1章 绪论 5

1.1 研究背景 5

1.1.1 国内研究现状 5

1.1.2 国外研究 5

1.2 研究目的及意义 5

1.2.1 研究目的 5

1.2.2 研究意义 6

1.3 研究方法与内容 6

第2章 手机新媒体广告概述 7

2.1 5G技术与手机新媒体广告 7

2.1.1 5G技术的概念 7

2.1.2 手机新媒体 7

2.2 4G时代手机广告模式研究 8

2.3 5G时代手机广告发展趋势 8

第3章 案例研究 10

3.1 案例研究方法 10

3.1.1 案例选取 10

3.1.2 数据搜集 10

3.2 手机社交软件的发展 11

3.2.1 手机社交新闻——今日头条 11

3.2.2 手机娱乐分享——抖音 11

3.3 5G技术下手机社交的趋势 12

第4章 比较研究 13

4.1 比较对象选取与分析 13

4.2 新媒体与传统媒体 13

4.2.1 传统媒体发展困局 13

4.2.2 新媒体数字化传播 13

4.2.3 媒介融合 14

4.3 中西方新媒体价值观比较分析 14

4.3.1 中西方媒体差异性 14

4.3.2 新媒体环境中的趋同化 15

4.3.3 5G技术背景下新媒体人才需求 15

第5章 我国新媒体发展的建议 16

5.1 加强信息监管，提升新媒体信息的可信度 16

5.2 紧跟5G技术，实现新媒体持续发展 16

5.3 继续推进媒介融合，实现效益最大化 16

5.4 鼓励原创，保持内容创新性 16

第6章 结语 17

6.1 结语 17

参考文献 18

致谢 20

第1章 绪论

1.1.1 国内研究现状

移动互联网技术加快了新媒体与传统媒体的融合,给传统媒体邻域带来了很大挑战，但是也真正推动了新媒体的转型。在这样的背景下张佳蕊对长江传媒旗下9家传统出版企业的新媒体平台运营现状进行分析,以拉斯韦尔5W传播理论为框架分析其新媒体平台当前的运营过程中传播主体、传播内容、传播渠道以及传播反馈存在的困境。对以后的新媒体运营提供的建议中提出“长江传媒”旗下传统出版企业要及时调整自身的发展战略,找寻传统出版与新媒体的契合点,不断提升新媒体平台的运营水平,进一步推动新媒体平台走向成熟,适应当前市场竞争的要求。

喻国明教授提出信息技术从传播工具、渠道、媒介、平台进化为基础性社会要素的过程，而在这个过程中，互联网作为一个新的权力来源，正形成社会权力的转移与转化。他认为技术的发展促使了社会权力的转化。5G技术的应用，也将会继续这种转化。

2019年谭天教授提出“媒介即连接”的观点，媒介是关系连接器，新媒体的连接方式主要是通过关系产品。他认为连接会重新定义内容价值：“以今日头条为代表的一批新媒体快速崛起，以连接为王来重新定义内容价值，在某种意义上颠覆了人们对媒体的理解。”

1.1.2 国外研究现状

桑斯坦在《网络共和国：网络社会中的民主问题》开篇生动地描述了“个人日报”现象：在互联网时代，伴随网络技术的发达和网络信息的剧增，我们能够在海量的信息中随意选择我 们关注的话题，完全可以根据自己的喜好定制报纸和杂志，每个人都拥有为自己量身定制一份 个人日报的可能^[14]。这种形式的的信息选择方式会导致网络茧房的形成。当我们每个人长期封闭在自己创造的信息茧房中时，我们个人生活视野会逐渐缩小化。长期处于过度的自主选择，沉浸在个人日报的满足中，失去了解不同事物的能力和接触机会，不知不觉间为自己制造了一个信息茧房。

安德鲁·纳西森认为，媒介融合是一种所有的传统媒介形式和新媒体形式组成的发展同盟。在未来几年媒介的深度融合中，这种新媒体的出现也将成为我们获取信息的一种重要方法。为了改变这种被动的局面，传统媒体慢慢地开始出现自己的新媒体形式，很多短视频官方账号，官方微博等赢得了很大一部分粉丝。

1.2 研究目的及意义

1.2.1 研究目的

在新媒体时代每个人都是一个独立的媒体，随着5G的到来，万物互联也将进入日常生活，对未来生活方方面面的改变，手机有着极其重要的地位，其未来的发展走向也成为人们关心和谈论的话题，本文从手机新媒体的角度入手，找寻3G，4G的技术背景下手机新媒体的快速发展路径，探讨媒介融合，找出传统媒体走出困境的思路。探究5G技术下新媒体模式的走向，为新媒体在5G技术下的继续高速发展提供思路与建议。

