论文总字数：11914字

摘 要

在不同信息渠道相互交融的今天,新兴的品牌意识成为人们产生追逐潮流意识的源动力。现今消费者对于咖啡的需求不再局限于味觉，而是享受消费带来的满足感。并且咖啡品牌所带来的潮流也逐渐成为行业内推动发展的影响力，放松的生活方式是主要的消费动机，除此之外，消费者更是看中品牌整体设计带来的视觉感受以及其附加所带来的消费感受。在此基础上，将独特的品牌概念与理念融入进对咖啡品牌的设计构想当中，就有了“HourCafe”的创意。品牌全套的平面设计重点渲染出了低调简约的店铺氛围，让人自然地与设计产生共鸣。

关键词：咖啡文化 品牌形象 系统设计

Abstract

Today, with the integration of different information channels, the emerging brand consciousness has become the source of people's consciousness to chase trends.Today's consumers' requirements for coffee are not just limited to taste, but more to enjoy the comfort brought by coffee. And the trend brought by the coffee brand has gradually become an influence in the industry to promote development. Self and relaxed lifestyle are the main consumer motivations Consumers are more interested in the visual experience brought by the overall design of the brand and the consumer experience brought by its addition. On this basis, the unique brand concepts and ideas are incorporated into the design concept of the coffee brand, and there is the idea of "HourCafe". The brand's full set of graphic design focuses on a low-key and simple store atmosphere, which naturally resonates with the design.

Keywords: coffee culture; brand image; system design

目 录

摘要…………………………………………………………………………………^。。I

ABSTRACT………………………………………………………………………^。。II

第一章 绪论………………………………………………………………………^。1

1.1 选题背景……………………………………………………………………1

1.2 研究目的和意义……………………………………………………………1

1.2.1目的…………………………………………………………………1

1.2.2意义…………………………………………………………………2

1.3研究的方法和内容…………………………………………………………^。2

1.3.1方法…………………………………………………………………2

1.3.2内容…………………………………………………………………2

第二章 咖啡品牌现状分析…………………………………………………4

2.1咖啡品牌设计现状…………………………………………………………^。4

2.1.1国外现状…………………………………………………………4

2.1.2国内现状…………………………………………………………5

第三章 HourCafe品牌形象设计展示……………………………………8

3.1设计理念……………………………………………………………………8

3.2形象定位……………………………………………………………………8

3.2.1目标消费者定位……………………………………………………8

3.2.2消费感受定位………………………………………………………9

3.2.3观念定位……………………………………………………………9

3.2.4产品形式定位………………………………………………………9

3.3设计展示……………………………………………………………………9

3.3.1基础系统设计………………………………………………………9

3.3.2应用系统设计……………………………………………………^。11

结语…………………………………………………………………………………20参考文献…………………………………………………………………………^。21

致谢…………………………………………………………………………………22

绪论

1.1 选题背景

近年来国内饮料业的发展保持着稳定的上升状态，各种大大小小的咖啡店也在街头不停的涌现，消费市场也就随之不断地扩大繁荣。

咖啡是一种象征着优质阶层的生活方式，它与教育水准、个人收入呈现对等的状态，通过学习与调研，现如今的品牌形象代表的不仅仅是品牌的标志，更是代表着品牌的文化与独特风格，同时也能很好地提升品牌关注度。

品牌设计是帮助此品牌找到正确的方向，是在让品牌融入进消费者的观念当中，并且与消费者建立起频繁的合作关系，由此，品牌就需要极好的定位分析，并逐步地将塑造出品牌理念，才能获得较高的关注。综上所述，强势的品牌宣传已经成为市场经济的竞争利器。

1.2 研究目的和意义

1.2.1 目的

咖啡业在经营当中对于设施配置、环境氛围的要求较高，不同于其他行业，咖啡业的不同之处在于它是最大限度的取悦消费者，并且由于现今消费者对于消费的追求有了新的定义，新的概念，他们强调与众不同，强调更多的个性化。所以只有当品牌以此类的消费群体作为设计对象，让品牌完全的契合消费者的消费观，那么就能够形成相对稳定的品牌偏好与忠诚度。

1.2.2 意义

通过我的调研发现，顾客对于咖啡的需求在当下的社会当中来看并不再局限于提神醒脑，而是为了改变一种生活方式来达成和平日不同的生活状态。

为了应对瞬息万变的市场，品牌所能够给到消费者的印象必须的特别且独立的，而在这样的前提下，一个完整且有辨识度的品牌设计方案就是至关重要的。因为当今市场国际化，不同文化不同地区带来的不同风格无不影响着品牌所反映出的形态，也影响着品牌的设计进程，所以对品牌的设计已成为一种趋势，以迎

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