摘 要

一、绪论 2

1.研究目的及意义 2

2.研究内容 2

3.研究目标 3

4.研究拟采用的技术方案及措施： 3

5.文献综述 3

二、自媒体时代品牌塑造的相关概念 6

2.1自媒体的概念 6

2.2品牌塑造的概念 6

三、自媒体时代的传播特点 7

3.1自媒体的传播模式 7

3.2自媒体传播的优劣势 7

四、自媒体时代品牌塑造的特点 8

4.1借由自媒体进行品牌塑造的方式 8

4.2基于自媒体进行品牌塑造的优势 10

五、品牌在自媒体平台的运营发展 12

5.1品牌运用自媒体平台进行品牌塑造的存在的问题 12

5.2 解决问题的途径 12

结语 13

参考文献 13

致谢 13

摘 要

随着自媒体时代的带来，品牌塑造迎来了在内容及媒介上的革命。而从传统媒体走向新媒体，再到如今自媒体使用逐渐走向主流。品牌方从Web1.0时代走向Web2.0时代，也需彻底地改进其品牌塑造的策略。本文将探究自媒体本身的特性，结合这一特性分析品牌塑造模式和发展趋势，提出问题并提供解决方针。自媒体本身的特性是以“节点”传播为主要方式，而品牌塑造借由自媒体则具有极强的交互性、用户黏着性等特点，由此更有利于品牌进行口碑营销、社群营销。

关键词：自媒体、品牌塑造、品牌策略、社群营销

Abstract

With the advent of the Media Age, brand building has ushered in a revolution in content and media. From traditional media to new media, and now from the use of media gradually to the mainstream. Brand side from the era of Web 1.0 to the era of Web 2.0, but also thoroughly improve their brand building strategy. This article will explore the characteristics of the We-media, combined with this characteristic analysis of brand building model and development trends, issues and provide solutions. Since the characteristics of the media itself is to "node" communication as the main way, and the brand building by the media is highly interactive, user adhesion and other characteristics, which is more conducive to brand word-of-mouth marketing, community marketing.

Key Words：We-media、brand strategy、marketing

第一章、绪论

1.研究目的及意义

新媒体在信息和互联网技术的不断发展中已经成为信息传播的主要载体,而其中个体传播即自媒体的运用日渐兴起，自媒体时代由此到来。

品牌借助自媒体完成自营销至品牌形象塑造等一系列商业活动成为商家越发重视投入的项目。合理运用自媒体除了对品牌塑造来说具有十分重要的意义，也使得品牌的营销活动逐渐产生新的模式。而在自媒体发挥品牌塑造作用的过程中，其呈现的传播方式、现象和对应的受众反馈，也具有一定的社会探究意义。例如，在自媒体运营领域，品牌选择从UGC模式逐渐转换为PGC模式，即提倡从用户内容生产逐渐走向专家内容生产，更为集中、专业。通过自媒体运用，企业可以通过发布品牌最新动向、追踪热点进行营销活动、维护用户的“粉丝社群”、与伙伴品牌进行品牌联盟后的内容生产、对营销数据进行复盘等措施来进行品牌塑造。

品牌在市场上保持竞争力需要时时调整自身的发展战略，找准细分市场，在大众心中建设并丰富自身形象，而自媒体时代的到来，必然意味着运用自媒体进行品牌塑造至关重要。而自媒体时代背景下品牌塑造的现状、发展趋势、存在的问题、解决方法将是本文重点探究的方向。

2.研究内容

本次研究主要围绕以下内容展开，并结合具体案例：

一、绪论。主要讲明此次研究的方法、意义、目的及创新点，并论述“自媒体”“品牌塑造”相关概念和产生背景；

二、自媒体时代的品牌塑造的的相关概念。本章节将主要辨析自媒体的概念、自媒体的属性、品牌的定义、品牌塑造的定义。

1. 自媒体时代的传播特点。本章节主要论述从传播学角度看自媒体时代的传播模式和自媒体传播的优劣势。
2. 自媒体时代品牌塑造的特点。本章节论述重点为品牌借由自媒体进行品牌塑造的方式分析，结合案例阐述自媒体时代品牌塑造的具体特征。品牌塑造的优势，与不足。
3. 品牌在自媒体品牌的运营发展。本章节论述重点为运用自媒体进行品牌塑造的存在的问题与解决策略。

3.研究目标

1)通过具体案例，梳理品牌借由自媒体进行品牌塑造各环节内容，分析归纳模式发展背景、成因以及影响；

2)对比传统品牌营销策略，分析自媒体载体带来的全新优势；

3)对自媒体时代品牌塑造进行反思，分析其发展的问题，并提出相应的对策或建议；

4)对自媒体时代品牌塑造的趋势的展望，并总结其社会意义。

4.研究拟采用的技术方案及措施：

整体以定性分析为主，主要采用以下方法：

1)内容分析法，对已有文献进行整理分析、梳理。

2)文献分析法：阅读文献，从而全面地、正确地了解课题背景，进行总结。

3)观察法：体验，总结归纳模式发展优势。

5.文献综述