文 献 综 述 品牌文化的重要性 时代发展日新月异，消费者的要求越来越高，不单单只满足于物质的享受，正如 韦宏所说：”消费者购买产品不仅仅是购买一种使用价值，而是一种品牌，一种文化， 一种心理满足”。

[1]显然，社会的压力越来越大，我们也迫切需要为自己解压，一些咖啡 厅也成为消费者日常消遣的地方，最出名的非星巴克莫属，聂玮琪说：星巴克的音乐确 确实实让人感受到在消费一种文化，催醒人们内心某种也许已经快要消失的怀旧情感”。

[2]从简单的喝咖啡上升为一种感性的文化层次上的消费，以文化的沟通来吸引顾客，感 染顾客。

（二）文化设计策略分析 1.强调文化情感品位 化妆品专柜现在总是被一些国际大牌充斥着，迪奥兰蔻亦或是雅诗兰黛，其实不 少国产化妆品也不错的，承载着我们童年的记忆。

就像张冠琼说的：”属于一代人儿时 的商品重新走进人们的生活，带着某种怀旧的意味和复古的新潮，渐渐走向年青一代时 尚选择之中”。

[3] 叶生认为：”品牌文化是顾客实现梦想的一种方式”。

[4]例如哈里摩托车，它塑造了 一种美国式的自由主义精神，通过摩托车的造型、轰鸣声、马力和速度感融合为一体， 哈里品牌额老鹰标志在消费者心目中已经不再是一个商标这么简单，而是代表了一种生 活方式、一种体验和特定的表现自我个性的工具。

2.注重传统文化继承发展 　　　我国历史悠久，文化底蕴深厚，如今也有不少老少皆知的民族品牌，正如姚远所说：”民族品牌不仅是一个企业或产品的代名词，更是一个国家或民族的象征，是民族文化的载体”。

[5]例如我国的老字号同仁堂、九芝堂以及同济堂等等，无一例外悠着悠久的历史背景和优秀的传统文化积淀。

马丽君也说过：”民族品牌不仅是一个企业或产品的代名词，更是一个国家或民族的象征，是民族文化的载体”。