1. 研究目的与意义（文献综述）

1.1目的和意义

1.1.1目的

伴随着国家综合实力的增强,作为中国传统文化重要组成部分的中医药亦受到日益广泛的关注,中医药振兴呈现出积极趋势。在“一带一路”的背景下,中医药企业发展迎来了前所未有的历史机遇。

2. 研究的基本内容与方案

2.1基本内容与目标

2.11基本内容

在厘清文化、文化营销和企业文化等相关概念的基础上，研究中医药产品的性质及其目前营销的现状与存在问题。并以同仁堂为例，对其进行详细的案例分析，分析其进行文化营销的策略，研究文化因素对中药企业在一带一路背景下开拓市场的重要影响及具体营销策略。

3. 研究计划与安排

（1）2019年1月6日前，根据指导老师拟定的任务书，在查阅相关资料后，撰写《武汉理工大学本科生毕业设计（论文）开题报告》，交由指导教师进行审核评阅。

（2）2019年1月8日前，制作ppt，完成开题答辩。

（3）2019年3月25日前，完成外文翻译报告，交由指导教师进行审核评阅。

4. 参考文献（12篇以上）

[1]秦祐鹏,胡豪,王一涛.中药企业国际化策略案例比较[j].中国医药工业杂志,2008(11):874-876.

[2]许方球.中药企业竞争力形成机理与评价研究[d].哈尔滨工程大学,2010.

[3]刘敬宾.中国企业跨国营销中的跨文化营销模式研究[j].山东经济战略研究,2006(06):61-62.