摘 要

大家应该都知道茶叶的故土是中国，茶文化的流传也是由中国开端的。中国人饮茶，长盛不衰。然而茶叶的包装设计对于茶叶文化的传播具有重要的意义。对于中国的茶叶包装长期受传统包装习惯的限制，只注重商品的宣传而忽视了文化内涵的融入。其次华而不实，浪费资源，如果继续发展下去,不光我国的有用能源遭到浪费，也将严重影响包装行业的继续发展。茶叶包装同包装界其他的产品包装一样，具有包装产品和传承文化的双层作用，因此茶叶包装不仅能充分的广告商品，同时能紧密的连接“茶”与“中国传统茶文化”和“茶文化”之间的关系，扮演着重要的桥梁作用。中国越来越在国际文化中扮演重要角色，茶文化作为中国的优秀传统文化，我们更应该大力发展，不断的创新，为全世界带去崭新的一面。那么茶叶包装设计自然就成为我们的突破点，茶叶的包装中广泛的应用了中国传统文化的元素，但目前现状是大多数产品将一部分传统元素来回使用，使产品包装设计缺少当地特色和当地的人文特色，和当地的风土人情存在着天差地别的表现，怎样在包装设计中既不丢失中国传统元素，同时又能与产品地方特色相符合是本次研究的重点，一方面，让作品在传达绿色环保的同时，传达出诗意结合的精神理念，另一方面，让消费者体验到包装带来的方便与环保的同时，也能体验到视觉和精神方面的享受。

因此，希望可以通过中国传统元素作为设计重点在包装设计中能加深我们对中国传统文化的印象和掌握。

关键词： 现代茶叶包装；茶文化；传统文化

ABSTRACT

China is the home of tea and the origin of tea culture is also in China. However, the spread of tea culture is inseparable from the packaging design. However, the tea packing design for the spread of tea culture has the vital significance.For China's tea packaging limited by traditional packaging used for a long time, only pay attention to the propaganda of goods but not into the cultural connotation.Second flashy, waste of resources, if continue, not only our country's useful energy waste, will seriously affect the development of packaging industry.Tea packaging, like packaging world other product packaging, packaging products and expressing the culture double role, so the tea packaging can not only fully advertising goods, at the same time can be closely connected to the \"tea\" and \"traditional Chinese tea culture\" and \"tea culture\", the relationship between the bridge plays an important role.China is increasingly play an important role in the international culture, tea culture as the Chinese excellent traditional culture, we should vigorously develop, constant innovation, to bring a whole new side of in the world.Then the tea packing design naturally become our breakthrough [only changed the Chinese abstract, English abstract can use Google translation change, otherwise not corresponding to the up and down.Chinese traditional element is widely used in the packaging design, but the current situation is that most products will be part of the traditional elements with back and forth, make the product packaging design of local characteristics and local characteristics, and the local conditions and customs of the local exists to other performance, and how to apply Chinese elements in packaging design, and consistent with product local features is the focus of the present study is the work of green environmental protection at the same time, convey the concept of the combination of poetic spirit, let consumer experience to bring convenient and environmentally friendly packaging at the same time, can also experience the visual and spiritual enjoyment.

Therefore, we hope that by using traditional Chinese elements as a design focus, we can deepen our impressions and mastery of traditional Chinese culture in packaging design.

Key words: Modern tea packaging; Tea culture; The traditional culture

目 录

摘要 1

目 录 4

第一章 绪论 1

1.1　设计研究的目的 1

1.2　设计研究的意义 1

1.3 相关主题作品类型分析 2

1.4 设计定位 3

第二章　创意筛选 7

2.1　草图分析 7

2.2基本构思 8

2.3、素材来源： 9

2.4、设计手法： 10

第三章 方案确定 11

3.1包装结构 11

3.2、作品设计定位及构思 12

3.3、设计作品构思推敲及草图绘制阶段 12

第四章 作品方案 14

4.1　主题 14

4.2 LOGO设计 14

4.3 材料 15

4.4 色彩 15

4.5　图形 15

总 结 16

致 谢 17

第一章 绪论

1.1　设计研究的目的

中国是茶的故乡，不仅仅是最早发现的茶并且对于茶的用处也是最早发现的，如最早种茶，最早饮茶，都是由中国开始的。茶文化在中国有着数千年的历史，中国是世界上发现茶和应用茶叶最早的国家，现在有大部分人们的生活中已经离不开茶叶。然而中国茶文化的影响不光光仅限于此，反而更加深远，对中国人民的有着非凡的意义，茶文化伴随着人类文明不断进步，与人类社会息息相关。现如今我国的茶叶包装以礼盒包装为主，甚至过度的奢华，设计缺乏本土所特有的文化和古老文明的延续，不能充分的表达地方特殊的文化和地域特点，因此这次课题我选择贵州贵定云雾贡茶和云雾雪芽茶包装的设计。随着社会的进步，我国的经济在不断发展，我国的全球地位在不断提高，因此我国的传统文化的地位在世界各国当中也在不断地提高，所以我想采用当地所具有的民族特色的纹理成为茶叶包装的主要元素，在文案方面会选用符合意境的古诗词，用对茶叶赞美的过诗词作为素材，这样不仅能体现传统特色，又可以弘扬民族文化精神。

