摘 要

英文摘要、关键词 10

1 绪论 11

2 博物馆文创产品 11

2.1 博物馆的价值 11

2.2 博物馆商店的现状 12

2.3 主要目标人群及其特征 12

3 基于涉入理论的消费者行为 13

3.1 涉入理论在博物馆商店的应用 13

3.2 涉入理论与情感化设计 14

3.3 文化联结在文创产品中的重要性 14

4 实用性文创产品的开发 15

4.1 实用性的重要意义 15

4.2 形态和动作的提取 15

4.3 产品的宣传与推广 16

5 结语 17

参考文献 18

致谢 19

摘 要

当下中国很多博物馆的文创产品有几种倾向：将文物照片制作成明信片、笔记本、T恤等；将文物外形简单变形，做成钥匙扣、书签等；制作文物仿制品，等等。

本文拟从文化产业发展的角度，重新思考文创产品的定位，文创产品应该是日用品而非单纯的装饰品，有了实用价值，才能更好地传播博物馆文化乃至中国文化。本文旨在为文创产品开发提供一些依据，使博物馆发挥其社会、文化和经济价值。基于消费心理学、涉入理论和形态分析法，同时考虑消费者的决策过程、纪念品的特殊性等，对文创产品开发者提出以下建议：

1、以馆藏为原型设计时，应该研究其原本的使用方式、动作或形态的规律性。

2、故事性和文化价值的连结，是有效吸引消费者的方法。

3、根据主要目标用户的特征，产品应方便携带,定价宜偏低。

4、文案非常重要，应设法与当地政府或企业联合开发宣传。
5、纯粹的或以装饰性为主的设计，仍有固定消费群体。

关键词：文创产品；实用性；开发设计；博物馆；文化资源

Abstract

At present, museums’ creative cultural products incline to the photographs of the printed cultural relics as well as the imitations of cultural relics by making some simply deformation and production, whichis not conducive to the development of cultural industries. Creative cultural products should be daily necessities rather than pure ornaments,because only something with the practical value can disseminate museums’ culture and even Chinese culture better. The aim of this paper is to provide some basis for the development of the creative cultural products, so that the museums can provide its social, cultural and economic value. Based on the consumption psychology, the involvement theory and the shape analysis method, and meanwhile taking consideration of the consumers’ decision-making process, the special characteristics of souvenirs and so on, we put forward the following suggestions to the developers of creative cultural products:

1. If the museums’ collection is a prototype during the design procedure, the regularity of its original use-patterns, actions or forms should be studied.

2. Combination between story and cultural values is an effective way to attract consumers.

3. Combined with the characteristics of the target users, the products should be easy to carry, and the price should be low.

4. Copywriting is very important, so give it a try to ally with the local government or enterprises to conduct the promotion and advertisement.

5. Pure or decorative design has still a fixed consumer groups.

Key Words：Cultural and Creative Products；Development Design ；Practicability；Museum； Cultural Resources

1 绪论

近年来，台北故宫开发的各种纪念品红遍各地，北京故宫博物院、苏州博物馆和南京博物院等实力派博物馆，也开始在文创产品开发和宣传上下足功夫。这无疑是一个转机，中国的文化产业发展迅速，设计师起到的作用不容小视。中国是一个地域广博、资源丰富的多民族大国，5000年的文化积淀非常深厚，文创产品的开发拥有无尽的资源。

要让大众接受并喜爱古老的传统文化，设计博物馆的周边产品是很有效的办法。一件优秀的文创产品，不仅能准确传达文化内涵，还能吸引更多的人前往博物馆参观。

博物馆展品种类、形式的多样性，给文创产品设计带来一定的困难，也缺少系统的设计方法。本文将着重于实用性，多方面分析博物馆文创产品设计，并提供一些设计依据。

2 博物馆文创产品

2.1博物馆的价值

对这个问题，不同的专家有不同的看法：

文化遗产的保存、延续和交流是博物馆的核心价值。^[1]

文化多样性或话语多样性是博物馆的核心价值。（亚历桑德拉·库敏斯）

博物馆的核心是博物馆中的收藏，是遗产，即人类生存及其环境的物证。（苏东海）

“以人为本”应是博物馆的核心价值。（马自树）

公益性是博物馆的核心价值。（李文儒）

收藏与展示教育应该是博物馆建立核心价值观的价值取向。（甄朔南）

博物馆核心价值是指博物馆利用藏品在为社会服务时所发挥的主要作用。（陈彤）

促进社会变化发展是博物馆的核心价值。（唐红炬）

藏品保管、非正式教育、引领大众、接触可达和社会目的5个核心价值共同组成了博物馆的核心价值体系。（谷遇春）

博物馆是现实社会折射出来的一个“异托邦”，其价值在于通过对馆藏的阐述，达成对现实社会的延展与批判。（螺旋真理）^[2]

事实上，博物馆是征集、典藏、陈列和研究代表自然和人类文化的实物的场所^[3]，《博物馆管理办法》规定博物馆是“向公众开放的非营利性社会服务机构” ^[4]，它是以学习、教育、娱乐等文化活动为目的的非常重要的文化载体。同时博物馆作为当地旅游经济的一部分，承载着向着更多人推广文化的重任。

常有史学家把历史看做是人类的集体记忆，脱离了历史的人，只是无限长的线上的一个点^[5]。博物馆和历史一样都是记忆的体现，只不过藏品拥有实体而历史只是文字。博物馆提供了一个非比寻常的视角，以它的手法，让人们了解人类现在所拥有的语言、文字、科学、技术乃至人类所有的成就，是如何诞生的，它能让人们直接体会到历史。博物馆承载着文化的血脉，以史为镜，它所呈现的的历史，让人们看清自然环境、政经局势的变迁，意识到环境、社会和生态失衡等问题的重要性，为人们当下的生活和未来的规划提供了有力依据。

2.2 博物馆商店的现状

作为“非盈利组织”的博物馆，享受了很多优惠政策，诸如免税政策、低廉的邮资和水电费等。博物馆的基本收入来源，是政府的投入、企业以及个人的捐赠，博物馆商店的收入看似违背了“非盈利组织”的原则，其实不然。“国家鼓励博物馆发展相关文化产业，多渠道筹措资金，促进自身发展” ^[6]；“鼓励博物馆研发相关文化产品，传播科学文化知识，开展专业培训、科技转让等形式的有偿服务活动”^[7]。

博物馆在发展文化产业时，除了能获得一定的经济收入，自身的口碑和名气也会增强，以吸引更多的参观者，形成良性循环。以文创产品为例，馆方开发优秀的文创产品，宣传售卖，经由购买者传播文化，会吸引更多人进馆参观，购买产品，博物馆也能更大限度地实现价值。近年来，走进博物馆的中外游客也越来越多，博物馆成为旅游业中不可缺少的重要环节。这些因素，都是博物馆商店的水平不断提高、规模不断扩大的基础。

2.3 主要目标人群及其特征