摘 要

近年来，在经济政策中，现代服务业成为推进国家发展的战略任务，也是持续发展经济、优化产业结构的方法及途径。随着中国经济快速发展和优化产业结构的需要，服务业成为经济增长的重要组成部分，在市场经济环境的驱动下，中国的财务咨询行业逐渐地发展起来，并迎来了快速发展的阶段。相较于世界财务咨询行业的发展而言，中国财务咨询行业起步较慢，尽管如此，我国的财务咨询行业也逐渐呈现市场活力，中小企业的活跃使得其成为财务咨询行业的一大市场。

本文首先综合介绍了财务咨询的相关概念，并运用PEST分析模型对中小企业财务咨询服务市场的政治环境、经济环境、社会环境以及技术环境等方面进行分析。其次，通过近几年中小企业数量和规模，财务咨询行业的营业收入和增长情况分析了中小企业财务咨询服务市场供给和需求的两方面特点。接着以上海普道财务咨询有限公司为例，运用五力模型介绍财务咨询公司在市场中的竞争环境，用SWOT分析法分析普道咨询公司发展时拥有的优势和面临的问题。最后，论文对中小企业财务咨询服务市场提出发展过程中的合理化建议，并在前文的基础上对论文进行总结。

关键词：财务咨询、中小企业、服务业

ABSTRACT

In recent years, in the economic policy, modern service industry has become a strategic task to promote the development of the country, and it is also a method and a way to continuously develop the economy and optimize the industrial structure.With the rapid development of China's economy and the need to optimize the industrial structure, the service industry has become an important part of economic growth，driven by the market economy environment, China's financial consulting industry has gradually developed and ushered in a period of rapid development.

Compared with the development of the world's financial consulting industry, China's financial consulting industry started slowly,in spite of this, China’s financial consulting industry has gradually shown its market vitality，the activity of SMEs has made it a major market for the financial consulting industry.

This article first comprehensively introduces the related concepts of financial consulting, and uses the PEST analysis model to analyze the political environment, economic environment, social environment, and technical environment of SME financial consulting service market.Secondly, through the number and scale of SMEs in recent years, and the operating income and growth of the financial consulting industry, this paper analyzes the characteristics of the supply and demand of SME financial advisory services market.Then take Shanghai Pudao Financial Consulting Co., Ltd. as an example, using the five-force model to introduce the competitive environment of financial consulting companies in the market, and using SWOT analysis to analyze the advantages and problems faced by the development of the company.Finally, the dissertation puts forward the rationalization suggestions in the development process of SME financial consulting service market, and summarize the paper based on the previous text .

