1.1研究目的和意义

网红经济作为一种以各种自媒体平台为依托的新兴商业模式，是随着网红文化的兴起而逐渐发展的，通过自主品牌网红店、社交媒体的广告宣传来大量吸引网络平台上粉丝的注意力，并有其内在的生成逻辑，在网络条件下自媒体内容生产的趋势是前提，社会价值多元化、文化多元化、受众多样化是基础，当今我国经济结构调整、经济生产方式转变是现实背景。如今的“网络红人”相比较之前，掌握了更多的主动权，用现在的网红商业模式带动相关产业链的发展，用行动和实力向社会诠释“大众创业，万众创新”的新思路新形式。本次研究有利于进一步完善“网红 电子商务平台”的经营模式；有利于帮助移动互联网环境下用户在自媒体平台的消费观和消费心理进行有效指导；可以为用户、企业等提供IP塑造及商业价值有效变现的途径的参考模式；可以辩证的分析讨论网红及其商业价值变现问题及其价值链的问题，对其中的弊病提出批判性的研究，引起公众和社会的思考与客观看待，对社会价值观和行为论产生有益的影响和监督。

1.2国内外研究现状

1.2.1国内研究现状

鉴于网红经济的商业模式是依托互联网技术的新兴经济模式，国内的研究现状都集中在其商业价值如何变现中。在网红人数与粉丝规模持续双增长的加持下，网红经济市场规模以及变现能力也随之增强；网红人数和粉丝规模的双增长亦为其产业链的发展及完善提供了强大的动力。伴随着网红数量的大幅增加，其涉及的领域也在不断扩大，从早期的娱乐内容作品创作以及美妆到接下来的知识科普、信息分享，再到现在的美食、财经等亟待挖掘的新兴垂直领域，都在不断发展成为孕育新生代网红的土壤。

当前，我国网红经济的变现形式主要有三种。第一，知识社群型网红的“知识变现”：随着互联网生态的不断完善、移动互联网的突飞猛进式发展和消费观念升级，曾经的"免费知识互联网”，在内容创业、知识电商和互联网分享平台的裹挟下，渐渐升级为"付费知识互联网”，主张"为知识付费、为价值买单”的知识电商。这类“网红经济”，以罗振宇的逻辑思维为代表，许多知乎大V、自媒体大V的存在满足了大家低搜寻成本获取知识的需求。一些传统的媒体人、知识网红和内容制造者，已经顺利完成转型，占据了知识侧入口，收获了大量忠实粉丝和客观的经济收益。第二，短视频或直播型网红的“流量变现”：从2016年开始短视频迎来春天，“小咖秀”、“快手”、“秒拍 微博”轮番上场。在众多“短视频＋社交”的泛娱乐化轰炸下，涌现出大到“Papi酱”这种为自己引资1200万的大咖，小到微博上圈粉十几万的初级网红。“网络红人”的存在，就是网红经济存在的基础，粉丝越多，他们宣传的产品就更有市场。第三，短视频之后便是网络直播，诸多直播平台如花椒、映客、一直播一手捧红的网红多如牛毛，再加上这些形形色色的网红本身就是一个个低价高产的流量黑洞，他们的变现能力不可小觑——数据显示，2017年我国网络表演(直播)市场整体营收规模达到304.5亿元，网络直播用户规模达到4.22亿人，年增长率达到22.6%。

1.2.2国外研究现状

鉴于国外的视频网站相对国内，已经基本成熟，所以对此研究基本侧重于价值销售与推广上，以YouTube为例，YouTube 的原创氛围能让整个中国个网红产业感到汗颜，因为竞争激烈，加上长时间的发展，YouTube 上面涌现了海量的优质创作者，产出了许多无论是从创意，门类，视频质量来讲，都是远远高于国内的水平，甚至有一部分接近电视节目或者电影级别的的视频内容。而在国外MCN公司也应运而生，是比现在的中国更为成熟但也不一样的商业模式。

2. 研究的基本内容与方案

2.1基本内容