研究的目的（利用视觉语汇提升跨境广告在市场上的竞争力）

本篇论文将基于视觉语汇在跨境广告设计中的应用现状，对视觉语汇在跨境广告上的发展空间进行研究。该研究将依托探索利用视觉语汇在当代广告传播上的应用方式及应用价值，为更好地提升跨境广告在市场上的竞争力进行研究与分析。将国际风格与民族传统特色相结合，为产品带来更丰富的视觉效果、提供更多的信息及表现产品的内涵。该课题旨在增强产品及跨境广告与消费者之间的联系，探索不同视觉语汇相结合对跨境广告设计未来的发展趋势。

2. 研究的基本内容与方案

2、研究的意义（利用视觉语汇扩充产品的信息及内涵，利用新的视觉语汇理念吸引消费者，利用视觉语汇来加强跨境广告的市场竞争，提高产品的商业价值）

随着广告形式的不断更新迭代，视觉语汇的应用开始变得无处不在。电子媒体的介入，让人们更容易接受直观形象的广告传播，形象易感的视觉图像大量出现、感性直观的视觉形式也因此在广告传播中成为主流。普罗大众通过形象直观的视觉语汇，产生了对产品的兴趣，增加了对产品的了解。因此本次课题研究的意义有两方面：

（1）研究视觉语汇对当代广告传播的未来应用趋势

跨境广告也是当代广告传播的一种媒介，以跨境广告设计为例，视觉语汇在跨境广告中运用广泛，成为当今社会跨境广告设计中主要的表现方式之一。现在大多数跨境广告设计都具有自己本国的风格，但如果能够在有自己的民族特色文化的前提下加入一些国际元素，那跨境广告就能够更好展现产品信息，更加的引人注目。这一应用不仅能拓展视觉语汇在跨境广告设计中的应用空间，还能够更大程度地体现产品信息及更具美感。

（2）提高产品对消费者的吸引力

不同的视觉语汇呈现出不同的设计风格，视觉语汇是产品信息提取的一个重要元素，更为生动形象的视觉语汇能够展现产品的内涵，更容易引起消费者的购买欲望。如今市场上大部分的跨境广告设计都是以本土风格进行呈现，或是直接使用产品照片作为整个跨境广告设计的视觉语汇，这使得产品之间的竞争不断加强。因此，若是能够在跨境广告上增加独特的具有代表性的视觉语汇，将会为让产品在琳琅满目的商品中脱颖而出。而结合国内与国际的视觉语汇，能够提高产品的辨识度与市场竞争中的优势。

3、国内研究现状分析（国内视觉语汇在跨境广告设计中的表现性）