摘 要

近年来，互联网不断发展且日趋成熟，进一步促进了新媒体的发展。在新媒体环境下我国优秀的传统文化也焕发了新的生机。我国拥有丰富的文化资源，但是在文化传承及创新方面存在很多问题。本文拟通过分析我国当前新媒体环境下文化发展的现实情况，具体分析个例中央电视台推出的文化类节目《国家宝藏》，通过探索了解《国家宝藏》在文化传承方面的成功经验，及其存在的不足之处。在把握新媒体发展的大背景下，基于《国家宝藏》的诸多创新之举，延伸到我国其他文化传承创新，利用新媒体向世人展现中国传统文化的特有魅力和时代新内涵，提出新媒体背景下文化类节目文化传承的创新对策，为中国优秀传统文化的传承提供参考借鉴。因此，本文研究对推动我国文化类节目的创新研究具有重大的现实意义。

关键词：新媒体；文化创新；国家宝藏

Abstract

In recent years, the Internet continues to develop and mature, further promoting the development of new media. Under the new media environment, the excellent traditional culture of our country is also full of new vitality. China has rich cultural resources, but there are many problems in cultural inheritance and innovation. This paper intends to analyze the current situation of cultural development in China's new media environment, and specifically analyze the cultural program national treasure launched by CCTV, so as to explore the successful experience of national treasure in cultural inheritance and its shortcomings. In grasping the development under the background of new media, based on "national treasure" of a lot of innovation, extending to other cultural inheritance innovation in our country, the use of new media to show the world the unique charm of Chinese traditional culture and the era have new connotation, proposed under the background of the new media culture shows the innovation countermeasures of cultural inheritance, provide a reference for the inheritance of Chinese excellent traditional culture. Therefore, this study has great practical significance to promote the innovative research of cultural programs in China.

Key Words： New media; Cultural innovation; National treasure

目录

第1章 绪论 1

1.1 研究背景 1

1.2 研究目的 1

1.3 研究意义 1

1.3.1理论意义 1

1.3.2现实意义 1

1.4 研究方法 2

1.4.1文献研究法 2

1.4.2个案分析法 2

1.5 研究内容 2

1.6文献综述 2

第2章新媒体背景下文化类节目发展情况 4

2.1 新媒体概念 4

2.2 文化类节目概念 4

2.3 文化类节目特点 4

2.3.1具有知识性 4

2.3.2具有价值性 4

2.3.3具有情感性 4

2.4 文化类节目发展现状 4

2.4.1节目同质化严重 4

2.4.2集中室内录制，很少走出户外 4

第3章文化传承机遇与挑战 6

3.1发展机遇 6

3.1.1时代环境的改变，新媒体时代到来 6

3.1.2新媒体背景下受众角色地位的变化 6

3.2 面临的挑战 6

3.2.1娱乐化泛滥，有“娱乐至死”倾向 6

3.2.2传承传播主体主要为专业群体 ，影响力受限 7

3.2.3缺乏深度、创新性的文化表达 7

3.2.4文化传播 “外热内冷” 7

第4章《国家宝藏》文化传承成功与不足简析 8

4.1节目概述 8

4.2创新成功之处 8

4.2.1内容主题独特 8

4.2.2塑造多个叙事身份 8

4.2.3运用舞台剧演绎前世传奇故事 9

4.2.4独特的舞美，带来异样的视觉体验 10

4.2.5借助新媒体进行宣传推广 10

4.2.6传播策略的正确运用，多方面的营销 10

4.3存在的不足 12

第5章文化类节目文化传承创新的发展启示 13

5.1重视内容选择，内容为王 13

5.2加强文化类节目的原创性 13

5.3多种形式的融合，创新内容表达形式 13

5.4把握新媒体背景，拓展宣传渠道 14

5.5提升节目的教育意义，避免过度娱乐性 14

第6章 结语 15

参考文献 16

致 谢 18

第1章 绪论

1.1 研究背景

近年来，大家都倾向于碎片化阅读，碎片化阅读成为社会主流，深度阅读的人越来越少。我国拥有非常丰富的文化资源，中国文化博大精深、源远流长、独树一帜，是我国珍贵的宝藏。互联网发展一日千里，并且日趋成熟。推动了以互联网为基础的新媒体传播形式的发展，丰富的新媒体形式为文化的传承与创新提供了有效的载体。因此，我们可以抓住机遇，借助新媒体推动文化的传承与创新。当前我国文化类节目层出不穷，数量激增。比较这些文化综艺节目，其同质化现象严重，不管是形式还是内容，几乎是一模一样，不利于文化的传承，一定程度上也会造成大众的审美疲劳。以及文化综艺节目极度娱乐性，打着文化的旗号，内容却名不副实。创新是文化类节目的灵魂，因此在新媒体发展大背景下，提高文化传承的创新是当下亟需解决的问题。

1.2 研究目的

我国文化资源丰富，但是文化类节目在传承运用过程中存在一些问题。本文拟通过分析我国当前新媒体背景下文化传承发展情况，文化类节目发展情况以及结合具体案例中央电视台大型文博探索节目《国家宝藏》，通过探索了解《国家宝藏》如何进行文化传承的创新，如何结合新媒体背景进行创新。基于《国家宝藏》的诸多创新之举，延伸到我国的文化传承创新，利用新媒体向世人展现中国传统文化的特有魅力和时代新内涵，提出新媒体背景下文化类节目的创新对策，推动中国优秀传统文化的传承。

1.3 研究意义

1.3.1理论意义

项目研究成果在一定程度上可以丰富传播学学科理论。以个案《国家宝藏》为例进行具体研究来丰富传播学学科理论内容，并为其发展提供案例支撑。基于多维立体化的传播模式，数字化传播技术对当下传播学模式进行建构，起到丰富传播学的作用。

1.3.2现实意义

中国文化源远流长，但是需要不断地创新推动中国文化的继续向前发展，注入时代新要素，推陈出新，继续将我国优秀的传统文化发扬光大。本文的研究结果对于文化传承的创新有重要的现实意义，以及对文化类节目的创作创新产生一定的影响，可以为新媒体背景下文化类节目的传承创新可以提供借鉴与参考。互联网的不断发展与成熟，大众的生活习惯和思维方式都发生了改变，通过借助新媒体，正确合理的运用新媒体进行文化的传承，有利于文化的传承，增加大众对文化的熟知度，提高文化认同感，增强文化自信心，形成强大的民族凝聚力。

1.4 研究方法

本文拟运用理论与实际相结合的研究方法,基于传播学理论，运用文献研究法、个体案例分析法等。

1.4.1文献研究法

搜集、鉴别、整理、学习目前关于新媒体、文化传承、《国家宝藏》相关的研究等相关文献,以及整理、学习国内外传播学的相关研究成果,同时了解把握最新的研究动态,为本文提供有力的理论依据,依据对理论知识、文献的研究获得对事实的科学认识,找出存在的问题、面临的困境,进行改善与提出对策。

1.4.2个案分析法

本文选取《国家宝藏》作为研究样本, 因为《国家宝藏》打破以往文化类节目的模式，创新传播模式与表演形式，立足我国的文化宝库，纪录片式与综艺相结合，舞台剧演绎和演播室访谈相结合，多媒体联动，进行年轻化的宣传推广，为新媒体时代的文化传播创新供提了成功范例。对于推动新媒体背景下其他文化传承的创新发展具有很强的代表性和参考借鉴意义,确保了案列的说服力与可靠性。基于《国家宝藏》的各项数据研究,以此运用探索文化类节目传承创新改进的具体做法。

1.5 研究内容