Keywords: Financial Advisory；SME；Service Industry

目 录

第1章 绪论 1

1.1研究背景及意义 1

1.1.1研究背景 1

1.1.2研究意义 1

1.2国内外研究现状 2

1.2.1国内探究现状 2

1.2.2国外研究现状 2

1.3研究内容和方法 3

1.3.1基本内容 3

1.3.2拟采用的技术方法及措施 3

第2章 财务咨询相关理论及其发展 4

2.1财务咨询行业简介 4

2.1.1财务咨询的概念及分类 4

2.1.2财务咨询行业发展历史 5

2.1.3财务咨询行业的特点 6

2.1.4财务咨询机构的类型 6

2.1.5财务咨询业务范围 6

2.2相关理论基础 6

2.2.1 PEST分析方法 6

2.2.2科斯的交易成本理论 7

2.2.3企业价值链分析法 7

第3章 面向中小企业的财务咨询行业现状分析 8

3.1面向中小企业财务咨询行业的宏观环境分析（PEST） 8

3.1.1国家政治法律环境 8

3.1.2经济环境 9

3.1.3社会和文化环境 9

3.1.4技术环境 9

3.2面向中小企业财务咨询行业现状 10

3.2.1中小企业数量及增长情况 10

3.2.2财务咨询机构的数量及增长情况 10

3.2.3财务咨询行业的生命周期 11

3.3面向中小企业财务咨询行业的共求分析 12

3.3.1中小企业财务咨询市场的需求分析 12

3.3.2中小企业财务咨询市场的供给分析 12

第4章 面向中小企业的财务咨询行业中知名企业分析 14

4.1上海普道财务咨询有限公司概况 14

4.1.1公司概况 14

4.1.2公司经营现状 14

4.2普道咨询公司竞争力分析 14

4.2.1五力模型分析 14

4.2.2 SWOT分析法 16

4.3普道财务咨询公司的策略 17

4.3.1努力开发潜在市场获得更多的客户群体 17

4.3.2继续完善一站式服务，采取一对一营销 17

4.3.3提高财务咨询服务人员的专业化水平 18

4.3.4加大宣传力度，提高业内认知度 18

第5章 结论 19

参考文献 20

致谢 21

第1章 绪论

1.1研究背景及意义

1.1.1研究背景

咨询业起源于英国，以1818年约翰成立的“英国土木工程师协会”为标志，至今已有约两百年历史。目前西方发达国家的咨询业已经各有各的特色，各自的强势领域也逐渐鲜明。随着技术革命的发展，许多新产业如雨后春笋蓬勃发展，这些新的产业急需获得咨询。因此，咨询公司便大量涌向市场。而中国的财务咨询行业开始于上世纪80年代，2000年后，随着国内市场需求的不断扩大，管理咨询公司蓬勃发展，以非会计师事务所形式的独立的财务咨询公司得到发展，财务咨询市场占到了整个咨询市场的7%。在2010年以前，财务咨询公司提供服务的对象主要是大型央企、国企、上市公司等规模较大的企业[^[1]13]。2010年以后，随着国家政策对中小企业的扶持，中小企业发展迅猛，但是，伴随着中小企业的发展而来的还有许多的问题。融资困难、财务管理薄弱、资金短缺等问题接踵而至，因而应市场需求，出现了一批为中小企业提供财务咨询业务的咨询机构、会计师事务所以及咨询公司。

2016年10月21日，财政部关于印发《会计改革与发展“十三五”规划纲要》[^[2]7]的通知中指出，要加强对代理记账业务的政策扶持和技术指导，大力推进代理记账业务的发展，不断促进小企业、个体工商户以及其他小型经济组织选择依法成立的财务咨询公司代理记账，支持中小企业的健康发展，同时支持其他会计咨询、会计培训等服务业的快速发展。

《中华人民共和国国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》指出，鼓励中小企业发展，并对中小企业的发展提供政策支持，鼓励中小企业规范经营，支持归国人员、大学生和高校毕业生研究院所专业技术人才以及反乡农民工等各类创业主体进行创业，通过政府的鼓励政策，市场中将会出现更多的中小企业，这些新成立的小企业可以将自身的财务管理委托给专业的财务咨询公司，从而降低公司自身的财务管理成本[^[3]4]。

近几年来，国家陆续出台相关的政策，鼓励中小企业的发展，市场上中小企业数量逐渐增加，中小企业财务咨询市场也因而逐渐扩大[^[4]12]。

1.1.2研究意义

财务咨询公司主要向企业提供代理记账、工商注册、代理保税等服务。随着国家对中小企业的扶持和利好政策的出台，中小企业的数量愈来愈多[^[5]1]，而由于企业规模尚小，为了节省固定成本，中小企业一般会把财务管理等业务委托给专业的财务咨询公司进行办理[^[6]14]，因此，中小企业财务咨询的市场不断扩大。

本文从中小企业财务咨询市场的现状出发，提出自身优点和缺点，通过需求分析展望行业的未来发展潜力，并对中小企业财务咨询市场中的知名企业进行分析，从企业的发展中分析中小企业财务咨询市场的特点，提出财务咨询公司在进入中小企业财务咨询市场后应注意的问题和事项，并在该市场中占有一定的市场份额。