近几年，中国的汽车销量继续增长，各厂商之间竞争愈发激烈。

如何更好地把握中国的汽车消费者，是摆在各大汽车品牌厂商面前的关键问题之一。

伴随着中国社交媒体的迅猛发展，各汽车品牌厂商也从中发现了巨大的潜在市场价值。

互联网技术的革新让市场营销的整体环境发生了改变，以传统广告方式的营销模式已经不适应当今的发展趋势。

交流性、公开性、对话性、参与性、社区化及连通性等社交媒体的优势，为汽车行业的营销模式提供了新的有效途径[1]。

汽车体验店是品牌塑造的一种形式，注重生活，讲究科技感，让消费者感受到相应品牌汽车的魅力所在。

汽车业进入下半场微增长时代，营销和获客成本居高不下，品牌之争越来越走向体验之争，需要真正能贯彻和做透”用户体验为王”思维，像苹果一样靠体验卖产品，而非漫天撒广告。

于是乎，各大汽车品牌在体验店营销上，纷纷效仿起了苹果，投入更大预算和精力打造线下旗舰店的体验感，把门店开到城市核心地段的标杆性购物中心，通过场景的营造，为消费者提供高于产品层面的精神消费，更立体化地影响消费者对品牌的认知。

不管是造车新势力企业、豪华品牌，还是新兴自主品牌，纷纷都在建立自己的体验中心，汽车体验店正迎来一场全新的升级战。

本次毕业设计课题为梅赛德斯奔驰（中国）#8212;展厅/导视设计研究，课题主要是设计专卖店办公和洽谈两个功能分区，人流动线合理规划以及整体风格和色调的统一，通过运用各种展示设计手法让观展者直观的了解到奔弛企业的品牌特征、经营的产品方向以及能给参观者带来什么样的技术服务。