摘 要

如今，互联网 成为最主流的商业话题。在这样的一个时代，面对未来，所有的创业者包括传统企业在内，都是软体动物、弱势群体。没有创新，就将被淘汰，这是所有企业将不得不面对的事实。 在互联网大时代下，传统企业要想在市场占有自己的一席之地，转型互联网刻不容缓。并且转型互联网对当下时代的进步具有重要的商业意义。

论文主要研究传统企业在互联网思维下，面对这种颠覆传统商业模式的变革，如何破局，通过分析当下互联网给传统企业所带来的预警，审视传统企业在互联网思维下所暴漏的问题，针对问题展开研究，进行传统企业的自我颠覆与组织重构。

研究结果表明，在互联网思维下所带来的预警下，传统企业想要转型成功，首先要对预警进行剖析，进而找准方向，明晰转型路径，才能真正将转型方案落地，成功进行转型。

本文的创新思维在于针对传统企业与互联联网企业的差距，找到切实可行的转型切入点，从产品、社群和场景的营销等方面入手。通过研究，使得传统企业在面对”互联网 “时代的敏捷变革能够找准方向，在面对创新困境前，落实转型的驱动力、打破思维惯性、放下转型焦虑。

关键词：传统企业；互联网；突破口；转型

Abstract

Today, the Internet has become the most mainstream commercial topic.In such an era, the future, all of the traditional enterprises, including entrepreneurs, are mollusks, vulnerable groups.Without innovation, it will be eliminated, it is true that all companies will have to face.In the Internet era, the traditional companies want to occupy its own place in the market, transition to the Internet without delay.And the transition to the Internet has important commercial significance to the progress of the current era.

Thesis, under the traditional business thinking on the Internet,faced with this change to subvert the traditional business model,how breaking，by analyzing the current Internet to traditional enterprise brings warning,look at traditional companies in the Internet thinking the storm drain issues，for research issues，performed traditional enterprises and the restructuring of self-subversion.

The results show that under the Internet thinking brings warning, the traditional companies want to transition is successful, we must first analyze early warning, and then identify the direction, clear transition path to genuine transformation program will fall, successful transition.

Innovative Thinking of this article is for the gap between the traditional enterprise networking and Internet companies,find practical transformation of the starting point,starting from the product, social marketing and other aspects of the scene.Through research,the traditional business agility in the face of change "Internet " Time can identify the direction,before the face of the plight of innovation, the driving force to implement the transition to break the inertia of thinking, lay down transition anxiety.

Key Words：Traditional Enterprises；the Internet；Breach；Transformation

目 录

第1章 绪论 1

1.1 传统企业转型研究的背景、目的和意义 1

1.2 国内外传统企业转型研究现状分析 1

1.2.1 国内的研究现状分析 1

1.2.2 国外的研究现状分析 2

1.3 传统企业转型研究的内容和预期目标 2

第2章 互联网 时代的瞬变 4

2.1 群体之变 4

2.2 形态之变 4

2.3 市场之变 5

第3章 互联网思维下传统企业的转型困境 6

3.1 营销手段的滞后 6

3.2 产品的急速变革 6

3.3 管理模式挑战 7

第4章 突破传统应对互联网转型 8

4.1 创造最有效的切入点 8

4.2 创造连接的社群部落 8

4.3 创造连接的场景营销 8

第5章 互联网转型落地 10

5.1 找准方向 10

5.2 明晰转型路径 10

5.3 保障转型落地 10

结束语 12

参考文献 12

致谢 13

第1章 绪论

1.1 传统企业转型研究的背景、目的和意义

当下，互联网 成为商业界最热门的话题之一，很多互联网企业的崛起与迅速发展，使得有着多年历史和地位的传统企业开始焦虑。互联网本身具有互动性强、信息无限延伸、灵活的实时性、成本低、传播范围广等特性。^[1]最近几年，互联网不断发展的同时整个电子商务的格局也在进行着转型与创新。传统企业也陆续加入到转型的队伍上来。各种拥有自己品牌的互联网型的中小企业也不断涌现。

回想十多年前，电子商务中国很多的零售企业来说，基本就只是一声“狼来了”，大多数传统企业并没有将其放在心上，可是到了今天我们看到的则是另一番景象，互联网这个巨大的时代浪潮已经向我们涌来，围绕在传统企业的周边，近几年来，传统企业优秀的产品、优质的服务、高超的商业技术手段似乎在一瞬间被互联网思维下的用户、粉丝、网络运营平台等字眼所取代，互联网思维的潮水在逐渐淹没传统企业，在这种情况下，很多传统企业必然不能坐以待毙，看清形势，适时转型才是关键。