摘 要

随着现代社会经济的不断发展，物质资料生产方式的不断进步，人民群众对素质性生活水平的提高给予了更多的关注，继而现代设计理念，相对于近代艺术和物质生活的脱离，更能在一定程度上融入现代实际应用。

大数据的普及和新媒体的光速传播，各种新手段、新形势的媒介，将各个城市的个性与共性迅速的广而告之，与此同时也引发了关于城市宣传的一系列问题。城市宣传，单从字面上理解，即对城市大众化的推广。但仅仅字面的简单理解显然不能完全剖析其本质内涵，对城市宣传需要更深层次的研究

论文是对城市老店视觉化宣传的研究，浅言之，是对生活化的日常市民情节的一次设计上的了解，即研究如何将复古的城市情节与现代的设计形式结合，从而达到广而告之，宣传城市，满足回忆的过程。

本论题特色在与研究各种城市宣传途径，从而进行整合分析。在研究现代宣传方式的过程中，尝试研究如何将城市宣传与现代设计形式进行深层次多方面的融合。在分析各国宣传设计潮流和复古设计形式的过程中，融合武汉市民化城市店铺的内在情感。

关键词：城市形象；城市宣传；视觉传达；武汉

Abstract

With the continuous development of modern social economy and mode of material goods’ production, the people have paid more attention to the improvement of the quality of life. Thus the modern design concept, in contrast to the detachment of modern art and material life, can be more fully integrated into modern practical applications.

The popularization of big data, propagation of new media, various new means and new situations in media have quickly informed the personality and commonalities of various cities, at the same time, have triggered a series of issues concern on urban publicity. Urban publicity could be known as the popularization of the city literally. However, a simple literal understanding clearly cannot completely analyze its essential connotation, thus a deeper study of city propaganda is required.

This article is a study of the visual propaganda of the old store in the city. In brief, it is a design understanding of daily life plots. In other words, by combining retro urban plots with modern design forms, publicize the city and satisfy the recollection.

This thesis aims to study and integrally analysis the various ways of urban publicity. In the process of researching modern communication methods, we have tried to study how to integrate urban publicity and modern design forms in various aspects and analyze the design trends of the various regions and the retro design forms, so that to integrate the inner feelings of the urbanized urban shops in Wuhan.

Key Words：city image；city advertising；visual communication design；the city of Wuhan

目录

第1章 绪论 7

1.1 城市宣传的内容 7

1.1.1城市形象 8

1.1.2 其他城市竞争方面的城市形象识别 9

1.2城市宣传的意义 10

第2章 我国学界对城市宣传手段因素的认识 12

——以城市宣传片为例 12

2.1宣传手段因素的种类 12

2.2城市宣传片定义的研究概况 12

2.2.1城市宣传片的分类 13

2.2.2城市宣传片的产生发展 13

2.3各国城市宣传片研究的发展趋势 14

2.3.1对我国城市宣传片表现形式的认识 14

2.3.2对欧美国家城市宣传片表现形式的认识 14

第3章 视觉传达设计形式分类的认识 16

3.1视觉传达设计的定义研究概况 16

3.2视觉传达设计形式的分类 17

3.3视觉传达设计的现代社会存在必然性 18

第4章 视觉效果化定义的研究概况 20

4.1视觉化的相关定义研究 20

4.2视觉效果化在实践中的事例 20

第5章 武汉城市老店为例的城市宣传规划 21

5.1 虚拟真实的视觉传达形式概论 21

5.2武汉城市老店进行视觉化宣传的意义 21

5.3拟定虚拟真实形式的城市宣传规划 21

第6章 结论 23

1 Introduction

1.1 The contents of city advertising

1.2 Significance of city advertising

2 Understanding of Chinese academic scholars on factors of means of city advertising -- Taking city advertising films as examples

2.1 The types of means of city advertising

2.2 A survey of research on the definition of city advertising films

2.3 The developing trend of the research on city advertising films in different countries

2.3.1 Understanding of expression forms of the city advertising films in China

2.3.2 Understanding of city advertising films of European and American countries

3 Understanding of classification of patterns of visual communication design

3.1 A survey of research on the definition of visual communication design

3.2 Classification of patterns of visual communication design

3.3 The necessity of visual communication design in modern society

4 A survey of research on the definition of visual effect

4.1 Research on relevant definitions about visualization

4.2 Examples of visualization in practice

5 The city advertising plan taking old stores of Wuhan city as examples

5.1 An introduction to the pattern of visual communication by virtual reality

5.2 The significance of visualized advertising of old stores of Wuhan city

5.3 Planning the city advertising plan in form of virtual reality

6 Conclusion

第1章 绪论

现代社会的经济程度，人民生活水平，物质资料生存方式的不断进步，人民群众对素质性生活水平的提高给予了更多的关注。使得现代设计理念能在一定程度上，相对近代艺术与物质生活的脱离，更能融入现代社会实际应用。

