文 献 综 述

一、背景分析

经济全球化和一体化的快速发展,使世界各国交流日益频繁,信息作为搭建沟通平台的媒介,使用范围急速扩张,使用频率迅速提高。传媒产业是生产、出售新闻信息和产品的行业,其发展决定着受众接收信息的质量、数量。全球化的浪潮冲击着我国的各行各业,我国与世界接轨的首要条件是信息的新鲜和准确,中国走出国门的必要条件是我国真实发展动态时时被世界其他受众所知晓,因此,我国传媒产业的发展与国家在世界的地位息息相关。然而,中国传媒产业的发展与世界先进的跨国传媒公司相比仍存在一定差距,信息传播范围、信息传播的时效性、影响力仍需进一步加强。中国传媒行业把握全球化的契机,借鉴先进传媒公司的发展经验,不断壮大自身,扩大在本国和世界的影响力,增强自身的竞争力,逐步适应市场化的规则和运作,最终达到传媒真正成为产业的运营模式^[1]。

二、传媒及公司治理的概念及分类

传媒，就是传播各种信息的媒体。传播媒体或称”传媒”、”媒体”或”媒介”，指传播信息资讯的载体，即信息传播过程中从传播者到接收者之间携带和传递信息的一切形式的物质工具。可以是私人机构，也可以是官方机构。传播管道有纸类（新闻纸，杂志）、声类（电台广播）、视频（电视、电影）还有现代的网络类（电脑视频）。

公司治理，从广义角度理解，是研究企业权力安排的一门科学。从狭义角度上理解，是居于企业所有权层次，研究如何授权给职业经理人并针对职业经理人履行职务行为行使监管职能的科学。广义上，公司治理分为外部治理和内部治理。在外部治理上，囿于市场机制的不健全，社会监管体系的不发达和法治环境的不完善，大陆传媒集团的外部监督机制乏善可陈。在内部治理上，因为体制和行政因素束缚所引发的产权不清、股权结构不合理、激励约束机制匮乏等问题积重难返^[2]。

三、现实意义

中国传媒业在改革开放后迅猛发展，传媒业的经济属性得到了较为广泛的认同，传媒机构在市场中奋勇搏击，经济实力不断壮大，一批传媒集团应运而生。这些传媒集团，有的成为纳税大户，规模不断扩大，取得了显著成功；有的市场份额却不断萎缩，不得不依赖财政救济，正经历着痛苦的挫折。所以，传媒集团发展壮大的关键在于建立现代法人治理结构。在现有的国有产权制度下，传媒集团的治理结构虽然不同于传统的治理结构，但与现代法人治理结构还相聚甚远。从这个角度上说，中国传媒公司研究可谓恰逢其时，其现实意义更加凸显 ^[3]。

四、关于公司治理的研究

李培功，徐淑美（2013）从媒体发挥公司治理作用的动机、机制、条件、效果以及"媒体报道偏差学派"对媒体公司治理作用的质疑人手,详细梳理近年来主流财务理论关于媒体公司治理作用的不同观点和最新研究成果,并在此基础上指出在我国制度背景下研究媒体公司治理作用的可能拓展方向^[4]。李育红（2011）通过实证数据检验发现,第一大股东有动机和能力去监督管理层,薪酬机制能够对管理层起到激励作用,声誉惩罚机制有利于对经理层产生约束作用,从而提高公司内部控制有效性^[5]。徐晓蒙（2014）大胆剖析我国上市公司的股权结构中国有股”一股独大”的问题,并针对我国公司治理结构中存在问题，提出优化我国公司治理结构的思路和完善我国公司治理结构的对策和建议^[6]。周建,方刚,刘小元（2009）基于国内地区差距,实证分析了制度环境和公司治理对企业竞争优势的影响。表明好的制度环境与有效的公司治理能提高企业的竞争优势;企业持续竞争优势的源泉应包含以政府为主体的宏观层次的制度竞争和以企业为主体的微观层次的公司治理竞争^[7]。