论文总字数：14841字

摘 要

“潮来潮趣”字体创意设计锁定“国潮”这一流行设计现象。这种现象一方面体现出当下对传统文化的思考，另一方面也折射出当代审美变化。作者希望利用字体设计的具体表现方法对该现象进行视觉层面的解读与思考。运用塑造笔型，变换解构，重组笔划，变换笔形，结构再设计等具体手法对研究对象进行创意设计。通过当今流行的“国潮文化”网络用语及成语锁定“国潮”，将传统置入当代语境中，以趣味性的设计语言表达对传统的敬意，用有趣的字体设计，向大家传达当代设计师的思考。

关键词：视觉传达设计 字体设计 国潮 结构再设计

"Trendy" font design

Abstract

The topic of this graduation project, "trendy" font creative design is to lock the concept of "national tide" , it is more through the graphic and illustration form to show the Chinese culture, the lack of font design expression, in view of this situation, the use of the specific performance of font design methods better reflect the phenomenon of interpretation and thinking. The subject design mainly hopes to use the specific techniques such as shaping the lines, transforming the structure, reconstructing the shape, changing the shape and re-designing the structure to design the research object creatively. Through the popular "national tide culture" network terms and idioms lock "national tide" to do interesting font design, so as to convey the "national tide" brought by the fun, to convey a visual impact effect.

Key words: Visual communication；Typography；Structural redesign

目录

III

摘要…………………………………………………………………………………………I

ABSTRACT………………………………………………………………………………II

目录………………………………………………………………………………………III

1. 绪论

1.1选题来源………………………………………………………………………………1

1.2选题内涵与意义………………………………………………………………………1

1.3选题国内外发展历史与现状…………………………………………………………2

第二章 《“潮来潮趣”字体设计》前期准备

2.1 相关课题设计调研……………………………………………………………………4

2.2相关专题内涵叙述……………………………………………………………………5

2.3课题未来展望…………………………………………………………………………5

第三章 《“潮来潮去”字体设计和招贴设计》设计报告

3.1“潮来潮趣”字体设计表现方式……………………………………………………7

3.2“潮来潮趣”课题步骤及规划…………………………………………………8

3.3“潮来潮趣”展示设计……………………………………………………10

结语…………………………………………………………………………………………11

参考文献…………………………………………………………………………………12

致谢…………………………………………………………………………………………14

1. 绪论

1.1选题来源

在设计最初时候，文字设计是对视觉形象的整体编排和有规律的规划，是经过一代代设计人才经过反复不断的尝试和实践得出来的，文字设计也正在随着时代潮流的发展而进步。视觉传达设计的重要因素之一是字体设计。 图形设计中也可以用字体表达图形符号设计，并将字体本身的形体图形化，图形和字体的完美结合给予文字设计新生的的生命力，字体在一定程度上可以代替图形设计给予受众新的视觉感受及其体验。字体设计的符号通过其本来自身含义更有利于信息的传达与传播（如图1.1-1）。视觉传达和字面含义一起呈现给大众，可以更好的表达并突出主题，给受众群体留下极其深刻的印象。

图1.1-1

来源：

https://image.so.com/i?q=字体设计amp;src=srp

潮来潮趣以此字体设计作为表现方法，可以很好的利用字体设计表现方法给受众传达潮文化。“以国为潮”是近些年流行的网络热词，是本课题采取的网络用语的方向，也是国人消费的新的商业方向，很多老牌子抓住这一机会不断寻找突破并且创新。对于国潮这一新兴的概念,它更像是国人爱国情怀的代名词，近些年快速的涌入大众的视野以及商业圈中。中国许许多多的老字号品牌也抓住机遇，迎接挑战，重新挖掘品牌内涵赶上时代潮流并且以全新的面貌涌现在大众眼前，通过吸引眼球的创意点重新包装自身，从而给受众不断制造新的视觉观感和源源不断的惊喜。中国老字号品牌借助潮文化这一热度，纷纷都卷入品牌创新的国潮阵营，重新整合品牌故事及宣传理念，捡起中国传统文化，实现传统文化与当今流行的潮流文化相结合，走进当今年轻受众的视野。潮文化已经不再是商业圈里的特殊案例，而是传统文化得以发展并且改善创新品牌的新趋势，一种符合当下年轻人审美的新形式。

图1.1-2

来源：

https://image.so.com/view?q=李宁amp;src=srpamp;correct=李宁amp;ancestor=listamp;cmsid=2e70f787f6b38

在近些年来，潮文化出现在年轻受众的视野当中，国内老字号品牌的知名度得到了提高。潮文化结合率先成功的品牌当属李宁的服装（如图1.1-2），中国李宁曾经以悟道为主题结合传统文化（如图1.1-3），与当代流行的潮流文化完美结合，举行了一系列的服装展览，并带着中国元素的衣服参加来纽约时装周，并在时装周活动中大放异彩，可以说是传统文化之光，潮文化品牌的领头羊，这一现象，揭起了中国潮文化的热潮，国内许多知名品牌纷纷回炉重造，打造属于自身的特色的潮文化，随着经济的不断增长国人平均收入的不断提高，结合传统文化的品牌创新手段成了一股不可小视的消费新趋势。翻翻微博，花瓣网，站酷网，都可以很容易的看到多种多样风格不一的潮文化风格。“国潮”一词概念众多，人与人的认知不同，对国潮的看法和观点也有所不同，有人认为捡起了传统文化这是好事，“潮来潮趣”字体设计是锁定当今流行的网络用语，潮文化当下大多都以插画的图像图形设计的形式与传统文化结合，却缺乏汉字与传统文化的碰撞。潮来潮趣采用创意字体设计的制作模式，区别于插画以及图形设计，结合有趣的字体动态短视频，将国潮与传统文化的有趣碰撞引入大众视野。其中字体设计可利用手绘及计算机辅助设计技术等方法来展现，使整体风格简约明亮，符合当下年轻人审美和情感表达，从而带给大家有视觉冲击力的文化体验。

图1.1-3

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