大数据的普及和新媒体的光速传播，各种新手段、新形式的媒介，将各个城市的个性与共性迅速的广而告之。随之引发了关于城市宣传的一系列问题。单单从城市宣传字面上，具备感知能力的大众也能显而易见的了解。不过是，对城市进行大众化的推广嘛。但想要进行更深层次的研究，仅仅是字面的简单理解显然是不足以概括其全貌的。

1.1 城市宣传的内容

这就是一个非常值得深入探讨的问题。城市的各个方面，我国学界对其进行了一定学理程度上的归纳。对城市的宣传从学理程度上可以概论性的分为城市形象和其他两个大类别。虽然据笔者个人研究结果，对城市的宣传不仅仅限制于城市形象，还有其他目前我国学界没有概论定义的方面。但是城市宣传的重头戏、主要方面一定是聚焦在城市形象宣传上的。

城市形象的学理研究在我国是一个热门话题，基于现代发展的世界文化潮流，和平与竞争是不容质疑的主题，对于国家来说，综合国力的竞争在世界舞台上是不可避免的，也是一个国家得以存在的基本。一个国家的经济、政治、文化、科技、教育、人力资源是综合国力的衡量标准，党的十七届六中全会提出文化强国战略，不难看出现代社会对文化建设相关的重视。我校，武汉理工大学艺术与设计学院大力发展与合作的非物质文化遗产之类的项目也凸显出文化建设的历史由来已久。

由此不难看出，无论是在世界平台上，还是基于国家平台上；无论是基于经济政治，还是科技教育；文化竞争都是不可避免的一部分。城市文化竞争也是基于此类推论。笔者得出城市宣传的内在核心，是建立在城市文化竞争之上的。这也是城市宣传的源头。

那么城市竞争出现在何种领域何种方面，自然也就是尝试宣传所需要进行宣传的相对应的领域与方面。由此为切入点进行研究，笔者得到城市形象及其他两个大范围的概论。

1.1.1城市形象

城市形象，在往常生活中，平凡意义上的概括理解经常会与城市印象所混淆。特别是在经济政治文化告诉发展的今天，人们的认知途径在新媒体大数据的辅助下得到质的飞跃，从印象派画作的派别命名不难发现印象是一个充满留白空间的弦外之音，话外之意。所谓印象是一种感性认识压抑理性认识的过程，是一个使感性认知上升到巅峰的理解。

于是城市印象，从其字面上我们可以将其看作是一个“印象”，也就是一种感性认识。是对外在接触的所反映在对应思维主体意识中的留下的印记,，在认识阶段中，基本是不包括任何理性升华的认识的。所谓城市印象是独立主体对城市形象的理解就是因为此方面的认识。所以从宏观角度我们不难发现，其实城市印象和城市形象一直处于一个包含与被包含的关系中。城市印象只是经由各类主体的思维加工和个体经历认知所形成的的一部分城市形象的片面认识。每单个主体的印象都不可能概括事物本身全部的方面，从而也不能拼接成一个完全的形象。印象基于其感性认识的属性，在经历时间和人文文化冲洗后，将城市最昭著具有识别性的特征形成集约性整体的文化符号。可以说城市印象的形成，由于主体的不同，是具有强大的不确定性的，是偶然产生从而集合形成的必然，其初始的感受是偶然的，是不具有主观目的的，多是通过自己切身的实际感受得到的社会感官，是受到周围文化影响的。

本文中以武汉为例，武汉的城市印象，作为一个土生土长的武汉本地人，在经过寻访周遭亲友调差后得到，在本地人心中，武汉的城市印象有几个重点词汇出现频率居高：热情、友善、率直、泼辣、团结、发展前景好、城市氛围好。几乎全是褒义的词汇，可能无论是什么地方的人都会有这样的情节，对自己家乡的无理由维护，武汉人在这一点上显得非常合群。在笔者问道关于武汉人缺点的时候，他们也认识到，可能有时候对外地朋友说话很冲动、加之武汉话音调的低沉会让人感受到恶意。作为我个人的认识，武汉是一个市井文化发展历史悠久的地方，是荆楚文化的重要孕育基地，从最早的盘龙城遗址，到清，十里帆樯依市立，万家灯火彻霄明的 “不夜港”，再到东方芝加哥。大武汉充满着人情味的码头城市，大武汉一个让人活着舒服的城市，一个市民味最为浓郁的我的家乡。