摘 要

随着近几年校园文化建设越来越受大众欢迎，国内外的高校开始建设自己的校园文化，研发属于自己的校园吉祥物。但由于国内高校还是选择以文字的方式诠释自己的学校精神与理想抱负。导致年轻学子不能对学校有更深的了解

本文首先就国内特有的吉祥物发展历史进行分析，以此作为设计的根本来源。然后针对国内外高校吉祥物设计类别、吉祥物设计要点、武汉理工大学校园文化进行专项分析，在分析当中结合上文所呈现的进一步阐述。最后将两者理论结合，针对武汉理工大学校园吉祥物进行研究与设计，为其寻求解决思路，并体现在设计当中。

关键词：校园吉祥物；吉祥物设计；相像性；整合性

Abstract

With the construction of campus culture becoming more and more popular in recent years, universities at home and abroad have begun to build their own campus culture and develop their own campus mascots. However, domestic colleges and universities still choose to interpret their school spirit and ideals in the form of words. As a result, young students can not have a better understanding of the school.

Firstly, this paper analyses the development history of mascots in China, which is the fundamental source of design. Then it makes a special analysis of the types of mascot design, the key points of mascot design and the campus culture of Wuhan University of Technology at home and abroad, and further elaborates in the analysis combined with the above. Finally, the two theories are combined to research and design the campus mascot of Wuhan University of Science and Technology in order to find a solution for it, which is embodied in the design.

Key words：Campus mascot; Mascot design; Similarity; Integration

目 录

第一章 绪论 1

1.1 研究背景 1

1.2 研究目的及意义 1

1.2.1 研究目的 1

1.2.2 研究意义 1

第二章 吉祥物历史分析 2

2.1吉祥物发展历程 2

2.1.1传统吉祥物 2

2.1.2 现代吉祥物 2

2.2吉祥物的表现形式 2

2.3吉祥物的发展新趋势 3

第三章 国内外高校吉祥物分析 4

3.1高校吉祥物设计类别 4

3.1.1相像性 4

3.1.2整合性 5

3.2 高校吉祥物设计原则 5

3.2.1高校吉祥物设计理念 5

3.2.2高校吉祥物审美需求 5

3.3 国内外高校吉祥物应用情况 5

3.3.1 国内外现状 6

3.3.2 芝加哥大学 6

第四章 实践与设计 7

4.1 武汉理工大学文化分析 7

4.2 元素提炼 8

4.2.1 武汉理工大学建筑提炼：飞马广场—马 6

4.2.2 武汉理工大学颜色提炼：校徽——蓝色、白色 6

4.2.3 武汉理工大学学科提炼 6

4.3 主形设计 10

4.4 吉祥物网络动态表情设计 11

4.5可延展周边产品分析与设计 12

1. 总结 14

参考文献 15

致谢 15

第一章 绪论

1.1 研究背景

在现代经济发展的趋势下，吉祥物的表现形式与作用发生了天翻地覆的变化，人们对于吉祥物的认知也发生着微妙的变化，这些都源于吉祥物不再是传统意义上的吉祥物了，它更多的作为品牌标识，扩展的IP文创产品而存在。

近年，随着校园文化建设越来越受大众欢迎，国内外各高校开始建设自己校园文化。而研发校园吉祥物不仅能够提升学校的校园文化，也能体现一个学校的精神气节。将现代的吉祥物设计代入校园已成为趋势与主流。

1.2 研究目的及意义

1.1.1 研究目的

通过研究分析了吉祥物发展的历史和趋势以及高校吉祥物的设计案例，了解当代高校吉祥物设计的重要性。研究武汉理工的校园文化，收集元素并提炼，形成系统化的武汉理工文化概念，再为其设计吉祥物主形，延展出相关周边产品，如：表情包，手提袋，文化衫，袜子等。将它们作为武汉理工的文化象征，补全理工缺失的校园文化的环节，增加学生的校园归属感。

作为一名武汉理工大学的本科学生，十分想利用自己所学，在这个领域进行自己的尝试，来改善现有的状况，为武汉理工大学吉祥物设计提供一个初步的解决方案，以此作为自己研究的目的。

1.1.2 研究意义

一直以来，国内吉祥物并未完全普及，很多高校并没有属于自己的吉祥物。这与国外大学是大相径庭的，国外大学大多选择一种学生易于接受的方式，将自己的办学理念与学校精神融入吉祥物，将学校文化内涵可视化，不仅凝聚了人心，还增强了学生的归属感与自信感。而国内高校的校园文化、学校精神通常都是用文字来进行诠释的，这种传统的传播方式，已经很难被年轻学子所接受。高校可以换一种方式将校园文化与学校精神轻松的传达给学生，校园的吉祥物并不见得非得严肃严谨，校园吉祥物也可以平易近人，这样才可以走进学生心里。

1. 吉祥物的发展

2.1 吉祥物发展历程

2.1.1 传统吉祥物

传统吉祥物起始于原始社会时期，是人类社会发展下的文化产物。那个时期的人们对很多的自然现象没有科学理解和依据，所以人们将自然现象归结于妖魔的作乱，他们对生活充满着不安和恐惧，所以他们希望有神灵来帮助自己。于是他们便将美好内容和意义赋予在动物和植物身上，希望他们可以给予自己稳定美好的生活。

传统统吉祥物最早还是多以神性动植物为主，通常还以龙，凤，龟，麟为主。（图2.1）龙凤麒麟成为了中国传统文化中最具象征意义的吉祥物，也是帝王将相将龙、凤、龟、鳞变为皇室的威严和权力的标志。随着改朝换代，吉祥物慢慢的转变成一种民间的手工艺品，不再是王侯将相的身份标识，老百姓们也可以用它来祈求丰收，平安吉祥。

图2. 1 龙凤麒麟 来自百度