Se trouvant au milieu d’une ère de la numérisation et de l’Internet, de nombreuse industries traditionnelles relèvent le défi de rénovation pour survivre dans cet environnement concurrentiel entre autres la cha#238;ne traditionnelle du livre. On peut constater qu’aujourd’hui, les habitudes de lecture et de consommation des livres ont radicalement changé au fur qu’apparaissent le livre électronique et les sites internet de vente de livres. Il en résulte que les librairies traditionnelles qui maintiennent les anciennes stratégies commerciales et le mode suranné de fonctionnement ont subit la crise de plein fouet comme à Paris, 83 librairies indépendantes ont disparu depuis 2015. Ces chiffres seront d’autant plus lourds que le réseau internet de vente de livres devient plus m#251;r. A l’envers, 19 % des livres vendus en France ont été achetés en ligne en 2017, par l’entremise de nombreux sites de vente de livres, avec l’Amazon à la tête. Ce chiffre est en pleine croissance.

On remarque que la distribution traditionnelle du livre en France s’enfonce actuellement dans une situation défavorisée et on ne peut pas se permettre de voir dispara#238;tre petit à petit un lieu culturel si précieux et si convivial et qui possède en fait plusieurs atouts par rapport au site internet de vente de livres. En effet, les propriétaires des librairies n’ont pas attendu passivement leur mort et ont fait front contre ce monopole éventuel. Plusieurs mesures sont déjà mises en rigueur dont les résultats ne sont pas toutefois fructueux : les librairies indépendantes ferment sans cesse leur porte face à ce concurrent féroce. En réalité, à cause de la propagation immédiate de l’internet, les librairies traditionnelles ne s’apprêtent pas encore à s’adapter et se transformer. Et les recherches systématiques sur les stratégies d’adaptation sont peu effectuées.

En tant que pays où les citoyens tiennent beaucoup à la vie culturelle, la France arrive en neuvième position du classement des lecteurs dans le monde. 91 % de la population fran#231;aise se déclarent lecteurs à des degrés divers. Il est irréprochable de dire que la cha#238;ne traditionnelle du livre soit l’industrie culturelle la plus importante en France. Il est donc primordial de l’éviter de s’effondrer sous la menace de la compétition inégale avec les librairies en ligne. Donc ce mémoire a pour objective de trouver une série de moyens sur le plan du gouvernement, du secteur et de l’individuel pour les aider à mieux s’adapter. Dans une perspective future, au fur que la génération dite esclave d’Internet arrive, les librairies physiques vont perdre une grande partie de sa clientèle fidèle souvent à l’age de plus de 50 ans, le défi sera plus ardu. Mais l’Internet s’avère un ennemi total ou un complice latent ? C’est aussi un des sujets traités dans ce mémoire. De plus, ces recherches peuvent aussi apporter quelques inspirations aux autres industries du bien culturel au bord de la faillite comme l’industrie du disque.

2. 研究的基本内容与方案

Ce mémoire nous présentera tout à bord une synthèse globale de la librairie traditionnelle fran#231;aise y compris sa composition, son statut dans la société, son modèle principal de financement et de fonctionnement dans le but de nous permettre de mieux saisir les enjeux des librairies traditionnelles dans la distribution fran#231;aise du livre. Ensuite, nous analyserons systématiquement les impacts qu’apportent les sites de vente de livres en donnant l’exemple de l’Amazon. Et puis nous décortiquerons quelle stratégie macroscopique doit être adoptée et quelles mesures concrètes doivent être mises en place sur le plan juridique, sectoriel et individuel en combinant les mesures déjà en cours sur le marché.

Ce mémoire adopte principalement la méthode de la recherche documentaire. Je vais profiter le plus possible des ressources et des statistiques concernées sur Internet et dans les publications. Les études se déroulent en différentes échelles et ne confinent pas dans le marketing mais consistent aussi à comprendre l’esprit et la méthodologie derrière cette guerre entre le réseau internet et le bien culturel.

[1]Gabriel Giraud et Alexandre Boulegue, La situation économique et financière des librairies indépendantes[M]. xerfi|France, 2013.

[2]杨柳，文化创意产业中公共空间书店设计的创新研究[J]. 河北师范大学, 2016.