1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

文 献 综 述

营销管理专家菲利普科特勒（philip kotler）认为：”营销是个人和集体通过创造并同别人交换产品和价值以获得其所需之物的一种社会过程。””营销管理是为了实现各种组织目标，创造、建立和保持与目标市场之间的有益交换和联系，而设计的方案和分析、计划、执行和控制。营销管理就是分析市场机会，研究和选择目标市场，制定营销战略，设计部署营销战术以及实施和控制营销的努力。”[1] 自20世纪90年代中期互联网进入商用化大发展以来，网络营销已渐成时尚。社会的网络化、经济的全球化和竞争环境的日趋激烈，使网络营销成为企业增强竞争力的必然选择。而且已有的成熟的营销理论也为企业实施网络营销奠定了一定的理论基础。[2] 随着电子商务的高速发展，各企业纷纷搭建自己的营销网络，网络营销的出现和发展给企业的传统营销模式带来了巨大的冲击，企业的组织机构和运作模式发生了巨大的变化。但是这两种营销模式的发展方向是不断融和的。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

一、要研究或解决的问题

本课题主要是对新经济环境下,网络营销与传统营销的融合进行探讨，研究网络营销和传统营销的区别，实现网络营销与传统营销的整合已经成了营销的发展趋势。要充分研究出传统营销与网络营销的利弊，然后通过对产品策略、定价策略、分销渠道策略和促销策略的探讨，并提出怎么把把网络营销和传统营销整合起来以发挥各自的优势，更好地向消费者提供商品和服务。

应用价值：本课题研究试图通过对传统营销和网络营销的差异的分析，阐述了网络营销对传统营销的冲击,并提出只有网络营销和传统营销进行整合,优势互补,才能更好的促销营销市场的发展和完善。