1. 研究目的与意义（文献综述）

1.1研究目的和意义

网红经济作为一种以各种自媒体平台为依托的新兴商业模式，是随着网红文化的兴起而逐渐发展的，通过自主品牌网红店、社交媒体的广告宣传来大量吸引网络平台上粉丝的注意力，并有其内在的生成逻辑，在网络条件下自媒体内容生产的趋势是前提，社会价值多元化、文化多元化、受众多样化是基础，当今我国经济结构调整、经济生产方式转变是现实背景。如今的“网络红人”相比较之前，掌握了更多的主动权，用现在的网红商业模式带动相关产业链的发展，用行动和实力向社会诠释“大众创业，万众创新”的新思路新形式。本次研究有利于进一步完善“网红 电子商务平台”的经营模式；有利于帮助移动互联网环境下用户在自媒体平台的消费观和消费心理进行有效指导；可以为用户、企业等提供ip塑造及商业价值有效变现的途径的参考模式；可以辩证的分析讨论网红及其商业价值变现问题及其价值链的问题，对其中的弊病提出批判性的研究，引起公众和社会的思考与客观看待，对社会价值观和行为论产生有益的影响和监督。

1.2国内外研究现状

2. 研究的基本内容与方案

2.1基本内容

本文分为六个部分：第一部分.网红经济发展的背景介绍和分析，阐述选题的研究背景和现实意义；撰写国内外研究综述和文章行文结构安排，简单介绍本文的研究思路。 第二部分.网红经济的发展现状分析及其存在的问题，以及其变现手段和上下游价值链的现状。第三部分.网红经济的理论分析，通过大数据报告及其有关的平台数据，粉丝偏好，年收入等数据来分析网红经济市场的现状。第四部分.网红经济的供需分析，粉丝效益的持久度，其前期投入，营销周期，获得收益的时间等。第五部分。网红经济主体的运营模式分析，对其概念、起源、特点、靶向定位等进行研究，结合价值链理论，对网红经济的上下游价值链的关键环节和导向进行拆分研究，对其内容生产、信息传播、推广营销、盈利模式及服务反馈进行总结。

第六部分.对网红经济的未来展望和发展对策，从以上的研究分析中得出结论并以swto理论模型进行分析，提出应对网红经济中信息不对称，监管不到位等问题的建议，并对其未来有所展望。

3. 研究计划与安排

2018.12.12-2019.1.18确定选题，下达任务书。

2019.2.26-2019.3.30查找资料完成开题报告。

2019.4.2-2019.5.25完成论文撰写（初稿、修改，分阶段上传三篇阶段性报告）

4. 参考文献（12篇以上）

【1】. 我国网红现象的发展历程、特征分析与治理对策[j]. 沈霄,王国华,杨腾飞,钟声扬. 情报杂志. 2016(11)

【2】. 电子商务视角下的网红经济[j]. 董静,张晓红. 全国商情. 2016(25)