摘 要

随着5G时代的到来、科学技术的高速发展、移动电子设备更替换代，国内视频网站不断发展，视频网站用户也越来越多。近十年以来，视频网站开始在网络综艺板块加大投入，提升质量，试图扩大用户规模，提升网站影响力。针对现下层出不穷的网络综艺，对网络综艺兴起背景、发展历程、内容创作、创新机制的研究显得十分必要。

本文以米未文化制作的网络综艺为切入口，运用文献分析法、比较研究法、案例分析法以及归纳法，以综艺节目《奇葩说》《乐队的夏天》等为主要案例，对我国网络综艺进行研究分析。本文主要梳理了我国网络综艺的发展历程，并以经典传播学理论“5W”模式多维度分析了我国网络综艺的传播者、制作内容、发行媒介、受众以及产生效果。详细分析了我国网络综艺在传播策略上的创新之处，并指出现有的网络综艺节目在发展过程中表现出的问题，有针对性的提出了解决建议。

本文研究发现，我国网络综艺在盈利模式、内容制作等方面都有创新之处，并随着时代的发展而不断改变，越来越多的优秀文化内容与头部综艺涌现出来。但在发展过程中，仍不可避免的出现了同质化、市场监察不足、供需失衡、过度消费明星等问题。相信在今后的发展中，网络综艺市场会更加井然有序、生机盎然。

关键词：新媒体；网络综艺；传播策略；“5W”模式

Abstract

With the arrival of 5G era, the rapid development of science and technology, the replacement of mobile electronic devices, the domestic video site has been developing, video site users are more and more. In the past decade, video websites began to invest more in the network variety section, improve the quality, try to expand the size of users, enhance the influence of the website. In view of the endless network variety show, it is necessary to study the background, development process, content creation and innovation mechanism of network variety show.

This article takes the network variety show produced by Miwei culture as the starting point, and uses the methods of literature analysis, Comparative Study, Case Analysis and induction, this paper focuses on the research and analysis of the network variety show in China, such as "I can I bibi" , "summer of band" , "the temptation of dinner" and so on. This article mainly combs the development course of the network variety show in our country, and analyzes the communicator, the production content, the distribution medium, the audience and the effect of the network variety show in our country with the classic communication theory "5w" mode, this paper analyzes in detail the innovation of the communication strategy of the network variety show in our country, and points out the outstanding problems in the development of the current network variety show，put forward to solve the proposal pertinently.

This paper found that China's network variety in the profit model, content production and other aspects of innovation, and with the development of the times and constantly changing, more and more outstanding cultural content and head variety emerged. However, in the process of development, there are still inevitable problems such as homogenization, lack of market supervision, imbalance between supply and demand, excessive consumption of stars. It is believed that in the future development, the network variety show market will be more orderly, full of vitality.

Key Words：New Media；Network variety show；Communication strategy; "5w" mode

目 录

第1章 绪论1

1.1 研究的背景、目的及意义1

1.1.1 研究背景1

1.1.2 研究的目的及意义2

1.2 文献综述2

1.2.1 国外研究现状3

1.2.2 国内研究现状4

1.3 研究基本内容与方法4

1.3.1 研究基本内容4

1.3.2 研究基本方法4

第2章 网络综艺概述6

2.1 视频网站和网络综艺节目概述6

2.1.1视频网站概念6

2.1.2 网络综艺概念7

2.2 网络综艺产生原因7

2.2.1 网民对娱乐的需求7

2.2.2 媒体融合趋势加深8

2.2.3 视频网站快速发展8

2.2.4 国家政策支持8

2.3 网络综艺发展历程8

2.3.1 早期萌芽阶段9

2.3.2 快速发展阶段9

2.3.3 繁荣丰富阶段9

2.4 米未传媒概述10

第3章 基于“5W”模式的网络综艺的传播策略—以米未文化制作网络综艺为例11

3.1 传播者分析11

3.1.1 金牌制作团队11

3.1.2 王牌嘉宾阵容11

3.2 内容分析12

3.2.1 开放自由的语言特征12

3.2.2公共话题的选择13

3.2.3代入式情景设置，增强感情联结13

3.2.4坚持创新好内容，输出正确价值观14

3.3 媒介分析14

3.3.1 发行渠道14

3.3.2 播放媒介特征15

3.4 受众分析16

3.5 效果分析17

3.5.1 节目盈利模式17

3.3.2 对受众产生的效果17

第4章 我国网络综艺存在问题及建议22

4.1 网络综艺存在问题22

4.1.1 节目题材单一，同质化严重22

4.1.2 节目文化内涵欠缺23

4.1.3 艺人失格23

4.1.4 过度消费明星23

4.1.5 无序扩张节目数量，供求失衡23

4.1.6 广告植入呈现烂俗现象23

4.2 网络综艺发展建议23

4.2.1 创新文化内容，增强文化内涵23

4.2.2 视频平台做好“把关人”23

4.2.3 完善相关法规政策23

4.2.4 把握广告植入尺度24

结论26

参考文献27

致谢29

第1章 绪论

1.1 研究的背景、目的和意义

1.1.1 研究背景

互联网的急速发展带动了网络媒体的兴盛与更迭，第45次《中国互联网络发展状况统计报告》显示：截止2019年8月，我国网民规模达到了9.04亿人，互联网接入率达到了64.5%，数字鸿沟不断缩小^[[1]]。而5G时代的到来、科学技术的高速发展、移动电子设备更替换代的加速使得广大网民对娱乐的需求进一步旺盛，视频网站也成为了人们日常消遣娱乐的主要方式。在2020年春节期间，疫情原因，视频网站吸引了大量用户。艾瑞检测《后疫情时代中国线上泛娱乐市场展望》调研报告的监测数据显示：视频网站的日独立设备数从疫情开始后就节节攀升，在春节期间日均更是达到7.7亿，而这一数据并未如往年一般在春节假期过后降低^[[2]]。视频网站的吸引力与日俱增，疫情下这种情况有增无减。

近年来，各大视频网站在综艺内容上加大投入力度,试图扩大用户规模，提升网站影响力。在国家政策方面，从2014年开始，以文化类、原创IP为主的综艺节目被广电总局大力推行。广电倡议综艺节目主动传承、弘扬中华民族优秀传统文化。而互联网因其即时性、互动性、海量性等特点，使得网络综艺节目区别于电视综艺节目，各大视频网站在新媒体环境下开始进行网络综艺节目生产与传播。随着视频网站的不断发展，以爱奇艺、腾讯、优酷为首的主流视频网站竞争加剧。当下，各视频网站逐渐抛弃传统的运营方式和传播模式，以精细化、小众化策略为主，将大数据运营作为依托，提高用户忠诚度。各大视频网站开始利用平台资源，通过引进海外优质综艺节目，进行本土化创新改造。网络视频内容向高品质发展，优质IP内容成为各大视频网站争夺的对象，用户规模呈不断上升趋势。