摘 要

Abstract 5

1绪论 5

1.1问题的提出及研究意义 6

1.2研究现状 6

1.3本文研究目的和研究内容 8

2传统节日视觉符号以及动画设计的基本阐述 9

2.1中国传统节日的内涵的视觉元素提取 9

2.2动画设计的应用与传播 10

3我国传统节日中的视觉符号在动画设计中的应用 11

3.1中国传统节日的调查分析完整过程 11

3.2动画设计与传统节日的结合应用 11

4总结与展望 14

参考文献 15

致谢 16

摘 要

现代社会中人们的物质水平不断丰富，随之而来的精神需求不断加强，受社会需求影响，中国传统节日的主题也在发生变化，民俗习惯作为传统节日的代表特征，其具有丰富而深刻的内在文化价值，其中蕴含着大量的视觉符号，直接体现着传统节日的文化内涵，而且随着社会的发展，科技的进步，人们接触信息的媒介也在发生着改变，传统传播渠道已经无法满足现在人们的审美需求和生活方式。在图形内容上也与大众生活产生脱节，造成其日渐式微，伴随着动态技术的发展，动画技术逐渐渗透进日常生活中，其视觉表现形式灵活多变，能够生动形象的体现出视觉特点，已成为视觉信息的重要表现途径。

本文以传统节日为主体研究内容，采用资料收集、案例研究等方式对传统节日进行分析，在符合现代视觉要求下对传统节日图形进行设计，在明确传统节日图形内涵的基础上，从动画的角度探索传统节日文化传递的有效性，在视觉、听觉上让观看者多方位感知节日图形，从而挖掘出传统节日在动画广告中新的设计价值。

关键词：传统节日；视觉符号；动画广告；

Abstract

In modern society, the material level of the people is constantly enriched, the following spiritual needs are constantly strengthened, influenced by the social demand, the theme of Chinese traditional festivals is also changing. Folk custom is the representative feature of traditional festivals. It has rich and profound intrinsic cultural value, which contains a large number of visual symbols. It directly embodies the cultural connotation of traditional festivals, and with the development of society and the progress of science and technology, the media of people's contact information are also changing. The traditional channels of communication can not meet the aesthetic needs and lifestyle of the people now. With the development of the dynamic technology, the animation technology has gradually penetrated into the daily life with the development of the dynamic technology. The visual manifestations of the animation technology are flexible, and the visual features can be vividly embodied, which has become an important way of expression of visual information.

In this paper, the traditional festivals are the main content of the study. The traditional festivals are analyzed by means of data collection and case study. The traditional festivals are designed in accordance with the modern visual requirements. On the basis of the definition of the traditional festivals, the effectiveness of the transmission of the traditional festival culture is explored from the angle of animation. In the sense of hearing and hearing, the viewers perceive the festival figures in all directions, thus excavating the new design value of traditional festivals in animated advertisements.

Key Words：Traditional festival；Visual symbols；Animated advertisement

1绪 论

1.1问题的提出及研究意义

伴随着社会形态的变化，人们在接受信息的方式方面发生着巨大的变化，现代社会背景下信息传播的速度更加迅速，在数字化的信息时代，图文的视觉符号从简单的平面形态向多维度转变。其中动态图形设计作为一种新的视觉表现，在新时代的背景下更具备了传播优势。它的表现形式加入了听觉、视觉通感等感官的体验，让人们能够更加自然而又主动的接受信息。尤其是现代社会新媒体的发展使得动态图形的传播更加方便，所以信息转化变得更高效。作为中华文化的重要组成部分，传统节日能够体现出人们的共同精神和和心理诉求，拥有无与伦比的民族凝聚力，所以传统节日视觉符号的动画设计已成为信息时代的发展趋势。

中国传统节日是作为珍贵的非物质文化遗产，中国传统节日蕴含着浓厚的民族情怀。传统节日的萧条伴随着传统节日文化及其承载的民族文化精髓的萧条，中国传统节日文化的继承面临很严峻的挑战。在现代社会中，人们更多的是需求人文关怀，但是在全球化的进程中，传统节日受到了外来文化的碰撞，使得越来越多的人对传统节日的认知越来越淡化，传统节日的内在精髓没有办法在人们之间传播，人们变得更容易接受外来文化，这就导致传统节日的衰弱，固然社会的发展需要有新的文化元素注入，但是人们过于轻易的接受另一种文化，这样导致人们没有时间去思考传统节日的哪些部分可以被舍弃，哪些是传统节日的精髓应该被保留下来。所以我以动画的表现手法，对比了传统节日在过去的风俗习惯与现代社会的不同。此外还与国外传统节日进行对比，以此来引起人们对于传统节日的重视。

1.2研究现状