1.2　设计研究的意义

现如今在中国，产品的包装已经把中国传统文化元素应用的十分广泛与普遍，然而对于中国的设计师来说，对于传统元素的应用还存在着很大的空间。由于我们对包装行业进行市场调查发现，设计师们对于设计包装的元素了解的并不够深入，他们只是在自己的设计中加入了部分浅显的传统中国文化元素，对于这些元素的应用只是浮于表面，并且重复使用，大多数存在者抄袭的现象，缺乏设计的创新，只应用重复的元素自然让人感觉单调而无趣，让人们无法从包装上感受我国博大的文化底蕴，无法体会到由食品带来的当地的文化属性和中国传统元素的内涵。

此次设计目标是挖掘贵州茶叶的地域特色，以崭新的形式表达，使得作品在精神理念上更具有诗意氛围，让消费者感受到包装带来的方便及视觉和精神上的享受。最后但愿通过这个以地域元素为设计重点的包装设计创作能加深我对区域文化的认识传承及了解。

1.3 相关主题作品类型分析

中国文化在世界上的影响从产品包装这一方面便可见一斑，在国外的产品包装中我们便能常常见到中国的传统文化元素，其中在日本的很多外包装中，我们便能看到很多中国的元素在里面，中国书法最受日本设计师们的偏爱，他们经常改变和设计书法的字体，并应用到产品包装中，是的中国的文化能好好的在商品包装上完美展现。日本有一家公司名为麒麟公司，它以前推出过2种关于茶的饮品：这两种茶饮品通过不同的包装展现，人们根据不同包装展现产生不同的视觉联想。茶的饮品通过瓶子装入，观察瓶子的设计，从瓶子的形体和瓶子的色彩能够让人感受到该产品的品牌个性和想要表现的点，通过类似青花瓷样式的瓶贴的闻花设计和通透 的瓶体吸引着消费者，让他们感受喝茶之后的更多感受和遐想。可以说，这种设计是成功的设计，设计中带着和风，中国风甚至带点国际味。这种富含艺术感的设计，在完美的展现地方文化的同时也具有一定的商业广告的价值。由此可见，他们的包装设计并没有通过华丽的甚至奢华的材料及外表来夺取人们对包装设计的关注的目光。因此，日本的包装设计让我们充分的认识到自身的不足，我们需要深刻的了解和学习日本的茶叶包装设计，其中最主要的就是对文字的应用和变化，简单的汉字变化已经不足以满足茶文化发展的需求了，我们需要对其进行创新，并将其富有节奏感和韵律美，同时加强视觉冲击，这样表达出来的茶文化才能吸引我们的消费者，与他们产生共鸣。我将借鉴日本茶叶包装设计的运用手法并从中加以创新，创新是指将当地山水文化的特点融入到整个包装的设计中，包装结构也要充分的结合当地的文化特点。

1.4 设计定位

图1.1地域分布图

图图

图1.2地域直观图

图1.3男女购买分配

图1.4年龄划分

图1.5爱好划分图

图1.6消费层级

随着物质精神文明的发展，茶叶越来越成为人们喜爱的产品之一，当人们走亲访友的时候，茶叶是很好的送礼佳品。因此，对于茶叶包装不单是对于外观的设计和生产，更要想到购买者和整个市场的需求。通过对市场上的调查研究，我了解到市场上的包装存在着很多浪费，因此，我对于“云雾黔枝”的包装设计的定位是以中小包装设计为主，能够方便储存和能够实用的包装结构为附的日常使用的茶叶包装，从上图淘宝指数对网购茶叶人群的消费水平分析，我得出最主要人群占中档消费，因此我的茶叶包装设计定中档消费的设计形式为主。目前食品类的包装设计行业日新月异，同时设计师们对于材料的运用也在发生翻天覆地的变化。我们在设计包装时要想到什么样的材料能让食品不变质，还要想到我们所用的材料对人类的身体没有危害还能够挡光，遮味等用途。与这类相关的材料是非常符合制作茶叶包装的，因此本次选择环保纸质包装。

第二章　创意筛选

2.1　草图分析

图2.1 小包装 图2.2 礼盒包装