论文总字数：10418字

摘 要

饮料业的快速发展，使得越来越多的年轻人依赖于它，饮料虽然不能代替水，但它也有一定的营养，其中果蔬类饮料的营养价值较高。藕汁作为果蔬类饮料的代表，不仅清爽可口，而且能够清热解毒，补充人体所需的营养，老少皆宜。但在繁华的饮料市场，藕汁相比于其他饮料并不占优势。因此，“藕遇”藕汁包装设计，以藕汁的内外包装设计为研究对象，结合荷藕自身的价值与形象，从文字、图形和色彩这三个方面入手，对“藕遇”藕汁的内外包装、宣传册、招贴等进行设计。“藕遇”藕汁包装设计希望通过对产品包装的设计提升品牌价值，让更多人了解藕汁的营养价值，让他们能更加注重健康的生活。

关键词：包装；设计；藕汁

" Lotus root " Lotus roots juice packaging design

Abstract

With rapid development of beverage industry, more and more young people become accustomed to having various drinks which can not take place of water but have certain nutrients to some degree. Fruit and vegetable drinks contain higher nutrients than others. As representative of the fruit and vegetable drinks, lotus root juice not only tastes fresh and delicious but also helps clearing away heat and toxic materials of human body thus making diet supplement for people. It is suitable for people of all ages. However, lotus root juice is not so popular compared to other drinks in beverage market. As a result,the lotus root juice packaging design takes inside and outside design as research object.Combined with value and image of lotus itself, the author make design of inside and outside packages, brochures and posters from three aspects covering words, image and color. The design of Encounter aims to improve the brand value through delicate package of the lotus root juice, let more people know about nutritional value of such juice and form health-conscious.

Key words: Packaging; Design; Lotus roots juice

目 录

摘要………………………………………………………………………………………………I

ABSTRACT…………………………………………………………………………………II

第一章 前言…………………………………………………………………………1

第二章 《“藕遇”藕汁包装设计》前期准备…………………………………………2

2.1 市场调研 …………………………………………………………………………2

2.1.1 藕汁的历史 …………………………………………………………………2

2.1.2 藕汁的包装现状 ……………………………………………………………2

2.2 选题目的 …………………………………………………………………………3

2.3 预期效果 …………………………………………………………………………4

第三章 《“藕遇”藕汁包装设计》设计报告…………………………………………6

3.1 设计构思 …………………………………………………………………………6

3.2 设计阐述 …………………………………………………………………………6

3.2.1 标志设计 ………………………………………………………………………7

3.2.2 包装设计 ………………………………………………………………………7

3.2.3 招贴设计 ……………………………………………………………………8

3.2.4 包装衍生品设计 ………………………………………………………………8

3．3 后期印刷及制作 …………………………………………………………………9

结语……………………………………………………………………………………………12参考文献…………………………………………………………………………………13

致谢………………………………………………………………………………………14

第一章 前言

包装起源于人们对于食物储存的需要，随着生活的快速发展，现代包装已经成为人类日常生活消费中必不可少的内容。随着现今社会物质生活水平的提高，人们对购买食品的选择标准不再局限于食品本身口感的优劣，对食品外包装的要求也逐步提高。“‘藕遇’藕汁包装设计”就是一个紧贴生活的自拟课题。

小时候听过这样一个故事，古代皇帝明孝宗下江南巡查时，发现河蟹很好吃，也因为贪吃河蟹，导致身体不适，不停腹泻。御医诊断后吃了几服中药，虽然病情有所好转，却只治标不治本。几日后，孝宗身体又开始不舒服，便中带血，这时候当地的巡抚推荐了一位民间大夫。大夫询问过病情后，他叫人去采来一些新鲜的藕，将它捣烂，加入黄酒加热，煮熟后让孝宗服下，没过多久，孝宗的病就好了。自此，藕的医药功效渐渐被大众所熟知，藕也成为了当时百姓最喜欢的食品之一。

在生活中，健康问题是不可忽视的。因此，随处可见各种药类补品。其实最好的方式是食补，莲藕就是很好的食补材料。莲藕的营养价值极其丰富，对人体有滋补作用，老少皆宜。藕可以被制成藕粉、莲藕汁等相关产品。尤其是莲藕汁作为果蔬类饮料，它的营养价值和药用价值极高，不仅美味爽口，而且润肺止咳。因此，希望通过对藕汁包装的设计，让更多的人能够享受藕汁到藕汁的美味。

第二章《“藕遇”藕汁包装设计》前期准备

图2.1-1

图2.1-2

2.1 市场调研

2.1.1 藕汁的历史

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