1．结合毕业设计（论文）课题情况，根据所查阅的文献资料，每人撰写

2000字左右的文献综述：

摘要

”福禄寿”创意图形设计是对福禄寿形象的提取，结合传统的吉祥图案进行扁平化的再设计，并映射出相对应的共同致富，清廉奉公，民生医疗等这些社会热点话题，挖掘现代福禄寿的深层意义。一方面弘扬传统文化，另一方面传播现代问题，给人以新颖的视觉体验。

关键词：视觉传达设计 图形设计 福禄寿 社会热点

前言

图形是人们有意识、有目的地进行沟通和交流的一种新型语言形式,它使社会中人与人之间可以打破语言、文字等局限和障碍,建立以图形视觉为基础的沟通与交流。图形作为视觉传达的最基本因素,是与受众沟通的一种主要的视觉语言。图形设计的生动性、直观性、以及趣味性要求我们要注意设计的内容和题材，表现技法和表现形式，要考虑人们的价值观，思维方式，生活方式等方面，要充分挖掘这些方面的因素。大家印象中的福禄寿三星的图形主要是以传统的年画为主呈现出来，复杂的线条和大片的色彩已不能完全满足现代人对于视觉上审美的追求。所以本课题提取福禄寿基本的形象结合传统的吉祥图案，将这三个形象设计的更加简约，新颖，具有现代感，符合现代的审美需求。

本课题在原来的福禄寿视觉形象设计的基础上，还将现代的社会热点问题与其结合进行图形设计，使得本课题更加具有时效性，给人以新的视觉体验。

一. 选题相关概念与定义

”福禄寿”创意图形设计是对福禄寿传统形象的再设计，通过与中国传统吉祥图案的结合以及现代化，扁平化的表现手法进行创作。图形设计是视觉传达艺术设计的重要组成部分,它有着自身”图”与”形”的组织方法与创作的规律。在进行图形创意设计时,对灵感的挖掘和开发是每一位设计师一生皆关切且研究的问题。随着社会的不断发展,不同的时代对图形设计又有着不同的要求,不同的时代也有不同的设计条件,所以,我们必须根据这些因素不断更新与完善自己的观念,对图形设计进行再认识,只有这样设计才不失其时代性和现实意义。结合本课题将传统的绘画形式转化为更加简约的现代艺术形式，通过汲取现代设计手法的视觉符号进行图形再设计。将传统绘画转译成一种新的视觉符号，来更好的传达所要表达给受众信息；使传统视觉符号在现代图形设计中的表现形式以及应用能够得到很好的衍生拓展，使传统绘画的表现形式在现代图形设计中得以新的表达。

二．选题历史发展状况回顾

在人类漫长的历史发展中，图形设计的印记无处不在，从原始社会对自然界低级的模仿，到奴隶社会抽象的叙述，再到现代社会对自然法则的研究，人类的图形发展随着社会的发展不断的进步。

图形是人类交流和传播信息的重要工具之一。在经济全球化的时代背景影响下,世界各国的交流与合作日益加深,人类迫切需要一种能够克服语言障碍来交流的媒介,图形以其独有的优势,成为人们普遍认可的”世界语言”。图形取代了文字在信息传播中的统治地位,现代社会已由文字文化时代逐步进入了图形文化的时代。 现代图形设计已然参与着经济生活并扮演重要角色,在实现信息传播的同时也实现了其艺术价值和商业价值。所以，图形创意的优劣直接影响到信息传播的效果。

当我们去深入剖析我们的许多图形设计时,不难发现,在现代的设计中,中国与西方的在色彩、形式以及电脑科技方面没有太大的区别,最大的不同就是在于文化的意境,文化的内涵以及文化的理解方面。然而我们的作品缺乏的是文化内涵,缺少的是民族特色,缺少的是现代时尚的概念和现代化的视觉语言表现形式,这也正是我国图形设计落后的根源所在,将中国内在的精神和文化素养以现代的设计理念、现代化和国际化的视觉语言形式表现,是发展”我们中国特色”的现代图形设计一条重要而有效的途径。

中国传统吉祥图案作为中华传统文化中的重要组成部分,自古以来便因其福禄寿喜等吉祥象征意义而备受人们重视。这些纹样题材丰富,设计巧妙,寓意深刻,是设计者经过谐音、比拟等手法,结合民风、民俗设计而来。它展示着人们的各种美好愿望,也体现着人们对于未来美好生活的向往。

”福禄寿”创意图形设计通过利用传统吉祥图案，提取出福禄寿的形象，并与社会热点话题相结合设计的创意图形。不仅将中华传统文化进行继承发扬，还呼吁大家关注社会，同时也给大家带来新颖的视觉体验。

三．选题现状及展望

在现代关于创意图形演变被大量地运用在生活装饰上，但是随着时代发展和现代人审美的变化，现有的一些创意图形逐渐向简单化发展，大家可以直观地从所设计的图形中体会到设计师所要表达的内容。

例如传统福禄寿（图1），福，头戴官帽手持玉如意，为天官一品大帝，天官赐福由此而来；禄，手捧如意寓意高官厚禄(因被中国民间扭曲影像，所以现在的禄神都变成捧小孩的)；寿，白色的胡髭，手持龙头杖手捧寿桃意为长命百岁。从此画中可以看出传统的福禄寿图形构图饱满，图中的表现形式很有传统的味道，细节丰富，色彩明度较低，与现代设计有很大的不同，因此传统的福禄寿图形已满足不了现在的审美需求。吉祥图（图2），不仅有洪福吉祥之内涵，而且是绘画艺术和语言艺术的珠联壁合，具有很强的民族特色，因此在设计的过程中为了突出我们特有的传统文化，特将此类吉祥图案融入到图形设计中，弘扬我国的传统文化。课题的创意图形设计所采用的表现手法（图3),利用明快的颜色和简洁的、扁平的图形来表现福禄寿的形象，扁平化不只是把立体的设计效果压扁，事实上，扁平化设计更是功能上的简化与重组。所以福禄寿的图形再设计将对其进行更加现代化表现，一方面便于与社会热点话题结合，另一方面符合现代的审美需求，吸引大家的欣赏兴趣。

虽然这些设计中不断的添加新的元素，但设计形象还是局限于传统福禄寿图形的形象上，并没有突破其表面。通过创意图形的设计，可以利用所设计的新型的视觉符号对文化产品进行衍生设计，在寄予人们视觉感受的同时，也可以促进产品的消费。

在市场调研期间我发现大多数人对传统的福禄寿已经不太了解，特别是我们这一代人，对传统文化已经逐渐的陌生，即使知道也可能只是简单的了解。所以，希望通过此次的创意图形设计，可以呼吁大家关注中国传统文化以及社会热点话题，走出”小我”，走进”大我”。

图1 图2 图3

四．总结

1. ”福禄寿”创意图形设计是单纯以图形为主，通过提取传统福禄寿的形象元素结合传统吉祥图案以及社会热点话题进行再设计，表现出现代化的视觉形象。

2. 通过对现代艺术设计表现手法再研究和图形设计等的研究，进行再创作，突破传统视觉符号设计的瓶颈，使其不仅要具有现代美感，又富有其本身的特色。

3. 图形设计是一种复杂的概念，如何用最适当的现代视觉语言去表现具象视觉元素，并且要表达的恰到好处是具有很大的难度和挑战性。

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