首先随着我国水泥产业实现较大发展，一方面产业结构不断改善、产能大幅增长，但另一方面水泥市场的竞争也日益加剧，营销策略的研究对水泥企业而言显得越来越重要。国家对房地产市场的调控力度不断加大，国内建材行业产能过剩局面严重，市场竞争日趋激烈，建材市场优胜劣汰不断深化，以水泥为主的建材企业面临艰难的市场营销形势。若要在激烈的市场竞争中取胜，就必须进行深入的营销策略研究，对产品细分、营销价格、营销渠道、促销策略等进行统筹把握，分析出目前营销存在的问题及原因，并以此为依据分析制定出科学有效的产品营销策略，确定相应的实施步骤及保障措施。其次21世纪是充满机遇与挑战的营销战略时代，以人类可持续发展为宗旨的绿色营销战略更是各行业新时代的营销主流。水泥产品企业也逐渐重视绿色营销，如何实施与制定绿色营销策略也得到了广泛的关注。然而，绿色营销在我国水泥企业实施的时间短，尚未形成完整的理论体系，在实施绿色营销策略中还存在不少问题。本文就是在绿色营销这个大的背景下对水泥产品的渠道策略进行研究，试图找出适合水泥产品的绿色渠道策略，从而构建和完善企业现代组织形式，实现水泥产品营销模式的优化和创新，抢先抓住市场机遇市场营销水平的大提升，从而推动水泥企业的长久健康发展。

国内外研究现状

国内研究现状

2. 研究的基本内容与方案

论文基本内容包括：1、选题的背景、目的、意义；2、相关理论基础及其概念明晰；3、研究方法和研究设计；4、水泥产品的特点及其渠道特点；5、水泥产品绿色渠道结构及其特点；6、结语。

目标主要是对绿色营销大背景下的水泥产品的渠道策略进行研究，总结出水泥产品绿色渠道结构及其特点，实现水泥产品营销模式的优化和创新，推动水泥产品的绿色健康发展。

目录：

3. 研究计划与安排

1、2018、1、22日前提交选题任务书；

2、2018、3、20日前开题报告提交并审核修改完成；

3、2018、5、25日前上传3次阶段性初稿，按指导教师意见修改完善论文；

4. 参考文献（12篇以上）

1、谭昆智.营销创新，清华大学出版社，2015年8月。

2、孙习祥，张启尧.自我一致性对消费者绿色品牌关系真实性的影响--生态知识和感知效用的调节作用.财经论丛，2017（11）。

3、孙习祥，陈伟军.消费者绿色品牌真实性感知指标构建与评价.系统工程，2014.32（12）。