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摘 要

“林家铺子”水果罐头在我国是一种很有特点的美食，也是我自己家乡的特产。“林家铺子”水果罐头虽然受到大家的喜爱，但随着人们生活水平以及审美要求的不断提高，因此需要有新的包装面貌与之相适应。 “林家铺子水果罐头”的包装设计，通过市场调研以及对罐头的发展历史调查，结合所学的包装设计基础理论知识、注重传统与现代的结合，对“林家铺子”水果罐头进行一次整体的包装，使“林家铺子”水果罐头以新面貌适应现代市场销售，并能成为走亲访友的必备佳品。

关键词：包装;设计;水果罐头

The design of the Canned fruit under the brand Lin Family Shop

Abstract

Canned fruit under the brand Lin Family Shop originates from my hometown, it has became quite a delicacy in my country. Their canned fruit has always been popular, however, a new packaging is desired due to the improvement of people’s living standard and aesthetic requirements. The make-over packaging design was based on surveys from the market and investigations on the history of canned food revolution. By integrating basic packaging design theories with an equal attention in both old and new ideologies, Lin Family Shop canned fruit is given a new image as a part of the marketing strategy targeting shoppers to both purchase for themselves and as gifts.

Keyword: Package；Design；Canned fruit

目 录

摘要 …………………………………………………………I

ABSTRACT…………………………………………………II

第一章 前言

1.1课题研究背景 ……………………………………………1

1.2课题研究文化内容 ………………………………………1

1.2.1图形中体现包装设计的文化特性…………………1

1.2.2色彩中体现包装设计的文化特性…………………1

1.2.3文字中体现包装设计的文化特性…………………2

第二章 设计前期准备

2.1课题的包装色彩现状分析 ………………………………3

2.1.1色彩搭配过于简单 ………………………………3

2.2课题的包装图形现状分析 ………………………………3

2.2.1整体包装设计不具有统一性 ……………………3

2.2.2包装图形单一 ……………………………………4

第三章 课题设计报告

3.1“林家铺子”LOGO设计 …………………………………5

3.2“林家铺子”文字包装设计 ……………………………5

3.3“林家铺子”色彩包装设计 ……………………………6

3.4“林家铺子”图形结构包装设计 ………………………6

3.5“林家铺子”整体包装的设计统一 ……………………7

3.6衍生品的添加 ……………………………………………7

总结 …………………………………………………………9

参考文献……………………………………………………10

致谢 …………………………………………………………11

第一章 前言

1.1课题研究背景

本课题以水果罐头的产地之一——我的家乡徐州，为文化背景的起点。在我的家乡，水果罐头的进出口是重要的贸易项目，所以，水果罐头的文化在我的家乡是很浓厚的，它不仅仅是一种特产美食，也更是一个地方的文化代表之一。在对我的家乡进行多种多样全方面市场的调研之后，我对这次毕业设计就有了整体的一个规划与构想。在专业设计方面，我在课外又看了许多与包装设计相关的书籍，以此对自己进行整体包装设计架构的知识补充。综上研究背景，我对我的水果罐头包装设计开始进行一系列的制作。

1.2 课题研究的文化内容

1.2.1图形中体现包装设计的文化特性

从国内到国外，现在已经有许多水果罐头在市场上销售流通，各式各样的包装吸引着人们的眼球，各个国家又有各个国家的风格以及样式。其中以图形设计为代表的部分包装设计，也会展现各个国家的风格与文化。比如欧洲的一些国家，他们主要提倡的就是简约，简单的图形组合，把物体抽象化；再者就是直接把物体排版在一起，有漂亮的版式设计，就组成了简约大气的包装设计，欧美的包装设计，大胆有力，简约又不失活泼，跟欧美奔放大气的文化很有渊源。再有就是日系的一些设计，风格清新，没有太多的图形，和象形画。只有铺满的淡雅色彩。和一些独具风格的文字设计，日式风格的包装会让人觉得素净，但又不失严谨，跟日本传统文化有密切的关系。图形的变化，也反映着包装设计背后深层的文化含义。

1.2.2色彩中体现包装设计的文化特性

多种多样的色彩，可以组成很多种不同个性风格的色调。暖色调，就代表着热情，温暖，应用在包装设计上面就是会给人亲和力，适用于一些食品类饮品类的包装，例如雀巢咖啡的包装设计，整体用深棕色的为基调，加之黄色的融合，既把咖啡的香滑浓醇表现出来，色彩上又会给人温暖的视觉感受。如果是冷色调，给顾客的心理暗示就是稳重，冷静。包装设计应用方面就表现在各种冰饮的包装。例如：恒大冰泉的标签设计，整个是以蓝色为底，文字也如流水状，充分表现

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矿泉水给人清凉的感受。撞色交叉，会给人视觉上的碰撞，也适用于很多包装设计，比如水果的包装设计，一般都会为了突出其新鲜度，作出撞色的对比设计，让水果本身会显得更加诱人。还有一方面，色彩的纯度和明度增减，都会对包装设计的本身文化风格有很直接的反映。

1.2.3文字中体现包装设计的文化特性

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