前言

百草味”夹心麻薯”蕴涵着丰富的饮食文化，饭后甜点最受欢迎的食品，尤其备受年轻一辈们的喜爱。由于现有包装较为简单大多是线上出售，而线下几乎见不到这么好吃的糕点。我想通过全新的礼品包装设计增强视觉上的情趣，让夹心麻薯也可以作为有档次的产品出现在精美礼品的货架上，从而使百草味”夹心麻薯”能够线上线下均衡发展，尽可能实现商品经济最大化。

首先，包装对于产品来说就像是如鱼得水。产品需要通过包装的视觉语言来表现趣味性，这需要巧妙地综合文字、图形、色彩及造型等要素，突出鲜明的个性和风格特色。其次，包装和消费者之间的关系也是密不可分的。包装设计者是本着为商品服务的原则，尽可能的满足消费者的需求。最后，系列礼盒包装不仅要求最终包装要成系列，而且在材料的选择上也要注意外包装的价值不能高于内在产品，具有一定的难度和挑战性。健康的饮食产品加上绿色环保的礼盒包装设计，既提升百草味”夹心麻薯”的认识度，也保证了资源的可持续性使用。

一. 选题相关概念与定义

百草味”夹心麻薯”是熟粉类糕点，有黄金椰丝味、清新抹茶味和阳光芒果味三种口味。商家精选优质原料，从源头为美味打下基础，不仅健康有保障，软糯Q弹的口感，甚是诱惑味蕾。由于现有包装较为简单不足以满足消费者通过商品包装的各种视觉、知觉语言与商品进行交流的需求，身体触觉和体验将成为眼下礼品包装设计的切入点。大家都知道，包装是商品与消费者沟通的桥梁，更是商品的信息载体。因此在设计礼品包装时需考虑如何综合材料、造型、结构、文字、图形、色彩和技术处理等要素，突出鲜明的个性和风格特色。同时，包装设计要有市场意识，在包装设计产品时，必须充分熟悉交换商品的场所以及消费者在使用包装产品中的消费行为。求新、求美、求变是人们共同的心理，用通俗的话来说，就是具有追求新鲜感的心理。如何把握消费者心理也早已成为现代商品包装设计的关键之一。

二．选题历史发展状况回顾

百草味”夹心麻薯”是百草味旗下主打的休闲零食之一，它有黄金椰丝味、清新抹茶味和阳光芒果味三种口味，口感清新Q弹，甜而不腻。百草味的名字来源于神农尝百草的历史故事。公司秉承着”让更多的人吃上更多的健康食品”的宗旨，期盼百草味高品质的产品及倡导的享受文化能给每位消费者带来味觉享受、健康保障、分享的喜悦、以及一晌贪欢的生活乐趣，就如神农尝百草一般。数千年前神农品鉴百草为的是造福苍生。而如今源自于神农精神的百草味正以自己独特的方式精心打造健康优质的产品，甄别出每一种食物所能够给人带来的酸甜苦辣，并唤起品尝者们弥留心中的回味。百草味夹心麻薯正是融入了这种精致的情感，才能把 ”圆满”、”快乐”的味道分享给所有朋友。百草味始终坚信，食物背后的情感故事往往要大于食物的本身，真正的好味道是从体会百味的人生中获得，而这正是现在快节奏的生活里所缺少的，也是年轻一辈儿忽略掉的老年人所需要的东西。

对于包装呢，以前的很多人都认为，包装就是以转动流通物资为目的，是包裹、捆扎、容装物品的手段和工具，也是包扎与盛装物品时的操作活动。20世纪60年代以来，随着各种自选超市与卖场的普及与发展，使包装由原来的保护产品的安全流通为主，一跃而转向销售员的作用，人们对包装赋予了新的内涵和使命。包装的重要性慢慢地逐渐被人们所认可。究其根本，就是以包装的功能为核心内容的。无论是包装的定义还是人们日常生活的习惯性的意识，包装的功能自古至今基本没变，其本身就含有”一次性”、”附属”等含义。即包装是商品的附属品，是实现商品价值和使用价值的一个重要手段。也就是说，包装设计是为商品服务的，内在的商品和消费者的需求是第一位的，而包装则是从属的，是第二位的。因此设计构思的创意应紧紧围绕内容对形式的要求来进行，不仅要在艺术上表现出产品的的个性特色、设计者或消费群体的个性特色，使包装新颖别致，感染力强，能吸引消费者；绝大部分包装总是一次性的，用完就变为垃圾，现代时尚简约实用环保有创意的设计原则此时显得格外重要。

三．选题现状及展望

随着食品包装竞争的日趋白热化，新颖别致的食品礼盒包装数不胜数。眼下，百草味”夹心麻薯”的包装过于简单轻便（见图1），面对市场上琳琅满目的食品包装来说不利于拓展线下的营销方式。我国对包装设计的传统原则是”科学、经济、牢固、美观、适销”，为了符合线下适销，设计一套略上档次的礼品包装显得尤为重要。同时也应符合促进商品销售必不可少的四项基本要求，即引人注目、易于辨认、具有好感和恰如其分。