1.2.2 研究意义

2019年是5G年，移动，联通，电信陆续推出了自己的5g套餐，标志着我们正式进入5G商用时代。从1G的语音时代，2G的文本时代，3G的图片时代，4G的视频时代，每一次技术方面的更新换代，不单是上网速度上的提升，也是对信息传收方式的改变。2020年即将全面开启的5G万物互联时代，新媒体领域也会继续迎来新的发展与变革。

随着通讯技术领域的不断变革，手机成为继报纸杂志，广播，电视，互联网之后的第五大媒体，而且伴随着3G,4G技术的发展，新媒体发展迅猛，有逐渐占据主导地位的趋势。作为媒体主要收入来源的广告行业，网络广告流量也一直向移动端倾斜。2019年是5G商用元年，2020年5G基站范围会持续扩大，越来越多的城市地区将加入到5G覆盖区域，华为，小米，OPPO等手机厂商也陆续发布5G新手机，除了手机行业外的其他行业也在密切关注着5G新动向，紧跟5G技术的步伐。

因此，本文将站在4G时代，通过分析近年来手机广告的发展，预测5G时代手机新媒体的发展趋势；通过分析作为广告载体的手机，在广告传播中扮演的角色和对于广告传播的地位，探究5G手机新媒体发展潮流。同时也会从传统媒体遭遇的困境，新媒体的强势崛起，到媒介融合双赢布局入手，对比分析人们对未来新媒体发展的观点，探究5G可能带来的新媒体领域的变革，为下一个十年的新媒体的发展寻找方向。

1.3 研究方法与内容

本篇使用的研究方法有文献分析法、案例研究法、问卷调查法、比较研究法等，具体如下：

（1）文献分析法：对相关文献资源阅读和归纳总结，为论文之后的研究提供了素材和理论基础。

（2）案例研究法：收集大量案例，选取与研究内容相符的案例，在案例的基础上总结这些年手机新媒体的角色演变和发展过程，做出对未来手机新媒体的展望。

（3）问卷调查法：在研究内容的基础上设计合理的问卷，进行问卷收集以及分析。

（4）比较研究法：通过比较4G时代手机媒介变革，以及传统媒体与新媒体的融合，探究5G时代手机新媒体的发展潮流。

第2章 手机新媒体广告概述

2.1 5G技术与手机新媒体广告

2.1.1 5G技术的概念

5G技术全称为第五代移动通信技术，在数字网络高速前进的今天，对于数据的传输和运算要求也在不断提高，4G网络传输能力有限，很难满足未来几年内行业需求，于是传输速度更快，运算能力更强的5G便孕育而生。

第一代移动通信技术一直到1987年11月才逐渐开始在中国商用,它只能进行通信无法进行数据传输,也缺乏安全性,经常遭到竞争对手的窃听,而且各个国家的技术标准不统一，所以没有一个通用的标准。1G用户在国内不是很多，但是它的传输工具大哥大因为在影视剧中经常出现而被大家所熟知。

2G是第二代移动通信技术,这时已经逐渐开始有了一个国际统一的标准。每一次的技术革新都是对前一次的完善与改进，2G技术提高了保密性和话音的质量，所覆盖到的业务也更加广泛，业务范围内可以进行跨省的交流。它开启了数字蜂窝通信，摆脱了模拟技术的缺陷，有了跨时代的提升，虽然仍定位于话音业务，但后面引入数据了业务，手机可以发短信、上网。

3G技术一开始就有了一个国际通用标准的概念，不仅可以跨省，还可以跨国进行交流，手机的外形也开始变得轻薄。网速相较于前者有了很大提升，室内室外都可以保证网络的畅通。3G是将无线通信与国际互联网等多媒体通信结合的移动通信系统。

4G技术是第四代的移动通信技术，是在3G技术上的一次更好的改良，它更大的优势是有很强的信号传播能力，网速相对之前来说非常流畅，并且具有很强的抗干扰能力，满足当下火爆的短视频和直播的发展需求，为我们的日常生活提供了很多智能服务，我们可以通过视频电话与想见的人随时见面，可以通过手机导航做到精准定位，想去哪里就去哪里，也可以享受之前不曾拥有过的高清视频，4G在不断的满足着我们幻想的同时，也拥有了数量非常庞大的用户群体。

2.1.2 手机新媒体

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