摘 要

图片社交网络和APP的开发和普及，给许多热衷于图片社交的网络用户带来了便利和快捷，成为了普通网络用户平日社交活动中的得力工具。图片社交网站和APP在国内迅速发展的现象作为一种新兴的文化潮流，一种崭新的人际交往模式，正改变着传统的信息传播模式。由于无需打字，只需选取合适的图片即可完成一次传播，图片社交成为最为便利的交流媒介，对传统的社交方式产生了强有力的冲击和影响。本文对网络图片社交从特征方面，即社交共享性、草根化等5个不同方面，传播模式，即强关系模式、弱关系模式、LBS模式，正负功能等不同角度展开了系统性地梳理和研究，并配合案例加以说明。在针对国内图片社交总结其简单直观、内容丰富、PIC TAG的特征的同时，本文还通过对比法和案例分析法对国内外图片社交平台进行了细致地研究。对图片社交平台的市场背景及国外成功案例进行分析，找出了国内图片社交平台较之国外相比在产业环境和文化环境上的异同，并针对本土图片社交软件的局限性提出了只照搬创意不与地区环境相结合的见解。本文最后也提出了我国现图片社交平台模仿创新的优缺点，肯定了本土产品现阶段的发展模式，并结合时下的最新形势提出网络图片社交未来将会出现阅后即焚功能、成为求职指标并可能取代电话客服的发展趋势等自己的想法。

关键词：图片社交；Instagram；Pinterest；传播

Abstract

With the developing of picture sharing social network, which become a popular social tool nowadays, convenience is brought to users. Picture sharing social network as an unique culture phenomenon, an all-new interpersonal communication pattern, change peoples’ social life a lot, on which have an deeply impact. Communicating with proper pictures, no need to type that makes traditional social under the threat. This essay studied and showed some cases on picture sharing social from different aspects, such as features, models, functions, etc. Summarizing 3 features, comparing with successful global sharing APP with antitheses and case study, I found some limits that local one are facing at the meantime. This essay also claims my own proposals on local picture sharing network based on China marketing researches and cases analysis, which has a cultural and practical meaning.

Key Words：Picture Sharing Social Network；Instagram；Pinterest；Communication

目 录

第1章 绪论 1

1.1 网络图片社交研究目的和意义 1

1.2 网络图片社交国内外研究现状 2

1.3 网络图片社交研究内容和目标 2

第2章 图片社交的概念及演变 4

2.1 图片社交的定义 4

2.2 图片社交的发展背景 4

第3章 图片社交特征 6

3.1 社交共享性 6

3.2 草根化 7

3.3 功能专业性 7

3.4 精确定位性 9

3.5 易操作性 11

第4章 图片社交模式 13

4.1 强关系模式 13

4.2 弱关系模式 14

4.3 LBS模式 16

第5章 图片社交功能 19

5.1 缓解压力、娱乐交友功能 19

5.2 负功能 19

5.2.1 曝露个人隐私 19

5.2.2 侵犯图片版权 20

第6章 中国图片社交的特征和局限性 21

6.1 国内外图片社交的差异性 21

6.1.1 产业环境差异 21

6.1.2 文化环境差异 21

6.2中国本土图片社交软件的特征 22

6.2.1中国本土图片社交软件的盈利模式特征 22

6.3中国内外图片社交产品分析 23

6.3.1国外产品分析 23

6.3.2国内主流产品分析 23

6.4国内图片社交的局限性 24

第7章 图片网络社交发展趋势展望 25

第8章 总结 27

参考文献 28

致谢 29

第1章 绪论

从我国建国后曾流行过一段时间的卡通绘本，到后来具有极高知名度的《涩女郎》，再到几年前备受年轻人喜爱的几米绘画集……在继日本漫画风靡全球后，我国国民的阅读方式正在逐渐向更卡通化、图片化的方式进行转变。中国显然已经进入了一个读图时代，在这种新时代中成长起来的网民正在寻求用更简单、直接的方式享受阅读带来的快乐。有人曾说读图比读字来的更直观，感受更直接，还带有视觉上的审美愉悦。显然，这样的优势，让图片社交在快餐时代的浮躁气氛中成为势必流行的存在。

我们的文化交流的中心已经逐渐从语言文字转向了形象视觉，而图像和符号也悄无声息地包围着我们的现代日常生活。读图时代的来临，表明大众文化的新拓展与日趋成熟^[[1]]。若将读图时代与现在流行的“互联网 ”相结合，就产生了视觉化的互联网，网络图片社交就是其中的一种表现形式。

1.1图片社交网络研究背景、目的和意义

图片社交网络和APP的开发和普及，除了给许多热衷于图片社交的网络用户带来了便利和快捷外，也成为了普通网络用户平日社交活动中的一个得心应手的工具，但图片社交工具兴起于欧美地区，随着越来越多的国外网站如Instagram等在中国大陆被限制登录，国内掀起了一股开发图片社交的热潮，崛起了一片本土图片社交网站和应用，但始终反响平平。探究中外图片社交在传播模式上的异同及找出本土图片社交软件的不足是本文研究的目的之一。

图片社交网站和应用的迅速崛起作为一种独特的文化现象，一种新型的人际传播模式，改变了传统的人际交往方式，并产生了很大影响。人类从最早以肢体语言为媒介进行表达，到后来以声音、手势、语言、文字、图片为媒介进行沟通，再到20世纪以后，随着科技的发展，通过电报、电话、收音机、电脑等媒介交流，这些可以统称为交流媒介的变化。在社交网站出现之后，人们将传统社交中的大部分内容转移到了社交平台，进而将其转化为图片的形式在图片社交网站中进行传播。由于无需打字，只需选取合适的图片即可完成一次传播，这使得图片社交成为最为便利的交流媒介，对传统的文化有很强的冲击，因此本文对网络图片社交的研究包含着文化意义。本文在写作过程中，在学习前人的研究成果的基础上，对网络图片社交的相关内容进行了梳理，并在此基初上针对国内图片社交网站的现状提出了自己的见解，因此本文的研究还具有一定的现实意义。