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新媒体有什么新鲜事？内容创作者怎样利用多渠道网络工作？

摘要 随着数字和网络营销的迅猛增长，新的在线内容的创建，基于网络的广告支出成为企业支出里面单一最快增长的，超过电视，广播等传统媒体。随着新媒体的兴起，内容创作的增加，内容创作者管理和引导他们的品牌能力已经变得比以往任何时候都重要。本文提出一个管理新媒体现象的模型，多渠道网络（MCN）模型。 MCN是与内容合作的任何实体或组织创作者或直接产生各种独特的内容并进行演出在所述内容发布的平台上的业务和营销功能。这个文章调查MCN现象，作为专门解决内容创新者在新的消费者消费文化的策略，有助于实现媒体内容的信息化和创新化，它突出了管理和导航新媒体的策略。

关键词：内容创作 多通道 新媒体网络 消费者策略

1. 多渠道网络

现在是成为新媒体企业家的好时候，Nerdist Industries的人才证明了这一观点。最开始的一个播客已经发展成为一个小帝国包括一个YouTube频道，一个播客网络，甚至电视节目制作，并由BBC America播出。家代表一个全新的看待媒体和娱乐的方式，内容和观众的系统消费者是品牌成功的一部分内容本身随着数字化的兴起和迅猛发展网络营销自20世纪90年代中期以来，以互联网为主广告是增长最快的广告支出，电视类，超级电视，广播等传统媒体格式（IAB / PwC，2014）。融合入Web 2.0和新媒体的概念的互联网已经进入了一段被称为“参与式文化”的时期，其中新的媒体输出形式是与之并列的与该输出的观众合作。许多不同的内容创作者和消费者那些内容已经汇聚成一个新的媒体消费系统。作为Nerdist Industries总裁亚当·莱默表示，“感觉就像电视的演变，媒体的演变“Castillo，2014）。内容创建者与他们的观众有非常亲密的关系。特别是与互联网长大的一代人，他们能直观地了解数字信息并分发它拥有的价值。这些品牌关系是作为社区和社区的一部分与个人消费者（Christodoulides，2009;西蒙斯，2008）。通过利用这种亲密关系，内容创作者以及扩展的品牌他们发展可以为观众创造价值，为他们提供更多的值得信赖，真实，及时更媒体内容。同时，这些创作者也是表明他们在大型的市场有一定的号召力上 - 就是这样对广告商非常有吸引力。

除了新的媒体消费系统，新的商业模式和方法，互联网上的内容也已经形成。本文将研究一种这样的商业模式 - 多渠道网络（MCN）。并对其用途，结构和创收能力和对新的更广泛的媒体形式和创作者新媒体生活影响进行评估。 我们会给一些原创内容创作者和市场营销的内容专业人士介绍MCN，并鼓励他们在评估创造性时考虑MCN。我们具体说明了MCN可以为内容创作者做专注于其角色引导，法律和道德挑战，建设观众，实施其他业务结构，可以让内容创作者做他们的工作中最擅长的内容。多信道网络这个术语是由YouTube首创的，是绝大多数网络使用的平台。MCN的任何实体或内容创作者或组织合作伙伴直接生产各种独特的内容和作品进行商业和营销功能，通过平台即表示内容发布。MCN的功能包括创造内容和管理自我，广阔的工作室制作的内容，甚至创造内容枢纽或门户网站。内容创作者，或在线的个体的加入为MCN获得观众，交叉推进，制定品牌策略，与“主流”的钱和内容连接，利用数字版权管理等法律服务。

实际上，任何实体，产生各种各样的封装内容或作为一个枢纽，那些创造内容都可以被认为是一个MCN。这可以超越或者改变他们创建的内容，可以提供包括新闻，博客，或音频内容。一个在MCN模式里产生内容单一的公司是一个很好的例子，一个单片眼镜（2015）杂志和提供的内容在全球事务、商业、文化、设计和更多的内容的24小时电台合作，成为大眼镜媒体品牌的一部分，在线电台（站内内容的播客）作为一个网络，个人认为每个人都有自己的风格，内容，投稿，编辑和所有的操作都在同一品牌伞。

1. MCN的优点

2.1 观众 合作和品牌

MCN提供了一个认知一直被认为是一个业余的、非结构化的、神秘的介质框架。YouTube上充斥着各种日常用户发布的视频、短剧、视频编辑。如果他们吸引了观众，这些内容创作者开始创建一个社交网络围绕自己，可以溢出的YouTube和其他形式的在线和离线互动。这样的一个例子是nerdfighters社区。灵感来自约翰和Hank Green（又名“vlogbrothers”）的内容和信息，nerdfighters是一个社区，如雨后春笋般出现在我们的视频，基本上我们就一起去做可怕的事情，有一个良好的时间和打击worldsuck”（绿色和绿色，2009）。社区发展起来，最终发展成为一个非