1．目的及意义

动漫产业是21世纪我国的新兴产业之一。在我国经济高速发展的大背景下，人们在文化创意及娱乐产业上的消费也快速上升，动漫产业作为其中重要的组成部分，其发展对拉动我国居民消费，改善我国产业结构有重要的积极意义。《文化部“十三五”时期文化发展改革规划》提出，要加快发展动漫、游戏等新型文化业态，动漫产业已被看作是国家软实力提升、中华文化对外输出、提升国际文化影响力的核心产业之一。中国动漫产业发展报告（2016）显示，2015年，中国动漫产业产值已达1200亿元。经过长久的积淀和十多年的产业化进程，中国动漫产业已度过了起步阶段，形成了独具中国特色的产业结构，取得了喜人的发展。

然而，我国动漫产业虽已初具雏形，在动漫产业结构、动漫产品质量等方面与日本、美国等动漫产业发展时间较长、产业链较为完善的国家相比仍有差距。中国动漫产业当前有着怎样的机遇？中国动漫产业如何实现进一步的发展？回答这些问题，需要我们对中国动漫产业及市场的形成过程及现状有一个全面的认识。本文将从经济学的角度，从供给与需求、成本与收益的角度对中国动漫产业发展的历史及现状进行分析，对中国动漫产业的发展做出建议。

国内外在动漫产业领域已进行了大量研究。国外研究的热点集中在动漫产业发展、各国动漫产业特点及差异、创意产业管理和动漫产业产学联盟等方面。中野晴行（2007）详细描述了日本动漫产业的发展历程，该书认为日本动漫产业起源于二战前的赤本市场，动漫市场的形成则源于二战后出生，与动漫共同成长的一代人，此后随着动漫受众年龄层的不断扩张，日本动漫产业亦趋于完善，也逐渐趋于繁荣。此外，本书还对亚洲各国动漫产业在21世纪的发展做出了预测。Nghiem（2007）讨论了美国和日本动漫的不同特点。美国动漫往往善于塑造生动的人物，商业气息较为浓厚。日本则具备完善的动漫产业链，通过其产业链上的优势实现其成功。Yii.Kie-Un（1999）认为，韩国能使其动漫领域取得迅速发展，得益于政府对其动漫产业的大力扶持。IvanK.W.Lai和Tun-Wei Lu（2016）通过研究台湾动漫产业，认为科研、人才和创新能力是影响动漫产业竞争力的重要因素。KukheeChoo（2014）详细描述了韩国动漫产业的发展进程。Tomohiro Morisawa（2014）通过其对日本动漫产业的调研，探讨了创意产业的科学管理方法。

国内研究则集中在动漫符号形象及传播、动漫产业集群等方面。夏瑛（2014）通过综合运用传播学、符号学、管理学等学科知识进行分析，认为在知识经营及符号传播上的成功是日本动漫产业发展的关键。隐性知识是动漫产业的主要资源，诸多动漫的成功是日本动漫产业发展的基础。同时，本文首次提出了媒介动漫、动漫主体、动漫场等概念。杨健（2014）使用波特的钻石模型理论对中国动漫产业的竞争力进行了分析，并对其未来产值进行了预测。同时，该文基于钻石模型六大要素及其二级要素，对中国动漫产业发展的重要事件进行了对比研究，为中国动漫产业发展对策提供依据。刘华（2014）认为，我国动漫产业的受众定位过于偏向低龄化，这种定位导致了市场和产业效益的萎缩，同时不利于弘扬我国本土文化及对青少年进行健康全面的教育。

总体来说，动漫产业在各学科中都是十分热门的研究对象，在全球经济文化快速发展的大背景下，动漫产业的价值还有待学术界的进一步研究探索。{title}

2. 研究的基本内容与方案

{title}

本文旨在由经济学大的视角出发，从供给与需求、成本与收益的角度对中国动漫产业的发展进程及现状进行分析，以达到阐明当今中国动漫产业成因，剖析中国动漫产业结构的目的，据此对中国动漫产业的发展做出建议，助其抓住机遇、取长补短，进一步提高产业的竞争力。

本文第一部分为绪论，该部分包括研究背景，研究的目的及意义，对国内外文献进行综述，并介绍本文研究的思路及方法。第二部分为对中国动漫产业发展的经济学分析，该部分包括动漫产业的定义，中国动漫产业的发展历程，中国动漫产业的供给需求分析和成本收益分析。第三部分为对中国动漫产业发展的建议及对策，基于第二部分研究所得出的结论，探讨企业、政府等主体应当采取何种措施促进中国动漫产业的发展。

本文采用文献研究法和定性分析法，从媒介发展、政府政策、市场规模及结构的角度研究中国动漫产业的供给及需求，从产业整体和企业个体的角度研究中国动漫的成本及收益，并基于当前中国动漫产业的产业链形态及商业模式，探究中国动漫产业未来的发展方向。3. 参考文献

[1] Tomohiro Morisawa, 2014. Managing theunmanageable: Emotional labour and creative hierarchy in the Japanese animationindustry. Ethnography, vol. 16, 2: pp. 262-284

[2] Kukhee Choo, 2014. Hyperbolic Nationalism: SouthKorea’s Shadow Animation Industry.Mechademia Volume 9,2014: pp. 144-162

[3] Ivan K.W.Laiamp;Tun-Wei Lu, 2016. How to improve theuniversity–industry collaboration in Taiwan's animation industry? Academic vs.industrial perspectives. Technology Analysisamp;Strategic Management Volume28, 2016 - Issue 6

[4]Frasier. Alexander Nghiem. A clash of cultures:Cultural differences within American and Japanese animation D. University ofTexas Master Thesis, 2007.