1. 研究目的与意义（文献综述）

1.1目的和意义

近年来，我国体育用品业得到了空前的发展。中国的体育产业在发展的进程中迎来了新的发展机遇。随着人们生活水平的逐步提高，对体育用品的消费观念也发生了较大转变，品牌消费已成为人们的首选需求，品牌文化营销引起了国内外体育用品生产企业的高度重视。

面对当前国内体育市场不断增大的需求，我国的体育产品依然缺乏强势的民族品牌，以致国内大多体育消费市场依然被 nike、adidas等世界著名品牌所垄断。“李宁”有限公司自成立二十余年来，在国内乃至全球体育消费市场也取得了较大的成就，形成了具有自身特色的品牌文化，但是仍处在国外品牌和内地新兴品牌的双重冲击之下，这就需要在努力打造李宁品牌文化的进程中，建立强大的品牌优势，制定科学的品牌营销战略。

2. 研究的基本内容与方案

2.1基本内容与目标

第一部分 绪论

提出问题、阐述研究的背景、目的及意义、文献综述、研究的主要内容。

3. 研究计划与安排

1、2019年1月5日前：提交开题报告初稿给指导老师。

2、2019年1月5日～10日：根据导师意见修改开题报告。

3、2019年1月10日：准备好开题答辩ppt，进行开题答辩。

4. 参考文献（12篇以上）

1、文化营销战略：历史、景观、民俗和文化的价值如何实现；曹世潮著 /2006-09-01 /中国人民大学出版社

2、跨文化营销的挑战与对策研究——评《跨文化营销》；徐文，陈洁 新闻与写作 2016 第4期

3、文化营销战略与企业核心竞争力的关系研究 ；陈禹洁 商业经济研究 2018 第22期