Avecla croissance rapide du niveau économique de la Chine, le degré d'ouverture surle monde extérieur a continué de croicirc;tre, le niveau de vie du peuple chinoiss'est également amélioré. Les consommateurs ne sont plus satisfaits des besoinsde base, mais recherchent de plus en plus la qualité des produits, des marques,etc. La France, en tant que grand pays de la mode et du luxe, possède denombreuses marques avec une longue histoire et une excellente qualité etréputation, devenant naturellement le premier choix pour les consommateurschinois. Avec le développement continu d’Internet et de l'industrie de lalogistique au cours des dernières années, l'achat à l'étranger est devenu unetendance.

Selonles recherches existant, en 2014, le nombre d’intermédiaires d’achat chinois adépassé 150 milliards de yuans et le nombre a dépassé 20 millions. La montéedes achats a posé de nombreux problèmes aux marques franccedil;aises. D'une part,l'achat en Chine génère une forte demande et, en outre l'augmentation intuitivedu chiffre d'affaires, l'influence de la marque en Chine, ouvrant la voie audéveloppement de la Chine. L'achat peut également favoriser la croissanceéconomique du pays. D'autre part, l'achat a apporté beaucoup de problèmes. Lepremier est la question des produits de contrefaccedil;on, qui a eu de nombreuxeffets négatifs sur la réputation de la marque. Deuxièrement,c’est le problème de la légalité. La plupart desmarques franccedil;aises ont des magasins réguliers en Chine, et les achats sont dansla zone grise de la fiscalité, des prix, etc., ce qui représente un énormedanger caché pour les entreprises, les pays et les consommateurs.

Cependant, la plupart des recherchesactuelles se concentrent sur les intermédiaires d’achat en Chine et il existetrès peu de recherche sur les marques franccedil;aises. Afin d'améliorer la relationactuelle entre les intermédiaires d’achat chinois et marques franccedil;aises, ondoit se connaicirc;tre. Le but de ce mémoire est d'étudier les comportements de la marquefranccedil;aise et combler les lacunes dans la recherche connexe. Gracirc;ce à l'analysedes réactions de marques franccedil;aises, on essaie de trouver les défauts de cet industrie.
Atravers ce mémoire, d’un cocirc;té, on espère que les intermédiaires d’achat chinoispourront trouver ses propres déficiences et possibles actes illégaux pourréguler cet industrie et améliorer sesrelations avec les marques franccedil;aises. D'un autre cocirc;té, on espère que lesmarques franccedil;aises pourront mieux comprendre le marché chinois, faciliterl'achat en France et avoir un prix moins cher pour les clients chinois.

2. 研究的基本内容与方案

Le principal objet de recherche de cemémoire est toutes sortes de marques franccedil;aises. Dans le même temps, afin deconnaicirc;tre les raisons du comportement des marques franccedil;aises, lesintermédiaires d’achat chinois ont l'objetde recherche secondaire de ce mémoire.
L'objectif principal de ce mémoireest de comprendre les mesures des marquesfranccedil;aises aux intermédiaires d’achat chinois. En comprenant leur comportement, nous feronsquelques suggestions pour le développement futur de cette industrie. Parexemple, comment faire la distinction entre les intermédiaires d’achat et lacontrebande, comment éviter les produits contrefaits et comment éliminer lesenvois malveillants ?
Lors de larecherche de marques franccedil;aises, il est principalement nécessaire d'appliquerdes méthodes d'investigation, des méthodes d'observation, des méthodes decomparaison et des méthodes de résumés d'expérience.
Dans l'étude des intermédiaires d’achat chinois, on s'applique à la recherchede la littérature et des méthodes d'enquête.

[1]周洁,陈建印.代购行为对我国化妆品市场的影响[J].时代金融,2017(35):299-300.

[2]Yang Sujuan. Fashion or Worship and Fawn on Everything Foreign——A brief Analysis of Pondering overthe Overseas Online Shopping Rise.科技经济导刊,2016,0(7);153.