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摘 要

近年来我国进入了经济新常态，提出了社会文明建设、生态文明建设的新要求，中小企业作为一个不可忽视的企业群体，应积极转变生产经营方式，树立绿色营销、道德营销的观念以适应时代需求。但是，某些中小企业过度追求自身利益的最大化，导致道德缺失现象时有发生。这些不道德营销行为不仅扰乱着市场经济秩序，违背了市场竞争的公平公正原则，还侵害着消费者、社会和环境的利益，影响着我国建设和谐社会的进程。企业的营销道德与社会责任的承担息息相关，在尊重自然、爱护环境的基础上从事有道德、讲诚信的营销活动，是企业实现社会责任的有效途径。因此，中小企业的这些非道德营销行为亟需改善。本文试图在分析国内中小企业承担营销道德和社会责任的现状的基础上对中小企业的道德失范原因进行探究，再在此基础上阐述中小企业绿色营销道德与社会责任的融合策略。

关键词：中小企业 营销道德 社会责任

Green Marketing Ethics And Social Responsibility For Small And Medium-sized Enterprises

Abstract

In recent years, the new normal into the economy in our country, put forward new requirements for the construction of social civilization, ecological civilization, the small and medium-sized enterprises can not be ignored as a group, should actively change the production mode of operation, set up the green marketing, ethical marketing concepts to adapt to The Times demand. However, some small and medium-sized enterprise excessive pursuit of self-interest maximization, lead to lack of moral phenomenon occurs frequently. These unethical marketing behaviors not only disrupt the market economic order, violates the principle of fair and just competition in the market, also violate the interests of consumers, society and environment, affects the process of building a harmonious society in our country. The enterprise marketing ethics and social responsibility of the bear, on the basis of respecting nature, care for the environment moral, honest marketing activities, is an effective way of corporate social responsibility. Therefore, small and medium-sized enterprises of these unethical marketing behavior needs to be improved. This article is trying to analyze the domestic small and medium-sized enterprise marketing ethics and social responsibility for small and medium-sized enterprises on the basis of the status of the moral explore the causes, then on this basis in this paper, the small and medium-sized enterprise integration strategy of green marketing ethics and social responsibility.

Key Words: medium-sized enterprises; green marketing ethics ; social responsibility

目 录

摘要 I

Abstract II

第一章 引言 1

1.1 研究背景 1

1.2 研究目的及意义 1

1.3 研究思路 1

第二章 营销道德与社会责任概述 3

2.1 绿色营销 3

2.2 营销道德 3

2.3 企业社会责任 4

2.4 绿色营销下的企业营销道德与社会责任 4

第三章 中小企业遵循营销道德和承担社会责任的现状 6

第四章 中小企业营销道德失范及不履行社会责任的原因分析 8

4.1 中小企业营销道德失范及不履行社会责任的内部原因 8

4.2 中小企业营销道德失范及不履行社会责任的外部原因 9

第五章 绿色营销道德与中小企业社会责任的融合策略 11

5.1 法律及政府因素 11

5.2 社会因素 12

5.3 中小企业自身因素 13

结语 16

参考文献 17

致谢 18

第一章 引言

1.1 研究背景

随着改革开放政策的大力推进，我国在经济领域取得了巨大成就，非公有制经济在国民经济中的占比也有所提升，中小企业群体也因此受益得以迅速成长。但同时，也有部分企业只关注自身经济实力的提升，不顾消费者利益、社会公共利益、环境利益等，在生产和经营活动中通过走旁门左道来提高利润率，引发了很多营销道德问题，影响着各方利益相关者的健康发展，造成了企业甚至是行业的诚信危机，扰乱着市场经济秩序，无形中恶化着所有企业共同生存的市场环境，让部分有道德的企业也遭受牵连。

中小企业的除了在营销活动中道德失范严重外，还有很多中小企业在管理方面也存在漏洞，有意或无意地侵害着周边社区和环境的公共利益，破坏着我国社会的和谐和生态的平衡。

1.2 研究目的及意义

中小企业在营销活动中的错误行径已经严重阻扰了市场经济的健康发展，让中小企业在法律和道德的规范引导下从自身出发来适应新的社会经济形势，树立绿色营销道德观念，走绿色发展、科学发展、可持续发展的道路，正确认识并主动承担应尽的社会责任已成为亟需解决的问题。

本研究是为了让中小企业去认识并正视在环保价值观指导下的自身应遵循营销道德和应承担的社会责任来帮助中小企业更多地去关注自身与利益相关者的协调发展，减少不合法、不环保的营销行为，树立企业公民意识，谋求企业更为长久的生存和长远的发展。

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