随着网络化席卷全球，从市场本身到商家以及消费者都在日益接受网络带来的变化，网络营销也因此应运而生，不仅使得网络从深度与广度上更加迅速地将社会、企业、消费者链接在一起，而且也大大地推进了网络营销的发展，并且因其独有的特点正在成为现代营销市场的主流，无论营销环境还是营销方法都是一个转换过程, 使得其从一个概念性的营销工具，真正变成为一种提升企业竞争力的模式。^[1]在这一网络时代下，智能终端市场商机无限，全球各大知名厂商间的竞争已经趋于白热化，纷纷以强势的姿态抢攻市场。^[2]小米手机在2012年10月正式上市，是小米公司（全称北京小米科技有限责任公司）专为发烧友级手机控打造的一款高品质智能手机。^[3]

一、网络营销

到目前为止，大部分学者普遍认为，网络营销是企业通过国际互联网、通信网络以及数字交换媒体等网络形式，针对用户是沟通厂商与消费者需求的信息化过程。^[4] 它是传统营销在网络时代的新发展，有人也称之为网上营销( OLM) 。

2005年，李自琼指出，根据其实现方式有广义和狭义之分。广义的网络营销指企业利用一切计算机网络（包括Interanet企业内部网 EDI行业系统专线网及Internet国际互联网）进行的营销活动。而狭义的网络营销专指国际互联网络营销。^[5]

2008年，张翠林，靳永军认为，网络营销是随着计算机和网络技术的发展，在传统营销的基础之上发展起来的一种营销模式，是企业营销战略中的一部分。通过网络营销和传统营销的差异的分析，阐述了网络营销对传统营销的冲击，并提出只有网络营销和传统营销进行整合，优势互补，才能更好的促销营销市场的发展和完善。^[6]

2009年，廖兰秋指出网络营销指通过应用网站、网络广告、电邮、手机、传输数字电视等各种数字技术来达到营销目的的销售方式。^[7]

2011年，卢智慧认为所谓网络营销，是指企业通过互联网络，发布商品或服务信息，接受顾客的网上订单，然后由企业通过邮寄或送货上门的一种营销模式。与传统营销方式比，网络营销具有传播速度快、范围广、形象生动、反馈迅速、成本低等优点。^[8]

二、网络营销策略

2001年，陈育聪认为可以采取网络营销策略组合：网页策略；产品策略： 企业应充分利用网络与顾客的交互性，了解消费者对企业产品与服务的评价，帮助推进产品与服务改进和新产品研究开发；价格策略；促销策略：网络促销策略的出发点是充分利用网络的优势特征通过”软营销”实现与顾客的高效沟通；渠道策略。^[9]

2006年，李祺认为中小企业应理性开展网络营销。首先要把握政策动向，适宜的开展电子商务；其次不争做行业的拓荒者；接着小企业要想有力地开展网络营销，就要创新现有的网络营销模式，多渠道互补网络资源；适时地有效结成中小企业网络联盟。^[10]